揭露文案下單秘密：憑一招技巧！

制造產(chǎn)品的稀缺性,，誘發(fā)消費者的損止厭惡,，是優(yōu)秀賣貨的標(biāo)配；本文將給出詳細(xì)的文案操作手段,，j~

一,、齊白石10億名畫背后的消費原理為什么深圳灣1號平均3億一套還被擠破頭都買不到？為什么國畫大師齊白石《山水十二條屏》能拍出10億元,，成為全球最貴中國藝術(shù)品？為什么很多網(wǎng)絡(luò)課程在早鳥價就被人瘋搶,？……

這里首先要談一個經(jīng)濟學(xué)的概念,，這個概念叫“損失厭惡”，指人們面對同樣數(shù)量的收益和損失時,，認(rèn)為損失更加令他們難以忍受,。比如你今天丟了100塊錢所產(chǎn)生的痛苦，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于抽獎中100塊錢所產(chǎn)生的快樂,。

所以人類對損失極其敏感,，越是得不到，越是希望得到,，這就是稀缺,，具備某種意義上的不可替代性。

“稀缺”二字,，代表著兩種不同的含義,。一個是物品資源缺乏，中國有句古話叫做“物以稀為貴”,，稀少的才是珍貴的,，說的這個層面的含義,；

另一種是人為制造的稀缺，使某種物品提高知名度,，并因此引發(fā)搶購,，如大家所見說的“饑餓營銷”。

在我過往的文案創(chuàng)作經(jīng)驗中,，制造稀缺性,，是每一個開發(fā)商一定會提的要求。比如寫最后10席,、讀秒爭藏中,、不曾不再等等這一類的標(biāo)題，刺激消費者內(nèi)心欲望的騷動,，甚至讓消費者產(chǎn)生恐懼感,，進(jìn)而趕快上車購買。

二,、7大招式,，制造金句文案稀缺感前面我們知道稀缺的類型與人類的消費行為原理，就可以合理地放大它的影響力,，放到我們的金句文案中,，制造產(chǎn)品的價值感，從而來獲取自己正當(dāng)?shù)睦妗?/p>

如何制作金句文案的稀缺感呢,？

今天馮公子為大家分享以下7大類別金句文案技巧：

1.限價追漲殺跌是人類的普遍行為,，而判斷是否漲、是否稀缺,，最直觀的就是價格,。

在大腦的購買邏輯中，標(biāo)注的金錢越高,，就越少有人有能力購買,；反之，價格越低則市場數(shù)量越多,。標(biāo)題說的網(wǎng)絡(luò)課程在價格的標(biāo)定上,，多是使用這一招。

例子：

《早鳥價即將結(jié)束:13200元7天走完南美》

2.限量當(dāng)你的產(chǎn)品滿大街都是,，人們可能毫不在意,；數(shù)量稀缺就是潛意識告訴消費者，我們供不應(yīng)求,，你再不買就買不了,。

比如限量版包包、特供版香煙、小米新發(fā)布的手機,、捂盤惜售的商品房等等,，都是用數(shù)量制造稀缺性和緊張感。

例子：

《每天限量100份,，天天斷貨,，這款網(wǎng)紅茶總算被我搶到》

《一頭牛僅供六客》——臺塑王品牛排

3.限時在規(guī)定的時間內(nèi)購買則享受到超越別人的體驗，這就是限時的效應(yīng),。人下單多少會猶豫,，使用限時的金句，就是告訴客戶要趕緊下單,，買了不會吃虧,。

類似使用的方式有銷售的最后期限、或明天就漲價了,、或半價優(yōu)惠僅此一天,、秒殺、最后10個,、至xx日止等等,。

例子：

《限時秒殺！最后3天19.9元2人1票游3園》

4.限物比如東阿阿膠憑什么賣那么貴,？

因為熬制工藝和配方都是國家級保密項目,；你的產(chǎn)品方面有沒有特定的工藝和原料，可以嘗試從物品自身制作局限性方面入手,，讓消費者對你產(chǎn)生信賴,。

來自XX地、寶典,、秘籍,、百年傳承等

例子：

《傳承1200多年工藝的品牌，今天又干了一件大事》

5.限地為什么城市中心的地塊被瘋搶,？為什么迪拜七星級的酒店住一晚如此昂貴？為什么依云礦泉水賣的比比普通水的價格更貴,？……

多數(shù)地域?qū)傩詮姷漠a(chǎn)品使用此類廣告語,，通過圈地產(chǎn)生的效應(yīng)，限制地域來提升產(chǎn)品的高附加值,。

例子：

《來自長白山的極品小木耳,，肉質(zhì)厚、Q彈爽脆,，快搶》

6.限人民不患寡而患不均,；有不均，則來自人的限制。限制購買人員的身份,，限制人員購買的數(shù)量,，限制單個人員的購買金額等等，通過人員的限定來凸顯產(chǎn)品的價值性,。比如蘋果的饑餓營銷,、網(wǎng)紅店請人排隊、連夜搶房事件等等就是此類營銷,。

