從趣店到悟空理財(cái),，明星代言人們長記性了嗎,？

7月29日，“熒幕硬漢”胡軍突然登上熱搜,，不是因?yàn)樾聞∫膊皇且驗(yàn)楂@獎(jiǎng),，而是因?yàn)樵?jīng)的一起P2P代言惹上了風(fēng)波。

這究竟是怎么一回事呢,？

01

悟空理財(cái)“爆雷”

胡軍人設(shè)崩塌

原來是胡軍代言多年的“悟空理財(cái)”翻車,，背后莊家玖富疑似要跑路，旗下36家分支機(jī)構(gòu)均吊銷或注銷,。

有消息稱,，相關(guān)爆雷理財(cái)產(chǎn)品疑似波及34萬人，涉及金額多達(dá)390億元,，關(guān)于“悟空理財(cái)”的相關(guān)投訴高達(dá)12000多條,。

但這位玖富首席體驗(yàn)官胡軍，并沒有第一時(shí)間站出來道歉發(fā)聲,，而是選擇沉默來掩蓋輿論的風(fēng)波,。

而后，悟空理財(cái)?shù)某鼋枞说玫搅吮姸啻骎博主的援助,，都開始為出借人發(fā)聲,。

由此，,、等話題,，登上微博、百度,、網(wǎng)易等各大主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜榜，熱度高居不下。

原本為百花獎(jiǎng)最佳男配熱門選手的胡軍,，早前在提名公布時(shí)爆冷出局,。而對(duì)于胡軍出局的原因，有觀點(diǎn)猜測也是因?yàn)檫@則代言,。

對(duì)此,，浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林指出：

“百花獎(jiǎng)是大眾評(píng)審,，更能反映觀眾的喜好,。胡軍落選是否與其互金代言人身份相關(guān)，尚未有準(zhǔn)確回復(fù),?！?/p>

“但可以明確的是，胡軍已經(jīng)被打上了互金的標(biāo)簽,，在其此后的‘星途’上,，更多觀眾會(huì)基于這一內(nèi)容作出評(píng)判?！?/p>

在事件發(fā)酵4天后,，胡軍工作室才正式發(fā)表聲明。

但是對(duì)于這份遲來的聲明,，網(wǎng)友們并不買賬,。

根據(jù)清博輿情系統(tǒng)，在胡軍登上這次負(fù)面熱搜之前的近一個(gè)月,，胡軍的輿情指數(shù)都相對(duì)穩(wěn)定,。

但在熱搜當(dāng)天，其負(fù)面指數(shù)大量增加,，即使在工作室發(fā)表聲明之后,，負(fù)面指數(shù)也遠(yuǎn)超正面指數(shù)。

清博輿情：胡軍輿情走勢

而反觀悟空理財(cái),，近一個(gè)月的負(fù)面指數(shù)都遠(yuǎn)超正面指數(shù),。

清博輿情：悟空理財(cái)輿情走勢

可見，如果胡軍能在悟空理財(cái)出現(xiàn)大量負(fù)面輿情時(shí),，第一時(shí)間主動(dòng)做出回應(yīng),，而不是在網(wǎng)友的大量聲討下被迫回應(yīng)，或許也不至于使自己陷入負(fù)面輿情的漩渦,。

02

趣店“黑歷史”

賈乃亮,、傅首爾不知情？

對(duì)于品牌負(fù)面輿情未第一時(shí)間做出回應(yīng)而受牽連的明星代言人,，不止胡軍一人,。近期鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的趣店事件,，也是一大典型案例。

7月17日聲勢浩大的直播過后,，趣店和羅敏迎來了鋪天蓋地的質(zhì)疑聲,。

從校園貸到預(yù)制菜，從學(xué)生到寶媽,，趣店放貸的發(fā)家史被輪番“扒皮”,，也被指瞄準(zhǔn)寶媽放貸加盟繼續(xù)收割。

這些討論也蔓延到了賈乃亮,、傅首爾這兩位作為合作方出現(xiàn)在趣店羅老板直播間的公眾人物的微博評(píng)論區(qū),。

在網(wǎng)友們的壓力之下，他們于7月26日相繼進(jìn)行了公開道歉,，就與趣店的合作事宜進(jìn)行說明,，且均表示對(duì)品牌前身缺乏了解。

但對(duì)于這樣的道歉,，網(wǎng)友們并不買賬,。

根據(jù)清博輿情系統(tǒng)，從17號(hào)直播事件開始,，賈乃亮和傅首爾的負(fù)面輿情指數(shù)開始超過正面輿情指數(shù),，并一路走高，26日的道歉也沒能挽回這一局面,。

