揭露文案下單秘密：憑一招技巧,！

制造產(chǎn)品的稀缺性,，誘發(fā)消費(fèi)者的損止厭惡，是優(yōu)秀賣(mài)貨的標(biāo)配,；本文將給出詳細(xì)的文案操作手段,，j~

一、齊白石10億名畫(huà)背后的消費(fèi)原理為什么深圳灣1號(hào)平均3億一套還被擠破頭都買(mǎi)不到,？為什么國(guó)畫(huà)大師齊白石《山水十二條屏》能拍出10億元,，成為全球最貴中國(guó)藝術(shù)品？為什么很多網(wǎng)絡(luò)課程在早鳥(niǎo)價(jià)就被人瘋搶?zhuān)俊?/p>

這里首先要談一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念,，這個(gè)概念叫“損失厭惡”,，指人們面對(duì)同樣數(shù)量的收益和損失時(shí)，認(rèn)為損失更加令他們難以忍受,。比如你今天丟了100塊錢(qián)所產(chǎn)生的痛苦,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于抽獎(jiǎng)中100塊錢(qián)所產(chǎn)生的快樂(lè)。

所以人類(lèi)對(duì)損失極其敏感,，越是得不到,，越是希望得到，這就是稀缺,，具備某種意義上的不可替代性,。

“稀缺”二字，代表著兩種不同的含義,。一個(gè)是物品資源缺乏,，中國(guó)有句古話叫做“物以稀為貴”，稀少的才是珍貴的,，說(shuō)的這個(gè)層面的含義,；

另一種是人為制造的稀缺，使某種物品提高知名度，并因此引發(fā)搶購(gòu),，如大家所見(jiàn)說(shuō)的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”,。

在我過(guò)往的文案創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)中，制造稀缺性,，是每一個(gè)開(kāi)發(fā)商一定會(huì)提的要求。比如寫(xiě)最后10席,、讀秒爭(zhēng)藏中,、不曾不再等等這一類(lèi)的標(biāo)題，刺激消費(fèi)者內(nèi)心欲望的騷動(dòng),，甚至讓消費(fèi)者產(chǎn)生恐懼感,，進(jìn)而趕快上車(chē)購(gòu)買(mǎi)。

二,、7大招式,，制造金句文案稀缺感前面我們知道稀缺的類(lèi)型與人類(lèi)的消費(fèi)行為原理，就可以合理地放大它的影響力,，放到我們的金句文案中,，制造產(chǎn)品的價(jià)值感，從而來(lái)獲取自己正當(dāng)?shù)睦妗?/p>

如何制作金句文案的稀缺感呢,？

今天馮公子為大家分享以下7大類(lèi)別金句文案技巧：

1.限價(jià)追漲殺跌是人類(lèi)的普遍行為,，而判斷是否漲、是否稀缺,，最直觀的就是價(jià)格,。

在大腦的購(gòu)買(mǎi)邏輯中，標(biāo)注的金錢(qián)越高,，就越少有人有能力購(gòu)買(mǎi),；反之，價(jià)格越低則市場(chǎng)數(shù)量越多,。標(biāo)題說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)課程在價(jià)格的標(biāo)定上,，多是使用這一招。

例子：

《早鳥(niǎo)價(jià)即將結(jié)束:13200元7天走完南美》

2.限量當(dāng)你的產(chǎn)品滿大街都是,，人們可能毫不在意,；數(shù)量稀缺就是潛意識(shí)告訴消費(fèi)者，我們供不應(yīng)求,，你再不買(mǎi)就買(mǎi)不了,。

比如限量版包包、特供版香煙,、小米新發(fā)布的手機(jī),、捂盤(pán)惜售的商品房等等，都是用數(shù)量制造稀缺性和緊張感,。

例子：

《每天限量100份,，天天斷貨,，這款網(wǎng)紅茶總算被我搶到》

《一頭牛僅供六客》——臺(tái)塑王品牛排

3.限時(shí)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)則享受到超越別人的體驗(yàn)，這就是限時(shí)的效應(yīng),。人下單多少會(huì)猶豫,，使用限時(shí)的金句，就是告訴客戶要趕緊下單,，買(mǎi)了不會(huì)吃虧,。

類(lèi)似使用的方式有銷(xiāo)售的最后期限、或明天就漲價(jià)了,、或半價(jià)優(yōu)惠僅此一天,、秒殺、最后10個(gè),、至xx日止等等,。

例子：

《限時(shí)秒殺！最后3天19.9元2人1票游3園》

4.限物比如東阿阿膠憑什么賣(mài)那么貴,？

因?yàn)榘局乒に嚭团浞蕉际菄?guó)家級(jí)保密項(xiàng)目,；你的產(chǎn)品方面有沒(méi)有特定的工藝和原料，可以嘗試從物品自身制作局限性方面入手,，讓消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)生信賴(lài),。

來(lái)自XX地、寶典,、秘籍,、百年傳承等

例子：

《傳承1200多年工藝的品牌，今天又干了一件大事》

5.限地為什么城市中心的地塊被瘋搶?zhuān)繛槭裁吹习萜咝羌?jí)的酒店住一晚如此昂貴,？為什么依云礦泉水賣(mài)的比比普通水的價(jià)格更貴,？……

多數(shù)地域?qū)傩詮?qiáng)的產(chǎn)品使用此類(lèi)廣告語(yǔ)，通過(guò)圈地產(chǎn)生的效應(yīng),，限制地域來(lái)提升產(chǎn)品的高附加值,。

例子：

《來(lái)自長(zhǎng)白山的極品小木耳，肉質(zhì)厚,、Q彈爽脆,，快搶》

6.限人民不患寡而患不均；有不均,，則來(lái)自人的限制,。限制購(gòu)買(mǎi)人員的身份，限制人員購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量,，限制單個(gè)人員的購(gòu)買(mǎi)金額等等,，通過(guò)人員的限定來(lái)凸顯產(chǎn)品的價(jià)值性。比如蘋(píng)果的饑餓營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅店請(qǐng)人排隊(duì),、連夜搶房事件等等就是此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo),。