例子：

《僅限xx大學(xué)生福利今年畢業(yè)可直接保送美國大學(xué)》

7.限心為什么被禁掉的小說,、被封掉的推文你想去看，這里就利用人的缺失感,。

當(dāng)限制了你的七情六欲,，比如你失去了自由、從未聞過,、從未聽過,、從未看過、未領(lǐng)會過等等東西,，你就越想去擁有,。

例子：

《你從未品嘗過的民國名人菜，首次出現(xiàn)在深圳》

三,、隨堂贈送金句錦囊1.與有說服力的數(shù)據(jù)信息組合為了增加說服力和可信性,，建議和我上一篇說的數(shù)字金句組合效果更佳。比如“開盤10天,，成交3億元,，銷售突破14.6億”，讓人感覺銷售量大,，銷售額高,，值得用戶信賴。

2.稀缺不能過多也不能多少“稀缺”信息不能過于簡單,，只提示了“限量發(fā)售”,，卻沒有凸現(xiàn)“稀”的原因?qū)⑷鄙僬f服的力度。

如果數(shù)量很多,，如“僅剩1000個名額”,，則沒有讓人感受到很稀少，所起作用有限,；如果你的產(chǎn)品的數(shù)量過少,，如“僅剩余最后3名”，則讓人放棄點擊購買的欲望,。

3.不要用廣告法禁止的限定詞在沒有廣告法之前,，文案都喜歡用限定詞來制造稀缺感,，然而當(dāng)大家都這樣說，其實也等同白說,。以下部分屬于廣告法中禁止用的限定詞,。如果你有500萬，隨便用,。

表示第一：

第一,、全網(wǎng)第一、銷量第一,、排名第一,、唯一、第一品牌,、獨一無二等

表示之最：

最佳,、最具、最愛,、最賺,、最優(yōu)、最先進(jìn),、最后,、最好、最大,、最高等,。

表示級別：

國家級、國際級,、世界級,、千萬級、百萬級,、星級,、5A、甲級,、超甲級等,。

表示極限：

高級、極品,、極佳,、終極、極致,、完美、臻品,、巔峰,、絕版,、頂級、卓越等,。

表示稀缺：

稀少,、絕無僅有、絕不在有,、稀世珍寶,、千金難求、世所罕見,、不可多得等,。

4.如果要用，如何替代限定詞如果你還是要使用,，那就用限定詞所代表的物件來代替吧,，通過物件的價值性嫁接到你的產(chǎn)品中。比如不能寫五星級酒店,，那就用同等的酒店品牌代替,；不能說CBD，那就用CBD的地標(biāo)代替等等,，要讓所有抽象的事物變得具體起來,。

作者：馮公子，世界500強文案顧問/設(shè)計公司首席運營官,，每天一更,，日更千字，死磕一年,，歡迎共同交流文案,。公眾號：金句文案（fh30）

本文由@馮公子原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Uh,，基于CC0協(xié)議。

玩家解讀《拳皇97》：并不優(yōu)秀,！紅遍中國只因盜版

說到格斗游戲我們就不得不說到《拳皇97》,，這款格斗游戲可謂紅透大江南北，但是各位有沒有想過這樣的游戲為何會在當(dāng)時掀起這么大的浪潮,，就算是現(xiàn)在任然會有玩家手癢去搓上兩把,？現(xiàn)在有玩家就對《拳皇97》在中國走紅進(jìn)行了解讀。

如何看待《拳皇97》在中國格斗游戲界的地位,？

玩家一：孟德爾

實話說,，所有從97本身來分析問題的朋友，其實都沒摸對門,。

讓97在中國大陸變得如此特別的原因只有一個——90年代大陸街機玩家能玩到的格斗游戲只有包括97在內(nèi)的寥寥幾個,，其他大多數(shù)格斗游戲大家根本見不到,。

1995年時，NAMCO和SEGA在中國大陸都有直營的街機廳,，基本是一元一個幣,，好點的游戲2個幣玩一次，新作甚至可能3,、4幣,，這個價位對于當(dāng)時的中國人來說只有“恐怖”才能形容，而這個價格實際上也是賠本的,，5元才是保本的下限,。而一般的街機廳，80年代是3毛一幣,，90年代前期5毛,，后期反而越來越低，大部分中小城鎮(zhèn)也就2毛一幣,。

那么這些低成本幣廳如何盈利,？靠港臺流入的三手基板嗎？90年代中后期是大陸街機廳遍地開花的時期,，日本根本沒有那么多的二手出來,，大陸一地的SNK基板數(shù)量比SNK歷史上生產(chǎn)過的所有街機總數(shù)還多。所以答案很清楚,，中國人玩的街機90%以上都是盜版,。