清博輿情：賈乃亮輿情走勢

清博輿情：傅首爾輿情走勢

對(duì)此,，賈乃亮的姐姐開始為賈乃亮發(fā)聲，表示對(duì)于趣店負(fù)面毫不知情,，查看關(guān)于趣店的新聞,，三個(gè)月內(nèi)全部是正面報(bào)道。

“三個(gè)月內(nèi)的新聞報(bào)道全是正面報(bào)道”,，“一條負(fù)面都沒有”,，“知道的第一時(shí)間就解約了”，“完全不知道之前是搞校園貸的”

真的是這樣嗎,？

賈乃亮公開解約趣店在7月26日,，我們查詢了趣店與羅敏從5月4日0時(shí)到7月26日0時(shí)的輿情數(shù)據(jù)。

根據(jù)清博輿情系統(tǒng),，在這一時(shí)間段,，趣店的負(fù)面輿情指數(shù)普遍超過了正面輿情指數(shù)。

而在羅敏的詞云圖中,，也可以看到“校園”“學(xué)生”“大學(xué)”“大學(xué)生”“畢業(yè)”等詞條,。

如果賈乃亮團(tuán)隊(duì)能在與趣店簽約前，了解趣店和羅敏的相關(guān)輿情,，或者能在趣店直播的負(fù)面輿情大量增加時(shí),，第一時(shí)間主動(dòng)提出解約,，賈乃亮都不至于得不到這些網(wǎng)友的原諒。

03

品牌翻車

代言人該怎么做,？

反觀之前的新疆棉事件,，許多明星代言人的應(yīng)對(duì)措施都得到了網(wǎng)友們的支持和贊許。

在新疆棉涉事品牌“聲明抵制新疆產(chǎn)品”被曝光后,，先是黃軒、宋茜表明與HM已無合作,，緊接著王一博,、譚松韻也官宣與NIKE終止一切合作。

無論是黃軒,、宋茜,，還是王一博、譚松韻,，其官方聲明都來得非常及時(shí),。

可見，在藝人代言或合作的品牌翻車后,，不顧其負(fù)面輿情,，一味的沉默和沉默只會(huì)讓大眾更加反感。

很多時(shí)候,，大眾希望看到的只是一種態(tài)度,，態(tài)度十分關(guān)鍵。

藝人團(tuán)隊(duì)需要在輿情苗頭初現(xiàn)時(shí)迅速反應(yīng),，盡可能地占據(jù)主動(dòng)權(quán),，第一時(shí)間發(fā)聲表明自身立場。

這樣一來,，不僅能避免引火上身,，同時(shí)也能收獲更好的口碑，贏得大眾的青睞,。

畢竟應(yīng)對(duì)品牌翻車也是危機(jī)公關(guān)之一,，成功的危機(jī)公關(guān)，不僅能化解當(dāng)前的危機(jī),，還能轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”。

作者：楊文排版：駱偉玲

圖片源于Q仔互聯(lián)網(wǎng)沖浪所得,，若有侵權(quán),，后臺(tái)聯(lián)系，Q仔滑跪刪除~

盤點(diǎn)六位明星的代言費(fèi),，易烊千璽高達(dá)3千萬,，周冬雨的最低

明星作為社會(huì)公眾人物,，自身的一舉一動(dòng)也受到了很多人的關(guān)注，在他們?yōu)槟骋黄放拼詴r(shí),，會(huì)帶動(dòng)大眾的消費(fèi)觀念,，但請(qǐng)明星代言所花費(fèi)的代言費(fèi)也是一個(gè)不少的數(shù)字，而每一個(gè)明星的代言費(fèi)也各有不同,，針對(duì)的品牌也不相同,，但唯一相同的就是高昂的代言費(fèi)。今天我們來說一下這六位明星的代言費(fèi)到底是多少,。

第一位：趙麗穎

自從趙麗穎爆紅之后,，廣告代言便接踵而來，個(gè)人的代言費(fèi)也水漲船高,，每年的代言費(fèi)就有1千萬,，這對(duì)于普通人來說可能一輩子都賺不到這么多，當(dāng)然趙麗穎人家實(shí)力就在哪擺著,，觀眾喜歡,。