例子：

《僅限xx大學(xué)生福利今年畢業(yè)可直接保送美國(guó)大學(xué)》

7.限心為什么被禁掉的小說(shuō)、被封掉的推文你想去看,，這里就利用人的缺失感,。

當(dāng)限制了你的七情六欲，比如你失去了自由,、從未聞過(guò),、從未聽(tīng)過(guò)、從未看過(guò),、未領(lǐng)會(huì)過(guò)等等東西，你就越想去擁有,。

例子：

《你從未品嘗過(guò)的民國(guó)名人菜,，首次出現(xiàn)在深圳》

三、隨堂贈(zèng)送金句錦囊1.與有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)信息組合為了增加說(shuō)服力和可信性,，建議和我上一篇說(shuō)的數(shù)字金句組合效果更佳,。比如“開(kāi)盤(pán)10天，成交3億元,，銷(xiāo)售突破14.6億”,，讓人感覺(jué)銷(xiāo)售量大，銷(xiāo)售額高,，值得用戶信賴(lài),。

2.稀缺不能過(guò)多也不能多少“稀缺”信息不能過(guò)于簡(jiǎn)單，只提示了“限量發(fā)售”,，卻沒(méi)有凸現(xiàn)“稀”的原因?qū)⑷鄙僬f(shuō)服的力度,。

如果數(shù)量很多，如“僅剩1000個(gè)名額”,，則沒(méi)有讓人感受到很稀少,，所起作用有限；如果你的產(chǎn)品的數(shù)量過(guò)少,，如“僅剩余最后3名”,，則讓人放棄點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)的欲望。

3.不要用廣告法禁止的限定詞在沒(méi)有廣告法之前,，文案都喜歡用限定詞來(lái)制造稀缺感,，然而當(dāng)大家都這樣說(shuō)，其實(shí)也等同白說(shuō),。以下部分屬于廣告法中禁止用的限定詞,。如果你有500萬(wàn)，隨便用。

表示第一：

第一,、全網(wǎng)第一,、銷(xiāo)量第一、排名第一,、唯一,、第一品牌、獨(dú)一無(wú)二等

表示之最：

最佳,、最具,、最?lèi)?ài)、最賺,、最優(yōu),、最先進(jìn)、最后,、最好,、最大、最高等,。

表示級(jí)別：

國(guó)家級(jí),、國(guó)際級(jí)、世界級(jí),、千萬(wàn)級(jí),、百萬(wàn)級(jí)、星級(jí),、5A,、甲級(jí)、超甲級(jí)等,。

表示極限：

高級(jí),、極品、極佳,、終極,、極致、完美,、臻品,、巔峰、絕版,、頂級(jí),、卓越等。

表示稀缺：

稀少,、絕無(wú)僅有,、絕不在有,、稀世珍寶、千金難求,、世所罕見(jiàn),、不可多得等。

4.如果要用,，如何替代限定詞如果你還是要使用,，那就用限定詞所代表的物件來(lái)代替吧，通過(guò)物件的價(jià)值性嫁接到你的產(chǎn)品中,。比如不能寫(xiě)五星級(jí)酒店,，那就用同等的酒店品牌代替；不能說(shuō)CBD,，那就用CBD的地標(biāo)代替等等,，要讓所有抽象的事物變得具體起來(lái)。

作者：馮公子,，世界500強(qiáng)文案顧問(wèn)/設(shè)計(jì)公司首席運(yùn)營(yíng)官,，每天一更，日更千字,，死磕一年，歡迎共同交流文案,。公眾號(hào)：金句文案（fh30）

本文由@馮公子原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Uh,，基于CC0協(xié)議,。

玩家解讀《拳皇97》：并不優(yōu)秀！紅遍中國(guó)只因盜版

說(shuō)到格斗游戲我們就不得不說(shuō)到《拳皇97》,，這款格斗游戲可謂紅透大江南北,，但是各位有沒(méi)有想過(guò)這樣的游戲?yàn)楹螘?huì)在當(dāng)時(shí)掀起這么大的浪潮，就算是現(xiàn)在任然會(huì)有玩家手癢去搓上兩把,？現(xiàn)在有玩家就對(duì)《拳皇97》在中國(guó)走紅進(jìn)行了解讀,。

如何看待《拳皇97》在中國(guó)格斗游戲界的地位？

玩家一：孟德?tīng)?/p>

實(shí)話說(shuō),，所有從97本身來(lái)分析問(wèn)題的朋友,，其實(shí)都沒(méi)摸對(duì)門(mén)。

讓97在中國(guó)大陸變得如此特別的原因只有一個(gè)——90年代大陸街機(jī)玩家能玩到的格斗游戲只有包括97在內(nèi)的寥寥幾個(gè),，其他大多數(shù)格斗游戲大家根本見(jiàn)不到,。

1995年時(shí)，NAMCO和SEGA在中國(guó)大陸都有直營(yíng)的街機(jī)廳,，基本是一元一個(gè)幣,，好點(diǎn)的游戲2個(gè)幣玩一次,，新作甚至可能3、4幣,，這個(gè)價(jià)位對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)只有“恐怖”才能形容,，而這個(gè)價(jià)格實(shí)際上也是賠本的，5元才是保本的下限,。而一般的街機(jī)廳,，80年代是3毛一幣，90年代前期5毛,，后期反而越來(lái)越低,，大部分中小城鎮(zhèn)也就2毛一幣。