CPS1是90年代破解的最后一個CAPCOM基板，從超級街霸2開始就是CPS2基板的天下了,，就我所知道現(xiàn)在都沒有盜版,。那么所謂“拳皇如何如何街霸如何如何”的言論就完全都沒有意義了。比如說街霸2速度慢,，其實街霸2加速版可以調(diào)速度的,，大城市以外的玩家有幾個人見過這版？后來的超級街霸2,，超級街霸2X就更別說了,。想要爽快？街霸ZERO中2有OC,，玩家自己組合原創(chuàng)超殺,，絕對對中國人胃口，但我在北京見過這個街機頂多2次,，小地方不敢想了,。ZERO3新手也能打得爽快，但街機我就沒見過,。

至于3D格斗游戲的基板,，價格是天文數(shù)字,，哪怕是用PS改街機的街霸EX，成本與盜版的SNK街機也沒的比,。所以無論是鐵拳還是街霸EX，都只有家用機的土豪在玩,，這也能夠解釋為什么街霸EX在中國人氣如此之高,，因為PS上幾版ZERO縮水實在厲害，SS又不如PS流行,。

不僅別家有這個問題,，SNK自家游戲也有這個問題。MVS基板的盜版真正在大陸普及開來,，大約是在KOF95和96推出的時期,，這以前的游戲比如侍魂1、餓狼SP,、龍虎2……都是海外大熱國內(nèi)少有人見過的神物,，而以后的真侍魂、斬紅郎,、RB餓狼,、龍虎外傳、雙截龍在國內(nèi)都有一定人氣,。也就是說,，大陸玩家對比的范圍其實不是97與其他格斗游戲，而是97與SNK公司同期推出的其他格斗游戲,，那結(jié)果就不難猜測了（雖然96,、98黨挺多，但最后還是不敵97黨）,。再往后,，99遇到了盜版難題，拖了一段時間才上市,，上市的時間恰好趕上游戲機禁令推出,，受到一定影響。而且99主角全換,，不少人不買賬,，2000以后韓國人的傳說滿天飛，更沒人玩了,。

另一個因素是模擬器,。國內(nèi)起碼有一半97粉都是從模擬器起家的，而MVS模擬器真正成熟（一般人都是玩NEORAGEX,，最早還是DOS命令行模式的）和大陸普及PC都是在2000年左右,，這時能正常運行的ROM只到98為止,，99與2000的破解花費了相當(dāng)長的時間（放出ROM那天全國的大學(xué)男生普天同慶）。正是有了街機和PC的聯(lián)動,，KOF97才能在那一代草根玩家的心中有如此崇高的地位,。

而2002年之后，由于網(wǎng)吧和局域網(wǎng)的流行,，CS與星際魔獸分流了相當(dāng)一部分玩家,，模擬器的火爆不再。街機廳也因為嚴(yán)格的禁令而衰敗,，2000年代很多街機廳里還是97,、98主打，其他的也就是街霸2,、三國2這些CPS1游戲還有臺灣IGS的三國西游,。

所以，對大陸玩家來說,，真正的比較只存在于97和98之間,。這個比較我就不懂了，留待各位高玩分析,。

玩家二：唐草

先說,，僅僅從影響力和壽命來說，97無疑是中國大陸迄今為止,，最成功的一款格斗游戲,。不但前無古人，幾乎也毫無懸念的后無來者了,。但我指的也僅僅是影響力和壽命,，而這兩點與游戲本身的素質(zhì)有時并不是線性相關(guān)的，這點在97身上體現(xiàn)得淋漓盡致,。

97進(jìn)入中國的時候正是街機在中國的黃金時期,，這時候社會上還沒有網(wǎng)吧。電腦房,，PS廳在國人眼里屬于新鮮事物,。更多玩家，因為經(jīng)過90年代初已經(jīng)進(jìn)入中國的街機的洗禮,，所以街機玩家的群體更多,，作為對抗性頗強的格斗游戲當(dāng)然也會很受歡迎。

97火爆的第一個原因源于操作,。其實在97之前也有人玩kf,，例如96,95，街霸2，但始終沒有像后來的97,98那么火,，更多的原因是97在改良96游戲系統(tǒng)的基礎(chǔ)上加入了特殊技,，而這個設(shè)定使得連續(xù)技反應(yīng)時間變長，從而導(dǎo)致出現(xiàn)的難度大大降低,。使得普通玩家經(jīng)過時間不長的練習(xí)就可以打出一套很標(biāo)準(zhǔn)的連續(xù)技：如八神的5C——6A——葵花*3,。