第二位：唐嫣

唐嫣可是說是明星長得得很漂亮的一個(gè)，特別是臉上的小酒屋,，笑起來超級(jí)好看,，而唐嫣的年度代言費(fèi)也是1千萬左右，可見唐嫣的影響力也是不低的,。當(dāng)然長得好看也是唐嫣的資本之一,，畢竟唐嫣曾經(jīng)也獲得過選美比賽的冠軍。

第三位：吳京

自從吳京在《戰(zhàn)狼》爆火之后,，個(gè)人代言費(fèi)也達(dá)到了一千萬左右,，但吳京代言過的品牌相比其他人來說比較少一些，而且吳京代言的時(shí)候自己會(huì)做一個(gè)選擇代言,。不會(huì)什么東西都去代言,。不像一些明星不管是什么東西都會(huì)去代言。

第四位：周冬雨

周冬雨作為當(dāng)紅一線明星,，在年齡上首先占了很大的優(yōu)勢,，特別是在校園題材上更是受到觀眾的一致好評(píng)，片酬也很高,，但周冬雨的年代言費(fèi)平均才750萬,，想必其他一線明星就少了好多?；蛟S這個(gè)也與年齡有關(guān),。

第五位：肖戰(zhàn)

肖戰(zhàn)現(xiàn)在的代言費(fèi)與其他人相比已經(jīng)很高了，年代言費(fèi)高達(dá)不低于1千萬,，這個(gè)主要是和明星的粉絲有直接關(guān)系,，肖戰(zhàn)在《陳情令》中拿下了很多的熱粉,。但肖戰(zhàn)代言的品牌更多是小眾產(chǎn)品，也更加能讓大眾接受,。

第六位：易烊千璽

易烊千璽的代言費(fèi)高達(dá)近3千萬,，這與易烊千璽的熱度不可分割，易烊千璽在《這,！就是街舞》,、《長津湖》、《世間有她》等一系列綜藝節(jié)目和電影中收獲了很高的人氣,，找他代言的公司數(shù)不勝數(shù),。代言費(fèi)自然也就高了。

明星的代言在一定的程度上彰顯著這個(gè)明星的公眾影響力,、個(gè)人粉絲量以及人氣的排行等多種因素，當(dāng)然也高昂的代言費(fèi)在我們眼中以及很高了,，很多人終其一生也賺不了這么多錢,，這里不得不感嘆一句，當(dāng)明星真好,。

劉德華代言翻車,，盤點(diǎn)劉天王曾代言過的品牌，大部分都已經(jīng)涼了

天王劉德華代言奧迪本是件雙方互惠互利的好事,，廣告片《人生小滿》也憑借天王華仔的超高人氣而受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注,，但當(dāng)網(wǎng)友們正稱贊奧迪這一部廣告片的優(yōu)秀時(shí)，卻被指出視頻中的文案抄襲,。

這給劉德華的個(gè)人名譽(yù)帶來了極大的影響,，但隨著是事件的發(fā)酵，多位法律人士了解了此次事件后紛紛表示,，劉德華無須為此次事件負(fù)責(zé),。這也讓眾人松了一口氣，畢竟身為天王,，在娛樂圈能保持如今這么高的地位,，華仔的人品無疑是值得肯定的。

這次的事件無疑是給華仔甚至娛樂圈的其他明星敲響了警鐘,，以后所接代言對(duì)于廣告的文案這一塊來說,，不能完全信任品牌商了，更要在自己這一塊把關(guān),，避免這類事件再次發(fā)生,。

天王劉德華也因?yàn)檫@次的“抄襲事件”再次出現(xiàn)在公眾視野，身為天王的他出道這么多年自然不可能只接了奧迪這一個(gè)代言,，但貌似大多數(shù)代言的品牌現(xiàn)在的發(fā)展都不太好,，今天小編就來盤點(diǎn)天王劉德華代言的其他品牌如今都有怎么樣的發(fā)展吧,。

提起“班尼路”這個(gè)牌子大概現(xiàn)在很多年輕群體都是毫無印象的，但在二十年前,，班尼路可算是“一線潮牌”,，專門在國內(nèi)的一、二線城市加盟,，遭到年輕消費(fèi)群體的瘋搶,。