那么這些低成本幣廳如何盈利,？靠港臺(tái)流入的三手基板嗎,？90年代中后期是大陸街機(jī)廳遍地開(kāi)花的時(shí)期，日本根本沒(méi)有那么多的二手出來(lái),，大陸一地的SNK基板數(shù)量比SNK歷史上生產(chǎn)過(guò)的所有街機(jī)總數(shù)還多,。所以答案很清楚，中國(guó)人玩的街機(jī)90%以上都是盜版,。

CPS1是90年代破解的最后一個(gè)CAPCOM基板,，從超級(jí)街霸2開(kāi)始就是CPS2基板的天下了，就我所知道現(xiàn)在都沒(méi)有盜版,。那么所謂“拳皇如何如何街霸如何如何”的言論就完全都沒(méi)有意義了,。比如說(shuō)街霸2速度慢，其實(shí)街霸2加速版可以調(diào)速度的,，大城市以外的玩家有幾個(gè)人見(jiàn)過(guò)這版,？后來(lái)的超級(jí)街霸2，超級(jí)街霸2X就更別說(shuō)了,。想要爽快,？街霸ZERO中2有OC，玩家自己組合原創(chuàng)超殺,，絕對(duì)對(duì)中國(guó)人胃口,，但我在北京見(jiàn)過(guò)這個(gè)街機(jī)頂多2次，小地方不敢想了,。ZERO3新手也能打得爽快,，但街機(jī)我就沒(méi)見(jiàn)過(guò)。

至于3D格斗游戲的基板,，價(jià)格是天文數(shù)字,，哪怕是用PS改街機(jī)的街霸EX，成本與盜版的SNK街機(jī)也沒(méi)的比,。所以無(wú)論是鐵拳還是街霸EX,，都只有家用機(jī)的土豪在玩,，這也能夠解釋為什么街霸EX在中國(guó)人氣如此之高，因?yàn)镻S上幾版ZERO縮水實(shí)在厲害,，SS又不如PS流行,。

不僅別家有這個(gè)問(wèn)題，SNK自家游戲也有這個(gè)問(wèn)題,。MVS基板的盜版真正在大陸普及開(kāi)來(lái),，大約是在KOF95和96推出的時(shí)期，這以前的游戲比如侍魂1,、餓狼SP,、龍虎2……都是海外大熱國(guó)內(nèi)少有人見(jiàn)過(guò)的神物，而以后的真侍魂,、斬紅郎,、RB餓狼、龍虎外傳,、雙截龍?jiān)趪?guó)內(nèi)都有一定人氣,。也就是說(shuō)，大陸玩家對(duì)比的范圍其實(shí)不是97與其他格斗游戲,，而是97與SNK公司同期推出的其他格斗游戲,，那結(jié)果就不難猜測(cè)了（雖然96、98黨挺多,，但最后還是不敵97黨）,。再往后，99遇到了盜版難題,，拖了一段時(shí)間才上市,，上市的時(shí)間恰好趕上游戲機(jī)禁令推出,，受到一定影響,。而且99主角全換，不少人不買(mǎi)賬,，2000以后韓國(guó)人的傳說(shuō)滿天飛,，更沒(méi)人玩了。

另一個(gè)因素是模擬器,。國(guó)內(nèi)起碼有一半97粉都是從模擬器起家的,，而MVS模擬器真正成熟（一般人都是玩NEORAGEX，最早還是DOS命令行模式的）和大陸普及PC都是在2000年左右,，這時(shí)能正常運(yùn)行的ROM只到98為止,，99與2000的破解花費(fèi)了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間（放出ROM那天全國(guó)的大學(xué)男生普天同慶）。正是有了街機(jī)和PC的聯(lián)動(dòng),，KOF97才能在那一代草根玩家的心中有如此崇高的地位,。

而2002年之后,，由于網(wǎng)吧和局域網(wǎng)的流行，CS與星際魔獸分流了相當(dāng)一部分玩家,，模擬器的火爆不再,。街機(jī)廳也因?yàn)閲?yán)格的禁令而衰敗，2000年代很多街機(jī)廳里還是97,、98主打,，其他的也就是街霸2、三國(guó)2這些CPS1游戲還有臺(tái)灣IGS的三國(guó)西游,。

所以,，對(duì)大陸玩家來(lái)說(shuō)，真正的比較只存在于97和98之間,。這個(gè)比較我就不懂了,，留待各位高玩分析。

玩家二：唐草

先說(shuō),，僅僅從影響力和壽命來(lái)說(shuō),，97無(wú)疑是中國(guó)大陸迄今為止，最成功的一款格斗游戲,。不但前無(wú)古人,，幾乎也毫無(wú)懸念的后無(wú)來(lái)者了。但我指的也僅僅是影響力和壽命,，而這兩點(diǎn)與游戲本身的素質(zhì)有時(shí)并不是線性相關(guān)的,，這點(diǎn)在97身上體現(xiàn)得淋漓盡致。

97進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候正是街機(jī)在中國(guó)的黃金時(shí)期,，這時(shí)候社會(huì)上還沒(méi)有網(wǎng)吧,。電腦房，PS廳在國(guó)人眼里屬于新鮮事物,。更多玩家,，因?yàn)榻?jīng)過(guò)90年代初已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的街機(jī)的洗禮，所以街機(jī)玩家的群體更多,，作為對(duì)抗性頗強(qiáng)的格斗游戲當(dāng)然也會(huì)很受歡迎,。

97火爆的第一個(gè)原因源于操作。其實(shí)在97之前也有人玩kf,，例如96,95,，街霸2，但始終沒(méi)有像后來(lái)的97,98那么火,，更多的原因是97在改良96游戲系統(tǒng)的基礎(chǔ)上加入了特殊技,，而這個(gè)設(shè)定使得連續(xù)技反應(yīng)時(shí)間變長(zhǎng)，從而導(dǎo)致出現(xiàn)的難度大大降低,。使得普通玩家經(jīng)過(guò)時(shí)間不長(zhǎng)的練習(xí)就可以打出一套很標(biāo)準(zhǔn)的連續(xù)技：如八神的5C——6A——葵花*3,。