在那個屬于街機的年代，98其實和97一樣火,，而在我家（天津）這邊,，98其實更受歡迎，原因就是98對97的很多系統(tǒng)做了優(yōu)化,。

98可以看做是97的版本改良，其實在游戲平衡性與節(jié)奏感來說98更優(yōu)秀,，這也是諸如kf系游戲大規(guī)模一些的賽事都會選擇98的原因,。

另一個原因就是MVS街機盜版基板的普及。在那個國人視版權(quán)為糞土的年代,，MVS盜版的廉價造就了中國大小機廳中那多如牛毛的kf,。同樣也是由于這個原因99年素質(zhì)比97,98優(yōu)秀得多的格斗游戲f3.3無緣為大眾所了解，因為f3.3的CPS3基版沒有盜版,。國人第一次了解f3.3是游戲雜志上的介紹,，后來的DC移植版，2版的移植版才使得了解并接觸的玩家逐漸多了起來,。但要知道關(guān)注游戲雜志的人在街機廳玩家中百分比很低,，或者說更多去買游戲雜志的玩家大多不是一直的鐵桿街機玩家。所以,，至少在那個年代,，由于MVS盜版基板的原因，kf系的格斗游戲壟斷了那個時代個信息渠道,。

然后kf這種火熱一直持續(xù)到著名的SNKSHOCK,。這個時候PC機已經(jīng)在大陸普及，原來的街機玩家逐漸接觸了紅警,，星際,，魔獸，CS等PC游戲,。

這個時候模擬器出現(xiàn)了,，從街機玩家轉(zhuǎn)型的PC玩家。還有見過KOF但是在機廳打不過老鳥怕被虐的PC玩家,，都因為模擬器的出現(xiàn),，使97綻放了生命的第二春。很多對格斗游戲一知半解的玩家只聽說過97、98,，但通過模擬器上手一試的時候,，顯然在用鍵盤且不怎么精通格斗游戲的情況下，97更易上手,。

這些原因造就了97在大陸無與倫比的受眾群體,。從概率上來說，群體基數(shù)夠大的基礎(chǔ)上,，一定也會出現(xiàn)幾個高手,，然后再反過來作為示范。所以在中國大陸,，作為格斗游戲,，97確實是很成功。

其實說了這么多都是鋪墊,，下面才是我真正想說的,，那就是作為格斗游戲的素質(zhì)，97真的不夠優(yōu)秀,。

格斗游戲其實是游戲類當(dāng)中作為人類對抗非常典型的一種游戲類型了,，雙方機會是均等的，不存在諸如網(wǎng)游中裝備,，數(shù)值的碾壓,，理論上格斗游戲其實都是平衡的。如果說角色的不平衡,，其實很好處理,，雙方使用相同角色就行了。但其實我們發(fā)現(xiàn)每個格斗游戲中那些相性弱的角色依然有人在使用,，如05斗劇f3.3的黑田的Q,，所以在格斗游戲中人們除了看重角色的相性之外，也看中角色延伸的性格,，我們管它叫“角色愛”,。解釋一下，就是我用我喜歡的角色打出我的風(fēng)格了,，我就開心了,，當(dāng)然這其中我也希望自己能贏得比賽啊?？山巧g由于招式的不同,，這里體現(xiàn)的判定的差異可能性有時并不是游戲在發(fā)行之后，策劃可以提前預(yù)料的,。而之前的格斗游戲又不像網(wǎng)游一樣可以更新補丁,，所以角色之間的不平衡在格斗游戲中屬于不可抗力，任何游戲都會有，即便是被稱為格斗游戲頂點的f3.3依然有三強三兇之說,。

而這還間接影響著格斗游戲另中一個指標(biāo),，觀賞性。由于角色的不平衡,，使得玩家放棄角色愛,，從而選用相性強的角色，使得游戲?qū)箞雒嫱|(zhì)化嚴(yán)重,。所以對于格斗游戲最重要的一點,，也就是靈魂來說其實是“系統(tǒng)的可塑性”。我稱kf97之所以不優(yōu)秀恰恰是這一點,，由于系統(tǒng)的可塑性太低,。導(dǎo)致立回中場面單調(diào)乏味，更多的時候雙方其實是在比拼打擊判定（而有時卻還是無責(zé)任的,，最典型的例子是98克里斯的無責(zé)任跳CD,。）

反觀f3.3的ki就蘊含著無限可能，最著名的就是梅園大悟2004v上空血全鳳翼扇的逆轉(zhuǎn),。由于ki的存在，使得玩家每一步都會進(jìn)入擇與被擇的兩難,，而不是像絕大多數(shù)格斗游戲中的攻方有利,，系統(tǒng)的完善一定程度上彌補了角色相性的差距，也使得格斗游戲不用再像kf系那種大家跳起來比比誰的腿更硬的立回方式了,。