班尼路找到劉德華、王菲代言,，并且在華仔監(jiān)制的電影《瘋狂的石頭》中黃渤專門進(jìn)行了一波口頭宣傳,，在電影中進(jìn)行宣傳的本意是好的，但也因?yàn)辄S渤在電影中擔(dān)任的角色是個(gè)笨賊,，導(dǎo)致班尼路在部分人眼中從高尚的品牌一下變成了低俗的品牌,。班尼路品牌的輝煌是一時(shí)的，現(xiàn)在品牌的沒落有很大的原因是自身經(jīng)營策略不當(dāng),。

天王劉德華還曾代言過金立手機(jī),，金立手機(jī)算是如今華為、小米的前輩了,，在還沒出現(xiàn)智能機(jī)的時(shí)候,，金立是可以媲美諾基亞的存在。金立手機(jī)的創(chuàng)始人劉立榮,，為了讓金立能夠更上一層樓,，高薪聘請(qǐng)劉德華來做品牌代言人，甚至廣告的制片人都是馮小剛,。

對(duì)于天王代言的手機(jī)品牌,，大部分人都選擇相信天王，也正因?yàn)檫@點(diǎn),，金立的知名度一下就打響了,。可見在宣傳上,，劉立榮是下了血本的,，而金立手機(jī)也確實(shí)因?yàn)榇罅康男麄鞫呦虻膸p峰，直到蘋果智能機(jī)的出現(xiàn),，轉(zhuǎn)型不成功的金立手機(jī)被陸續(xù)出現(xiàn)的智能機(jī)品牌所打敗,，而創(chuàng)始人劉立榮也因負(fù)債累累而了無音訊。

運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥,，也曾是與安踏,、特步比肩的存在，貴人鳥的創(chuàng)始人林天福最初只是個(gè)代工，開始自創(chuàng)品牌貴人鳥,，趁著2008年的奧運(yùn)會(huì),，林天福抓住了時(shí)機(jī)，請(qǐng)來劉德華,、張柏芝做代言,，憑借當(dāng)時(shí)兩人的超高名氣，貴人鳥一躍成為國內(nèi)一大運(yùn)動(dòng)品牌,。

可惜的是因?yàn)橘F人鳥不斷的收購而忽視產(chǎn)品的研發(fā),，貴人鳥開始虧損。直到2023年,，本就接近破產(chǎn)的貴人鳥為河南洪災(zāi)捐款后再次得到民眾的支持,，擺脫了虧損的窘?jīng)r，后續(xù)能否重回曾經(jīng)的巔峰還要看貴人鳥的營銷計(jì)劃了,。

除了以上這些品牌,，天王還代言過的產(chǎn)品有：愛立信，杰科（DVD播放機(jī)）,、三星（VCD播放機(jī)）,、精通天馬摩托……這幾樣品牌或產(chǎn)品同樣是跟不上時(shí)代的變革，導(dǎo)致在現(xiàn)代已經(jīng)消失在人們的日常生活中,。在生活用品方面，劉德華代言的洗發(fā)水品牌也是很多的：首烏,、奧尼,、名人、百年潤發(fā),，現(xiàn)在大概也就只有百年潤發(fā)還有進(jìn)行銷售,，但銷量對(duì)比其他品牌也不容樂觀。

當(dāng)然,，天王所代言的產(chǎn)品自然也不會(huì)都是破產(chǎn)或臨近破產(chǎn)的結(jié)局,，像是百事可樂也曾找過劉德華代言。百事可樂作為飲料界的龍頭老大,，所找過代言的明星數(shù)不勝數(shù),。

在華仔之前，同樣代言百事可樂的還有哥哥張國榮,，再加上百事可樂的營銷策略也一直都沒有失誤,，所以這么多年來與可口可樂一直平分飲料界的“天下”，也因?yàn)榘偈驴蓸焚Y本的雄厚,，在找明星代言這件事上一直都是不斷投入大價(jià)錢,，這也讓這個(gè)品牌越來越走向成功。

總體來看，天王劉德華所代言的產(chǎn)品大部分都可以說是銷聲匿跡了,，看來一個(gè)品牌能否長久的發(fā)展,，也不能光靠明星代言來進(jìn)行支撐，明星代言對(duì)于一個(gè)品牌的宣傳能起到錦上添花的作用,，但卻很難有雪中送炭的能力,。