在那個(gè)屬于街機(jī)的年代,，98其實(shí)和97一樣火，而在我家（天津）這邊,，98其實(shí)更受歡迎,，原因就是98對(duì)97的很多系統(tǒng)做了優(yōu)化。

98可以看做是97的版本改良,，其實(shí)在游戲平衡性與節(jié)奏感來(lái)說(shuō)98更優(yōu)秀,，這也是諸如kf系游戲大規(guī)模一些的賽事都會(huì)選擇98的原因。

另一個(gè)原因就是MVS街機(jī)盜版基板的普及,。在那個(gè)國(guó)人視版權(quán)為糞土的年代,，MVS盜版的廉價(jià)造就了中國(guó)大小機(jī)廳中那多如牛毛的kf。同樣也是由于這個(gè)原因99年素質(zhì)比97,98優(yōu)秀得多的格斗游戲f3.3無(wú)緣為大眾所了解,，因?yàn)閒3.3的CPS3基版沒(méi)有盜版,。國(guó)人第一次了解f3.3是游戲雜志上的介紹，后來(lái)的DC移植版,，2版的移植版才使得了解并接觸的玩家逐漸多了起來(lái),。但要知道關(guān)注游戲雜志的人在街機(jī)廳玩家中百分比很低，或者說(shuō)更多去買(mǎi)游戲雜志的玩家大多不是一直的鐵桿街機(jī)玩家,。所以,，至少在那個(gè)年代，由于MVS盜版基板的原因,，kf系的格斗游戲壟斷了那個(gè)時(shí)代個(gè)信息渠道,。

然后kf這種火熱一直持續(xù)到著名的SNKSHOCK。這個(gè)時(shí)候PC機(jī)已經(jīng)在大陸普及,，原來(lái)的街機(jī)玩家逐漸接觸了紅警,，星際，魔獸,，CS等PC游戲,。

這個(gè)時(shí)候模擬器出現(xiàn)了，從街機(jī)玩家轉(zhuǎn)型的PC玩家,。還有見(jiàn)過(guò)KOF但是在機(jī)廳打不過(guò)老鳥(niǎo)怕被虐的PC玩家,，都因?yàn)槟M器的出現(xiàn),，使97綻放了生命的第二春,。很多對(duì)格斗游戲一知半解的玩家只聽(tīng)說(shuō)過(guò)97、98,，但通過(guò)模擬器上手一試的時(shí)候,，顯然在用鍵盤(pán)且不怎么精通格斗游戲的情況下，97更易上手,。

這些原因造就了97在大陸無(wú)與倫比的受眾群體,。從概率上來(lái)說(shuō),，群體基數(shù)夠大的基礎(chǔ)上，一定也會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)高手,，然后再反過(guò)來(lái)作為示范,。所以在中國(guó)大陸，作為格斗游戲,，97確實(shí)是很成功,。

其實(shí)說(shuō)了這么多都是鋪墊，下面才是我真正想說(shuō)的,，那就是作為格斗游戲的素質(zhì),，97真的不夠優(yōu)秀。

格斗游戲其實(shí)是游戲類(lèi)當(dāng)中作為人類(lèi)對(duì)抗非常典型的一種游戲類(lèi)型了,，雙方機(jī)會(huì)是均等的,，不存在諸如網(wǎng)游中裝備，數(shù)值的碾壓,，理論上格斗游戲其實(shí)都是平衡的,。如果說(shuō)角色的不平衡，其實(shí)很好處理,，雙方使用相同角色就行了,。但其實(shí)我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)格斗游戲中那些相性弱的角色依然有人在使用，如05斗劇f3.3的黑田的Q,，所以在格斗游戲中人們除了看重角色的相性之外,，也看中角色延伸的性格，我們管它叫“角色愛(ài)”,。解釋一下,，就是我用我喜歡的角色打出我的風(fēng)格了，我就開(kāi)心了,，當(dāng)然這其中我也希望自己能贏得比賽啊,。可角色之間由于招式的不同,，這里體現(xiàn)的判定的差異可能性有時(shí)并不是游戲在發(fā)行之后,，策劃可以提前預(yù)料的。而之前的格斗游戲又不像網(wǎng)游一樣可以更新補(bǔ)丁,，所以角色之間的不平衡在格斗游戲中屬于不可抗力,，任何游戲都會(huì)有，即便是被稱(chēng)為格斗游戲頂點(diǎn)的f3.3依然有三強(qiáng)三兇之說(shuō),。

而這還間接影響著格斗游戲另中一個(gè)指標(biāo),，觀賞性。由于角色的不平衡，使得玩家放棄角色愛(ài),，從而選用相性強(qiáng)的角色,，使得游戲?qū)箞?chǎng)面同質(zhì)化嚴(yán)重。所以對(duì)于格斗游戲最重要的一點(diǎn),，也就是靈魂來(lái)說(shuō)其實(shí)是“系統(tǒng)的可塑性”,。我稱(chēng)kf97之所以不優(yōu)秀恰恰是這一點(diǎn)，由于系統(tǒng)的可塑性太低,。導(dǎo)致立回中場(chǎng)面單調(diào)乏味,，更多的時(shí)候雙方其實(shí)是在比拼打擊判定（而有時(shí)卻還是無(wú)責(zé)任的，最典型的例子是98克里斯的無(wú)責(zé)任跳CD,。）