另一個KOF中不那么優(yōu)秀的地方就是“角色的可塑性及外延”,。玩過KOF的人都知道，雖然其中有那么多的角色,，但是總體上套路就那幾種,。連續(xù)技通常是重攻擊——特殊技——必殺技（超必殺技），2B——2A——必殺技（超必殺技）,，跳或者跳或者跳來立回,，2擇基本上只有打投。兩個人打kf,，兩個人都用相同角色,，你也看不出來哪個角色是誰用的，太單調(diào)了,。而這里我就又要提到一個游戲就是GGXX（主要指R中的i的松0擇對就不成立,，對不同角色的-（版邊浮空連續(xù)技）的打點、位置,、時間和細(xì)節(jié)都不盡相同,。所以在比賽中玩家也都用同一角色，基本不換角色，因為其他角色根本無法用到主力那種熟悉程度,。不同玩家使用同一角色時那種個人風(fēng)格也能被充分體現(xiàn),。比如同樣是i，小川的風(fēng)格與i的風(fēng)格有著很明顯的區(qū)分,，這種區(qū)分體現(xiàn)在立回與連段上,，也是由于這種可塑性，一些個人風(fēng)格明顯的玩家通常被稱為“xx使”,。作為角色性格的外延辨識度體現(xiàn)的極為明顯,，而系統(tǒng)的多樣性也使得游戲偏高但卻不失平衡的容錯率，場面可以非常精彩,，這一點《街霸3.3》也沒有做到,。xx的斗劇比賽中，使用弱相性角色奪冠的例子比比皆是,。

最后提到的就是上手門檻對于角色強弱和場面精彩的相關(guān)性了,。很多f3.3玩家和xx玩家詬病kf系一點的就是“太簡單了”，這個簡單不僅體現(xiàn)在連續(xù)技上也體現(xiàn)在立回思路上,。這個之前已經(jīng)說過不再贅述,，但卻被kf玩家反駁為不懂，因為kf連續(xù)技有很多高端技巧啊,，比如98中鎮(zhèn)元齋的C*N,，金家潘的霸氣腳*N。其實我不否認(rèn)kf中連續(xù)技有很多高端技巧,，但是他們忘了一點就是“實戰(zhàn)中基本無意義”,。連續(xù)技作為格斗游戲中區(qū)分菜鳥和老鳥的分水嶺是個很重要的存在，但是由于kf系的基本連續(xù)技太過簡單,，一個不是太手殘的玩家,，通過練習(xí)都能用出來，并且是在實戰(zhàn)中,。反觀那些高端技巧,，使用難度頗大不說，還有諸多限制條件,。在一個水平差不多的對抗中,，鎮(zhèn)元齋能推倒克里斯的幾率有幾成，我想玩過的用屁股也能想的出來,。角色相性和連段難度導(dǎo)致的差距,，使得在實戰(zhàn)中那些高端技巧幾乎沒什么出場率，然后對戰(zhàn)又形成了跳與跳的判定比拼,。同樣反觀xx,，當(dāng)你掌握了某個角色的高端技巧,，實戰(zhàn)中提升的完全不是一個等級，這種提升不僅僅體現(xiàn)在觀賞性更體現(xiàn)在強度上,，比如xx中ik用最速疊壓起身和用跳h壓起身的區(qū)別,。最重要的，這東西挺難,，卻并非遙不可及,，可以通過練習(xí)去掌握。所以你會看到xx中接觸游戲1年和接觸3個月的玩家用的完全不同的立回與連段,。而97中接觸游戲1年和接觸游戲10年的玩家用的相同的立回與連段,。

作為1款格斗游戲，甚至是啟蒙那個時代玩家的格斗游戲,，97確實是影響力非凡的,，而這種影響力甚至也延續(xù)到了今天。但今天一個已經(jīng)對眾多格斗游戲了解頗深的玩家而言,，97的成功是在那個特殊時代下的產(chǎn)物,，有偶然的因素，但這種成功確實無法支撐它作為格斗游戲素質(zhì)的標(biāo)桿,，談到優(yōu)秀,，它還差得很遠(yuǎn)。

在游戲變得越來越輕,，連反補都被認(rèn)為是高端技巧的今天,，格斗游戲作為類型游戲中上手難度最高游戲類型之一，已經(jīng)沒有更大的市場,。很難想象未來還會有誰一個人悶頭在家苦練1f目押,，所以不論97本身的素質(zhì)如何,，作為影響80后最出名的游戲之一,，它已經(jīng)為中國的游戲史上寫下了濃重的一筆。