反觀f3.3的ki就蘊(yùn)含著無(wú)限可能,，最著名的就是梅園大悟2004v上空血全鳳翼扇的逆轉(zhuǎn)。由于ki的存在,，使得玩家每一步都會(huì)進(jìn)入擇與被擇的兩難,，而不是像絕大多數(shù)格斗游戲中的攻方有利，系統(tǒng)的完善一定程度上彌補(bǔ)了角色相性的差距,，也使得格斗游戲不用再像kf系那種大家跳起來(lái)比比誰(shuí)的腿更硬的立回方式了,。

另一個(gè)KOF中不那么優(yōu)秀的地方就是“角色的可塑性及外延”。玩過(guò)KOF的人都知道,，雖然其中有那么多的角色,，但是總體上套路就那幾種。連續(xù)技通常是重攻擊——特殊技——必殺技（超必殺技）,，2B——2A——必殺技（超必殺技）,，跳或者跳或者跳來(lái)立回，2擇基本上只有打投,。兩個(gè)人打kf,，兩個(gè)人都用相同角色，你也看不出來(lái)哪個(gè)角色是誰(shuí)用的,，太單調(diào)了,。而這里我就又要提到一個(gè)游戲就是GGXX（主要指R中的i的松0擇對(duì)就不成立，對(duì)不同角色的-（版邊浮空連續(xù)技）的打點(diǎn),、位置,、時(shí)間和細(xì)節(jié)都不盡相同。所以在比賽中玩家也都用同一角色,，基本不換角色,，因?yàn)槠渌巧緹o(wú)法用到主力那種熟悉程度。不同玩家使用同一角色時(shí)那種個(gè)人風(fēng)格也能被充分體現(xiàn),。比如同樣是i,，小川的風(fēng)格與i的風(fēng)格有著很明顯的區(qū)分,，這種區(qū)分體現(xiàn)在立回與連段上,，也是由于這種可塑性,，一些個(gè)人風(fēng)格明顯的玩家通常被稱(chēng)為“xx使”。作為角色性格的外延辨識(shí)度體現(xiàn)的極為明顯,，而系統(tǒng)的多樣性也使得游戲偏高但卻不失平衡的容錯(cuò)率,，場(chǎng)面可以非常精彩，這一點(diǎn)《街霸3.3》也沒(méi)有做到,。xx的斗劇比賽中,，使用弱相性角色奪冠的例子比比皆是。

最后提到的就是上手門(mén)檻對(duì)于角色強(qiáng)弱和場(chǎng)面精彩的相關(guān)性了,。很多f3.3玩家和xx玩家詬病kf系一點(diǎn)的就是“太簡(jiǎn)單了”,，這個(gè)簡(jiǎn)單不僅體現(xiàn)在連續(xù)技上也體現(xiàn)在立回思路上。這個(gè)之前已經(jīng)說(shuō)過(guò)不再贅述,，但卻被kf玩家反駁為不懂,，因?yàn)閗f連續(xù)技有很多高端技巧啊，比如98中鎮(zhèn)元齋的C*N,，金家潘的霸氣腳*N,。其實(shí)我不否認(rèn)kf中連續(xù)技有很多高端技巧，但是他們忘了一點(diǎn)就是“實(shí)戰(zhàn)中基本無(wú)意義”,。連續(xù)技作為格斗游戲中區(qū)分菜鳥(niǎo)和老鳥(niǎo)的分水嶺是個(gè)很重要的存在,，但是由于kf系的基本連續(xù)技太過(guò)簡(jiǎn)單，一個(gè)不是太手殘的玩家,，通過(guò)練習(xí)都能用出來(lái),，并且是在實(shí)戰(zhàn)中。反觀那些高端技巧,，使用難度頗大不說(shuō),，還有諸多限制條件。在一個(gè)水平差不多的對(duì)抗中,，鎮(zhèn)元齋能推倒克里斯的幾率有幾成,，我想玩過(guò)的用屁股也能想的出來(lái)。角色相性和連段難度導(dǎo)致的差距,，使得在實(shí)戰(zhàn)中那些高端技巧幾乎沒(méi)什么出場(chǎng)率,，然后對(duì)戰(zhàn)又形成了跳與跳的判定比拼。同樣反觀xx,，當(dāng)你掌握了某個(gè)角色的高端技巧,，實(shí)戰(zhàn)中提升的完全不是一個(gè)等級(jí)，這種提升不僅僅體現(xiàn)在觀賞性更體現(xiàn)在強(qiáng)度上,，比如xx中ik用最速疊壓起身和用跳h壓起身的區(qū)別,。最重要的，這東西挺難，卻并非遙不可及,，可以通過(guò)練習(xí)去掌握,。所以你會(huì)看到xx中接觸游戲1年和接觸3個(gè)月的玩家用的完全不同的立回與連段。而97中接觸游戲1年和接觸游戲10年的玩家用的相同的立回與連段,。

作為1款格斗游戲,，甚至是啟蒙那個(gè)時(shí)代玩家的格斗游戲，97確實(shí)是影響力非凡的,，而這種影響力甚至也延續(xù)到了今天,。但今天一個(gè)已經(jīng)對(duì)眾多格斗游戲了解頗深的玩家而言，97的成功是在那個(gè)特殊時(shí)代下的產(chǎn)物,，有偶然的因素,，但這種成功確實(shí)無(wú)法支撐它作為格斗游戲素質(zhì)的標(biāo)桿，談到優(yōu)秀,，它還差得很遠(yuǎn),。

在游戲變得越來(lái)越輕，連反補(bǔ)都被認(rèn)為是高端技巧的今天,，格斗游戲作為類(lèi)型游戲中上手難度最高游戲類(lèi)型之一,，已經(jīng)沒(méi)有更大的市場(chǎng)。很難想象未來(lái)還會(huì)有誰(shuí)一個(gè)人悶頭在家苦練1f目押,，所以不論97本身的素質(zhì)如何,，作為影響80后最出名的游戲之一，它已經(jīng)為中國(guó)的游戲史上寫(xiě)下了濃重的一筆,。

作下補(bǔ)充,，格斗游戲因?yàn)樯鲜蛛y度本就小眾向，而像f3.3的分段蓄力,、移動(dòng)投,，xx的f、各種j附加由于上手難度本就頗高,，又要求實(shí)戰(zhàn)中的苛刻體現(xiàn),，所以雖然從綜合素質(zhì)角度更為優(yōu)秀，但卻基本屬于鐵桿向的游戲了,。幾個(gè)鐵桿卻無(wú)法支撐硬核格斗游戲商業(yè)上的成功,，就連斗劇都辦不下去了。時(shí)代的巧合使97淪為大陸格斗游戲的代名詞,，卻是建立在大眾對(duì)這個(gè)領(lǐng)域并不深入了解的基礎(chǔ)上的,。就像人們提起心理學(xué)就會(huì)提起佛洛依德，但心理學(xué)流派很多,，精神分析更不是心理學(xué)學(xué)術(shù)的主流,。作為游戲廠商更渴望商業(yè)化的成功,，所以我們看到f4以及xx-x也在逐漸向新玩家妥協(xié)，確定了易上手難精通的目標(biāo),，也導(dǎo)致了眾多老玩家的詬病,。只不過(guò)物是人非，格斗游戲已經(jīng)不再屬于這個(gè)時(shí)代了,，即便降低門(mén)檻,，也不會(huì)再有多少新人再來(lái)接觸這些了,。

7月,，海清“毀容式”表演令人震撼，劉青云,、杜琪峰新片深得我心

暑期檔,，是屬于國(guó)產(chǎn)電影的狂歡。

番茄君這就為大家?guī)?lái)這份久違的暑期檔片單——

1,、《你是我的春天》

同類(lèi)型的電影,，我們?cè)谌ツ暌呀?jīng)見(jiàn)過(guò)，名叫《穿越寒冬擁抱你》,。

穿越寒冬,，即是春天，所以這部電影,，既是對(duì)《穿越寒冬》的延續(xù),，也是對(duì)春天和希望的向往。

陣容上,，群星云集,，文藝影帝有王景春，周冬雨,，宋茜,；老牌大咖有黃渤（監(jiān)制）、黃曉明,，陳道明,。

喜劇笑星有潘斌龍，宋小寶,，還有今年靠一部《開(kāi)端》火遍全國(guó)的小花趙今麥,。

電影中每個(gè)小故事相互獨(dú)立，很像每年國(guó)慶必看的“我和我的”系列,。

這個(gè)暑期檔,，讓我們一起走進(jìn)影院，細(xì)細(xì)觀賞,。

如果它能讓你感動(dòng),，讓你落淚,，讓你回憶起2023年寒冬的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，那它就是成功的,。

有些冬天注定會(huì)過(guò)去,，有些春天一定會(huì)到來(lái)，不管多久,。

2,、《神探大戰(zhàn)》

熟悉港片的朋友，會(huì)不會(huì)從這部電影的名字里,，嗅到一絲別樣的味道,？

沒(méi)錯(cuò)，2007年,，韋家輝和杜琪峰的《神探》,。

番茄君不敢說(shuō)，這部《神探大戰(zhàn)》與15年前的《神探》有什么必然的關(guān)聯(lián),，但從主演劉青云到導(dǎo)演韋家輝,，從瘋癲的神探到極致的槍?xiě)?zhàn)動(dòng)作體驗(yàn)，無(wú)一不是巔峰港片的味道,。

所謂的“神探”其實(shí)是一語(yǔ)雙關(guān),，既是窮兇極惡的罪犯，又是尋找正義的使者,。

作為罪犯,，他們不僅制造各種連環(huán)命案，而且濫用私刑執(zhí)法,，他們挑戰(zhàn)司法底線,，擾亂治安，毫無(wú)顧忌,。

而患有精神疾病的“癲佬神探”李俊,，則是追兇偵緝的孤膽英雄。

對(duì)番茄君來(lái)說(shuō),，雖然少了杜琪峰,，但作為老港片迷，這部《神探大戰(zhàn)》不可不看,。

明目張膽的現(xiàn)實(shí)威脅,，

取樂(lè)一般的燒殺搶掠，

從槍?xiě)?zhàn)爆炸到驚險(xiǎn)追車(chē),，

從斗智斗勇到人性探討,，《神探大戰(zhàn)》有著明顯的港片風(fēng)味和優(yōu)點(diǎn)。

除了勢(shì)不兩立的正邪,，影片還加入了不少對(duì)人性的探討,。

比如屠龍者變龍,，比如要除掉怪物，就要先成為怪物……

除了獨(dú)有的商業(yè)大片特質(zhì),，《神探大戰(zhàn)》還有滿滿的港片情懷,。

劉青云、林峯這些名字,，我們耳熟能詳,，但靠《浪姐3》翻紅的蔡卓妍，永遠(yuǎn)的小龍女李若彤的參演,，無(wú)疑給這部電影打上了情懷印記,。

靠著一部《掃黑風(fēng)暴》大火的譚凱，也在片中貢獻(xiàn)了十分精彩的表演,，讓人驚艷,。

就連在一旁的導(dǎo)演,，也擔(dān)心譚凱的精神狀態(tài),，其敬業(yè)精神讓人動(dòng)容。

這樣的純商業(yè)片,，正是當(dāng)下影院需要的,，小編肯定會(huì)去看這部深得我心的港片——重溫港味，再賞大片,。

3,、《隱入塵煙》

盼了幾個(gè)月，終于把你給盼來(lái)了,。

今年,，《隱入塵煙》入圍柏林電影節(jié)主競(jìng)賽單元，在國(guó)內(nèi)備受好評(píng),，雖然還未上映,，但7.8的評(píng)分對(duì)一部文藝片來(lái)說(shuō)，著實(shí)不低,。