作下補充,，格斗游戲因為上手難度本就小眾向,，而像f3.3的分段蓄力、移動投,，xx的f,、各種j附加由于上手難度本就頗高，又要求實戰(zhàn)中的苛刻體現(xiàn),，所以雖然從綜合素質(zhì)角度更為優(yōu)秀,，但卻基本屬于鐵桿向的游戲了。幾個鐵桿卻無法支撐硬核格斗游戲商業(yè)上的成功,，就連斗劇都辦不下去了,。時代的巧合使97淪為大陸格斗游戲的代名詞,，卻是建立在大眾對這個領(lǐng)域并不深入了解的基礎(chǔ)上的。就像人們提起心理學(xué)就會提起佛洛依德,，但心理學(xué)流派很多,，精神分析更不是心理學(xué)學(xué)術(shù)的主流。作為游戲廠商更渴望商業(yè)化的成功,，所以我們看到f4以及xx-x也在逐漸向新玩家妥協(xié),，確定了易上手難精通的目標(biāo)，也導(dǎo)致了眾多老玩家的詬病,。只不過物是人非,，格斗游戲已經(jīng)不再屬于這個時代了，即便降低門檻,，也不會再有多少新人再來接觸這些了,。

7月，海清“毀容式”表演令人震撼,，劉青云,、杜琪峰新片深得我心

暑期檔，是屬于國產(chǎn)電影的狂歡,。

番茄君這就為大家?guī)磉@份久違的暑期檔片單——

1,、《你是我的春天》

同類型的電影，我們在去年已經(jīng)見過,，名叫《穿越寒冬擁抱你》,。

穿越寒冬，即是春天,，所以這部電影,，既是對《穿越寒冬》的延續(xù)，也是對春天和希望的向往,。

陣容上,，群星云集，文藝影帝有王景春,，周冬雨,，宋茜；老牌大咖有黃渤（監(jiān)制）,、黃曉明,，陳道明。

喜劇笑星有潘斌龍,，宋小寶,，還有今年靠一部《開端》火遍全國的小花趙今麥。

電影中每個小故事相互獨立,，很像每年國慶必看的“我和我的”系列,。

這個暑期檔,，讓我們一起走進(jìn)影院，細(xì)細(xì)觀賞,。

如果它能讓你感動,，讓你落淚，讓你回憶起2023年寒冬的點點滴滴,，那它就是成功的,。

有些冬天注定會過去，有些春天一定會到來,，不管多久,。

2、《神探大戰(zhàn)》

熟悉港片的朋友,，會不會從這部電影的名字里,，嗅到一絲別樣的味道？

沒錯,，2007年,，韋家輝和杜琪峰的《神探》。

番茄君不敢說,，這部《神探大戰(zhàn)》與15年前的《神探》有什么必然的關(guān)聯(lián),，但從主演劉青云到導(dǎo)演韋家輝，從瘋癲的神探到極致的槍戰(zhàn)動作體驗,，無一不是巔峰港片的味道,。