故事發(fā)生在西北農(nóng)村,，講述兩個(gè)孤獨(dú)的靈魂馬有鐵和曹桂英，在日復(fù)一日的耕耘和生活中,，彼此靠近,，相互依賴(lài)，相濡以沫的故事,。

農(nóng)村題材,，再常見(jiàn)不過(guò)了，但對(duì)浸泡在好萊塢流水線作品中的觀眾來(lái)說(shuō),，這樣細(xì)膩的電影,，是給心靈做的最好時(shí)機(jī),。

電影用極其寫(xiě)實(shí)的筆觸拍攝，每一個(gè)場(chǎng)景,，每一套服裝,，每一個(gè)動(dòng)作，甚至每一根稻草,，都無(wú)比真實(shí),。

細(xì)看某些場(chǎng)景，甚至有一種畫(huà)作般的美感,。

紀(jì)錄片般的寫(xiě)實(shí)里,，卻又有著含蓄且樸實(shí)的寫(xiě)意表達(dá)。

人與土地的關(guān)系,，個(gè)體和家庭的關(guān)系,，男人和女人的關(guān)系，甚至現(xiàn)實(shí)拍攝中,，素人和演員的關(guān)系……這些關(guān)系交疊在一起,，形成了《隱入塵煙》這樣一部奇妙的電影。

除了立意和內(nèi)容,，番茄君想看這部電影的最大理由,，還有海清。

那個(gè)在都市家庭劇中,，一口家鄉(xiāng)話,，以買(mǎi)房為畢生追求，短發(fā)干練瀟灑的白領(lǐng)麗人,，

瞬間變成了皮膚黝黑,，打扮土到極致，一顰一簇都是純純農(nóng)村風(fēng)的中年婦女——“毀容式”表演扮相變化之大,，令人震撼,。

敢“破相”扮丑，是一個(gè)女演員下定決心要進(jìn)步的開(kāi)始,。

這么看來(lái),，海清在發(fā)表了“中年女演員困境”言論后，確實(shí)在身體力行地做出改變,。

《隱入塵煙》不是娛樂(lè)大片,，也注定不太受大眾喜歡。

但中國(guó)依舊需要這樣詩(shī)一樣的影片,，來(lái)提醒中國(guó)電影人,，在商業(yè)和藝術(shù)的取舍中，也有導(dǎo)演為了對(duì)藝術(shù)的追求而孤注一擲,，拍出自己想拍的作品,。

4,、《外太空的莫扎特》

陳思誠(chéng)導(dǎo)演，黃渤主演,，范偉,、姚晨、賈冰,、于洋等一系列笑星助陣,，不夸張地說(shuō)，《外太空的莫扎特》是這半年以來(lái),，唯一的一部真正意義上的純喜劇片,。

故事聚焦于一對(duì)父子，兒子是榮梓杉飾演的任小天,，父親是黃渤飾演的任大望,。

兒子喜歡天文，父親偏愛(ài)鋼琴,，矛盾就此產(chǎn)生,，斗智斗勇因此激發(fā)。

直到這個(gè)又丑又萌的外星人出現(xiàn),，態(tài)勢(shì)才得以改變,。

從《長(zhǎng)江七號(hào)》開(kāi)始,，一段關(guān)系+一個(gè)萌物的組合在中國(guó)奇（科）幻電影里屢見(jiàn)不鮮,。

而莫扎特這個(gè)外星人，顯然是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的,。

它以熊貓為藍(lán)本,，做了一些簡(jiǎn)單的改動(dòng)，突出“萌賤”的特點(diǎn),，比如兩根濃濃的眉毛,，以及頭上的一撮朝天的頭發(fā)。

初見(jiàn)有點(diǎn)丑,，越看越萌,，如果帶入電影，效果肯定不錯(cuò),，至少會(huì)受小朋友喜愛(ài),。

預(yù)告中有不少絕美的奇幻場(chǎng)景，符合大家童年對(duì)外星人的一切幻想,，

比如：書(shū)山有路勤為徑,，

比如：對(duì)《ET》的致敬，

再比如：五彩斑斕的城市和書(shū)本組成的星河……

除了這些,，笑星大咖們的加盟,，也是《外太空的莫扎特》最大的看點(diǎn),。

飾演語(yǔ)文老師的賈冰，舉手投足自帶喜劇基因,；

留了長(zhǎng)發(fā)的黃渤,，一個(gè)表情就能夠讓人樂(lè)一陣子；

還有劉海柱大長(zhǎng)臉的“神棍兄弟”,，笑點(diǎn)頗多,。

這個(gè)暑期檔，是時(shí)候到影院笑哈哈了,。

《外太空的莫扎特》,，恰好給了我們這樣一個(gè)理由。如果有時(shí)間,，一定要帶著小朋友去看看這部電影,。

因?yàn)榭鞓?lè)，能治愈一切,，不是嗎,？

5、《七人樂(lè)隊(duì)》

看陣容,，導(dǎo)演洪金寶,、許鞍華、譚家明,、袁和平,、杜琪峯、林嶺東,、徐克,，隨便哪一位，都是香港乃至全中國(guó)最知名的大導(dǎo)演,。

看演員,，洪天明，吳鎮(zhèn)宇,，元華,，任達(dá)華，林雪……單拎出來(lái)都能獨(dú)當(dāng)一面,。

這是一部香港回歸25周年獻(xiàn)禮片,，也是這個(gè)月上映的第二部“拼盤(pán)”電影。

所謂《七人樂(lè)隊(duì)》,，是七位著名導(dǎo)演,，獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)7個(gè)關(guān)于香港的故事，這里面，有洪金寶執(zhí)導(dǎo)的關(guān)于50年代拜師學(xué)藝的《練功》,。

袁和平執(zhí)導(dǎo)的關(guān)于親情主題的《回歸》,。

杜琪峰執(zhí)導(dǎo)的關(guān)于小市民發(fā)財(cái)夢(mèng)的《遍地黃金》；

當(dāng)然,，還有林嶺東導(dǎo)演的遺作《迷路》等......

七位導(dǎo)演,，七個(gè)故事，關(guān)于中國(guó)香港,，也關(guān)于香港中國(guó),。

跟之前的電影不同，這部《七人樂(lè)隊(duì)》,，在海報(bào)里就說(shuō)明了每位導(dǎo)演的執(zhí)導(dǎo)故事和篇章,，這樣的陣容，這樣的卡司,，必然是一部值得一看的話題大片,。

1997年到2023年，轉(zhuǎn)眼25年,，也意味著許多95后,，已經(jīng)步入社會(huì)。

時(shí)間就是這么快,，而一部電影,，可以增加我們對(duì)歷史的參與感，畢竟,，懷念也是一種迷人的生活方式,，你說(shuō)是吧。

6,、《沖出地球》7月國(guó)漫第一發(fā),，來(lái)自彩條屋。

彩條屋番茄君就不多做介紹了,，它是與“追光”齊名，打造過(guò)《哪吒》《大魚(yú)海棠》《姜子牙》等諸多爆款的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫巨頭,。

顯然,，《沖出地球》不再改編中國(guó)傳統(tǒng)神話故事，而是另辟蹊徑,，開(kāi)始自主編劇,。

未來(lái)，一場(chǎng)隕石雨毀掉了大半個(gè)地球,，為了人類(lèi)的生存和繁衍,，高等勢(shì)力“銀河眼”以保護(hù)地球?yàn)槊_(kāi)啟了“天墻計(jì)劃”。

只可惜這個(gè)計(jì)劃,，是個(gè)陰謀,。

這是彩條屋第一部科幻動(dòng)漫，也是純手繪動(dòng)漫,。

雖然不少場(chǎng)景看起來(lái)有日本動(dòng)漫的風(fēng)格,，但也算國(guó)漫邁出的一大步了。

借助一個(gè)孤勇少年勇斗惡龍的故事,，彩條屋或許會(huì)沿著這條路再度發(fā)力,。

炫酷的打斗場(chǎng)景，夢(mèng)幻的色彩以及視效,，還是足夠讓番茄君眼前一亮的,。

唯一的缺點(diǎn)，就是希望2D風(fēng)手繪動(dòng)漫,，不要因?yàn)猷孱^強(qiáng)行轉(zhuǎn)制3D,，實(shí)在沒(méi)必要。

7,、《龍女孩》

印度電影大火的當(dāng)下,，有人就動(dòng)了歪心思，這部《龍女孩》,，便是這樣一部電影,。

故事并非純印度風(fēng)，因?yàn)樗侵杏『吓摹?/p>

從導(dǎo)演到演員,，都有中印幕后工作者的影子,。

故事充滿了電影頻道風(fēng)，與之前成龍的《功夫夢(mèng)》有異曲同工之妙,，講述了一個(gè)印度女孩因?yàn)榭戳死钚↓埖摹洱垹?zhēng)虎斗》,，決心到中國(guó)學(xué)習(xí)武術(shù)的故事。

是不是真的學(xué)習(xí)武術(shù),，暫且另當(dāng)別論,，只不過(guò)無(wú)論在海報(bào)還是預(yù)告中，都讓人嗅到了一絲擦邊網(wǎng)大的氣息,。

大家應(yīng)該看到了,，海報(bào)里明晃晃展現(xiàn)著女主的玲瓏身姿，其他劇照的風(fēng)格也都一脈相承,。

女主普加·巴哈盧卡,，是亞洲跆拳道冠軍，多少有點(diǎn)真東西的,。

這部電影到底意欲何為,，只能等上映后見(jiàn)真章了,。

8、《二郎神之深海蛟龍》

先別誤會(huì),，這部片子,，并非正統(tǒng)的“二郎神”，大家期待的,，應(yīng)該是追光的《新神榜：楊戩》和彩條屋的《二郎神》,。

不過(guò)也不能說(shuō)此片與這些作品全無(wú)關(guān)系，導(dǎo)演王君,，曾參與過(guò)《哪吒之魔童降世》,、《姜子牙》《大圣歸來(lái)》等影片的制作，至于參與度有多深,，就無(wú)人知道了,。

這部《深海蛟龍》取名《二郎神》，不得不讓人懷疑有“碰瓷”之嫌,，彩條屋和光線也曾因?yàn)樗鼘?zhuān)門(mén)發(fā)了聲明,，聲明中稱(chēng)，這部片子與自己半毛關(guān)系都沒(méi)有,。

場(chǎng)外的事兒不多看,，看影片質(zhì)量。

起碼在建模上,，頂著一雙卡姿蘭大眼的楊戩,，和我們傳統(tǒng)意義上的形象是有差異的。

不少網(wǎng)友說(shuō)他神似阿麗塔,，貼一張大家比比看,。

另外，其動(dòng)畫(huà)風(fēng)格有點(diǎn)貼近游戲《夢(mèng)幻西游》的Q版風(fēng),。

走得似乎是“低幼”路線,。

片子具體如何，就見(jiàn)仁見(jiàn)智吧,。

家里有小朋友的,，如果實(shí)在沒(méi)什么影片可看，淺嘗一下也不是不可以,。

這個(gè)7月的好片,，已經(jīng)有很多了，基本能保證每周都有1-2部可看,。

對(duì)番茄君來(lái)說(shuō)，《隱入煙塵》《神探大戰(zhàn)》《外太空的莫扎特》是必看的,。

《你是我的春天》,，《七人樂(lè)隊(duì)》《沖出地球》可以選擇性觀看。

就講到這，我們八月見(jiàn),！

（電影爛番茄編輯部：一一）