所謂的“神探”其實是一語雙關(guān)，既是窮兇極惡的罪犯,，又是尋找正義的使者,。

作為罪犯，他們不僅制造各種連環(huán)命案,，而且濫用私刑執(zhí)法,，他們挑戰(zhàn)司法底線，擾亂治安,，毫無顧忌,。

而患有精神疾病的“癲佬神探”李俊,，則是追兇偵緝的孤膽英雄,。

對番茄君來說，雖然少了杜琪峰,，但作為老港片迷,，這部《神探大戰(zhàn)》不可不看。

明目張膽的現(xiàn)實威脅,，

取樂一般的燒殺搶掠,，

從槍戰(zhàn)爆炸到驚險追車,，

從斗智斗勇到人性探討，《神探大戰(zhàn)》有著明顯的港片風(fēng)味和優(yōu)點,。

除了勢不兩立的正邪,，影片還加入了不少對人性的探討。

比如屠龍者變龍,，比如要除掉怪物,，就要先成為怪物……

除了獨有的商業(yè)大片特質(zhì)，《神探大戰(zhàn)》還有滿滿的港片情懷,。

劉青云,、林峯這些名字，我們耳熟能詳,，但靠《浪姐3》翻紅的蔡卓妍,，永遠(yuǎn)的小龍女李若彤的參演，無疑給這部電影打上了情懷印記,。

靠著一部《掃黑風(fēng)暴》大火的譚凱,，也在片中貢獻(xiàn)了十分精彩的表演，讓人驚艷,。

就連在一旁的導(dǎo)演,，也擔(dān)心譚凱的精神狀態(tài)，其敬業(yè)精神讓人動容,。

這樣的純商業(yè)片,，正是當(dāng)下影院需要的，小編肯定會去看這部深得我心的港片——重溫港味,，再賞大片,。

3、《隱入塵煙》

盼了幾個月,，終于把你給盼來了,。

今年，《隱入塵煙》入圍柏林電影節(jié)主競賽單元,，在國內(nèi)備受好評,，雖然還未上映，但7.8的評分對一部文藝片來說,，著實不低,。

故事發(fā)生在西北農(nóng)村，講述兩個孤獨的靈魂馬有鐵和曹桂英,，在日復(fù)一日的耕耘和生活中,，彼此靠近，相互依賴,，相濡以沫的故事,。

農(nóng)村題材,，再常見不過了，但對浸泡在好萊塢流水線作品中的觀眾來說,，這樣細(xì)膩的電影,，是給心靈做的最好時機。

電影用極其寫實的筆觸拍攝,，每一個場景,，每一套服裝，每一個動作,，甚至每一根稻草,，都無比真實。

細(xì)看某些場景,，甚至有一種畫作般的美感,。

紀(jì)錄片般的寫實里，卻又有著含蓄且樸實的寫意表達(dá),。

人與土地的關(guān)系,，個體和家庭的關(guān)系，男人和女人的關(guān)系,，甚至現(xiàn)實拍攝中,，素人和演員的關(guān)系……這些關(guān)系交疊在一起，形成了《隱入塵煙》這樣一部奇妙的電影,。

除了立意和內(nèi)容,，番茄君想看這部電影的最大理由，還有海清,。

那個在都市家庭劇中,，一口家鄉(xiāng)話，以買房為畢生追求,，短發(fā)干練瀟灑的白領(lǐng)麗人,，

瞬間變成了皮膚黝黑，打扮土到極致,，一顰一簇都是純純農(nóng)村風(fēng)的中年婦女——“毀容式”表演扮相變化之大,，令人震撼。

敢“破相”扮丑,，是一個女演員下定決心要進(jìn)步的開始,。

這么看來，海清在發(fā)表了“中年女演員困境”言論后,，確實在身體力行地做出改變,。

《隱入塵煙》不是娛樂大片,，也注定不太受大眾喜歡,。

但中國依舊需要這樣詩一樣的影片,，來提醒中國電影人，在商業(yè)和藝術(shù)的取舍中,，也有導(dǎo)演為了對藝術(shù)的追求而孤注一擲,，拍出自己想拍的作品。

4,、《外太空的莫扎特》

陳思誠導(dǎo)演,，黃渤主演，范偉,、姚晨,、賈冰、于洋等一系列笑星助陣,，不夸張地說,，《外太空的莫扎特》是這半年以來，唯一的一部真正意義上的純喜劇片,。

故事聚焦于一對父子,，兒子是榮梓杉飾演的任小天，父親是黃渤飾演的任大望,。

兒子喜歡天文,，父親偏愛鋼琴，矛盾就此產(chǎn)生,，斗智斗勇因此激發(fā),。

直到這個又丑又萌的外星人出現(xiàn)，態(tài)勢才得以改變,。

從《長江七號》開始,，一段關(guān)系+一個萌物的組合在中國奇（科）幻電影里屢見不鮮。

而莫扎特這個外星人,，顯然是經(jīng)過精心設(shè)計的,。

它以熊貓為藍(lán)本，做了一些簡單的改動,，突出“萌賤”的特點,，比如兩根濃濃的眉毛，以及頭上的一撮朝天的頭發(fā),。

初見有點丑,，越看越萌，如果帶入電影,，效果肯定不錯,，至少會受小朋友喜愛。

預(yù)告中有不少絕美的奇幻場景，符合大家童年對外星人的一切幻想,，

比如：書山有路勤為徑,，

比如：對《ET》的致敬，

再比如：五彩斑斕的城市和書本組成的星河……

除了這些,，笑星大咖們的加盟,，也是《外太空的莫扎特》最大的看點。

飾演語文老師的賈冰,，舉手投足自帶喜劇基因,；

留了長發(fā)的黃渤，一個表情就能夠讓人樂一陣子,；

還有劉海柱大長臉的“神棍兄弟”,，笑點頗多。

這個暑期檔,，是時候到影院笑哈哈了,。

《外太空的莫扎特》，恰好給了我們這樣一個理由,。如果有時間,，一定要帶著小朋友去看看這部電影。

因為快樂,，能治愈一切,，不是嗎？

5,、《七人樂隊》

看陣容,，導(dǎo)演洪金寶、許鞍華,、譚家明,、袁和平、杜琪峯,、林嶺東,、徐克，隨便哪一位,，都是香港乃至全中國最知名的大導(dǎo)演,。

看演員，洪天明,，吳鎮(zhèn)宇,，元華，任達(dá)華,，林雪……單拎出來都能獨當(dāng)一面,。

這是一部香港回歸25周年獻(xiàn)禮片,，也是這個月上映的第二部“拼盤”電影。

所謂《七人樂隊》,，是七位著名導(dǎo)演,，獨立執(zhí)導(dǎo)7個關(guān)于香港的故事，這里面,，有洪金寶執(zhí)導(dǎo)的關(guān)于50年代拜師學(xué)藝的《練功》,。

袁和平執(zhí)導(dǎo)的關(guān)于親情主題的《回歸》,。

杜琪峰執(zhí)導(dǎo)的關(guān)于小市民發(fā)財夢的《遍地黃金》,；

當(dāng)然，還有林嶺東導(dǎo)演的遺作《迷路》等......

七位導(dǎo)演,，七個故事,，關(guān)于中國香港，也關(guān)于香港中國,。

跟之前的電影不同,，這部《七人樂隊》，在海報里就說明了每位導(dǎo)演的執(zhí)導(dǎo)故事和篇章,，這樣的陣容,，這樣的卡司，必然是一部值得一看的話題大片,。

1997年到2023年,，轉(zhuǎn)眼25年，也意味著許多95后,，已經(jīng)步入社會,。

時間就是這么快，而一部電影,，可以增加我們對歷史的參與感,，畢竟，懷念也是一種迷人的生活方式,，你說是吧,。

6、《沖出地球》7月國漫第一發(fā),，來自彩條屋,。

彩條屋番茄君就不多做介紹了，它是與“追光”齊名,，打造過《哪吒》《大魚海棠》《姜子牙》等諸多爆款的國內(nèi)動漫巨頭,。

顯然，《沖出地球》不再改編中國傳統(tǒng)神話故事,，而是另辟蹊徑,，開始自主編劇。

未來，一場隕石雨毀掉了大半個地球,，為了人類的生存和繁衍,，高等勢力“銀河眼”以保護(hù)地球為名，開啟了“天墻計劃”,。

只可惜這個計劃,，是個陰謀。

這是彩條屋第一部科幻動漫,，也是純手繪動漫,。

雖然不少場景看起來有日本動漫的風(fēng)格，但也算國漫邁出的一大步了,。

借助一個孤勇少年勇斗惡龍的故事,，彩條屋或許會沿著這條路再度發(fā)力。

炫酷的打斗場景,，夢幻的色彩以及視效,，還是足夠讓番茄君眼前一亮的。

唯一的缺點,，就是希望2D風(fēng)手繪動漫,，不要因為噱頭強行轉(zhuǎn)制3D，實在沒必要,。

7,、《龍女孩》

印度電影大火的當(dāng)下，有人就動了歪心思,，這部《龍女孩》,，便是這樣一部電影。

故事并非純印度風(fēng),，因為它是中印合拍,。

從導(dǎo)演到演員，都有中印幕后工作者的影子,。

故事充滿了電影頻道風(fēng),，與之前成龍的《功夫夢》有異曲同工之妙，講述了一個印度女孩因為看了李小龍的《龍爭虎斗》,，決心到中國學(xué)習(xí)武術(shù)的故事,。

是不是真的學(xué)習(xí)武術(shù)，暫且另當(dāng)別論,，只不過無論在海報還是預(yù)告中,，都讓人嗅到了一絲擦邊網(wǎng)大的氣息。

大家應(yīng)該看到了,，海報里明晃晃展現(xiàn)著女主的玲瓏身姿,，其他劇照的風(fēng)格也都一脈相承,。

女主普加·巴哈盧卡，是亞洲跆拳道冠軍,，多少有點真東西的,。

這部電影到底意欲何為，只能等上映后見真章了,。

8,、《二郎神之深海蛟龍》

先別誤會，這部片子,，并非正統(tǒng)的“二郎神”,，大家期待的，應(yīng)該是追光的《新神榜：楊戩》和彩條屋的《二郎神》,。

不過也不能說此片與這些作品全無關(guān)系,，導(dǎo)演王君,，曾參與過《哪吒之魔童降世》,、《姜子牙》《大圣歸來》等影片的制作，至于參與度有多深,，就無人知道了,。

這部《深海蛟龍》取名《二郎神》，不得不讓人懷疑有“碰瓷”之嫌,，彩條屋和光線也曾因為它專門發(fā)了聲明,，聲明中稱，這部片子與自己半毛關(guān)系都沒有,。

場外的事兒不多看,，看影片質(zhì)量。

起碼在建模上,，頂著一雙卡姿蘭大眼的楊戩,，和我們傳統(tǒng)意義上的形象是有差異的。

不少網(wǎng)友說他神似阿麗塔,，貼一張大家比比看,。

另外，其動畫風(fēng)格有點貼近游戲《夢幻西游》的Q版風(fēng),。

走得似乎是“低幼”路線,。

片子具體如何，就見仁見智吧,。

家里有小朋友的,，如果實在沒什么影片可看，淺嘗一下也不是不可以,。

這個7月的好片,，已經(jīng)有很多了,，基本能保證每周都有1-2部可看。

對番茄君來說,，《隱入煙塵》《神探大戰(zhàn)》《外太空的莫扎特》是必看的,。

《你是我的春天》，《七人樂隊》《沖出地球》可以選擇性觀看,。

就講到這,，我們八月見！

（電影爛番茄編輯部：一一）