什么是揚(yáng)州

截至8月11日24時(shí),，江蘇省揚(yáng)州市累計(jì)報(bào)告本土確診病例485例。短短十幾天，這個(gè)城市超過南京和張家界,，成為新的疫情中心。

揚(yáng)州,，長江哺育的城市,。這里，有園亭的清麗俊秀，有昆曲的精致柔美,，一派江南氣質(zhì),，曾經(jīng)那么云淡風(fēng)輕、安樂祥和,。一場疫情如疾風(fēng)暴雨突然席卷而來,，整個(gè)城市迅速轉(zhuǎn)入眾志成城的迎戰(zhàn)模式。

歷經(jīng)數(shù)次興衰,，每一次沉寂之后,，揚(yáng)州必定再次走出低谷、步入新的輝煌,。這座經(jīng)歷過“揚(yáng)州保衛(wèi)戰(zhàn)”和“揚(yáng)州十日”的城市,，性格里有一種面對強(qiáng)敵絕不屈服的意志，永遠(yuǎn)懷著對美好生活的熱望,。這一次,，與新冠病毒的搏殺，揚(yáng)州人民一定會(huì)贏,！

繁華斟在一盞茶碗里

從遙遠(yuǎn)的北方看過來,，揚(yáng)州就是江南，一條淺淺的長江,，在這里甚至可以忽略不計(jì),。清朝時(shí)山東臨清有位文人，到蘇杭一帶游覽后道：“杭州以湖山勝,，蘇州以市肆勝,，揚(yáng)州以園亭勝?！焙贾萦形骱?、吳山，自然湖光山色俱佳,；蘇州商業(yè)氛圍濃,，則以繁華街市取勝（令今人大跌眼鏡的是，那時(shí)的蘇州竟然不是以園林取勝）,，而揚(yáng)州園林亭閣方為最妙,。

朱自清曾經(jīng)說過，揚(yáng)州從隋煬帝以來,，就是文人墨客稱道的地方——“特別是沒去過揚(yáng)州而念過些唐詩的人,，在他心里，揚(yáng)州真像蜃樓海市一般美麗,；他若念過《揚(yáng)州畫舫錄》一類書,，那更了不得了,。”

朱自清說的“了不得”的《揚(yáng)州畫舫錄》,，是一本清人筆記,，記述了揚(yáng)州的繁華煙云，在第一卷就專門辟出一個(gè)章節(jié)來介紹揚(yáng)州的茶社,。作者說,，揚(yáng)州的茶肆，甲于天下,，許多人以開茶社為業(yè),，而且，茶社跟園林一樣漂亮,，有樓臺(tái)亭舍,，有花木竹石，杯盤碗筷,，無不精美絕倫,。揚(yáng)州的繁華,，其實(shí)就裝在一盞青花瓷茶碗里,。

揚(yáng)州早茶有兩種，一種素茶,，一種葷茶,。素茶就是清茶一杯，不帶點(diǎn)心的,，已經(jīng)很少見了,，現(xiàn)在說的揚(yáng)州早茶一般是指葷茶。

喝早茶,，常去的是富春茶社,。清早，揚(yáng)州城南得勝橋的石板弄堂在熹微的晨光中醒來了,，弄堂兩旁,，賣菜刀、鞋拔,、砧板的店家,，紛紛把篷布撐了開來?？吹脚玫啄莻€(gè)六角亭時(shí),，富春茶社就到了。

最初的富春茶社倒是與《揚(yáng)州畫舫錄》所記相符,，是茶室加園林的格局,。而北門外水路要道邊,，茶社又是另一番煙火人間的氣息。水中的船行過,，熟悉的老茶客和船上的老乘客會(huì)隔著窗戶聊幾句,。船上人向茶社要一壺茶或一兩種小點(diǎn)心，在河中喝著,，吃著,，談著，回頭再將茶壺和茶錢交給茶博士,。

水邊的那種茶社更值得推薦,，因?yàn)槊康傈c(diǎn)心、每片茶葉都浸透了家常的氣息,，帶著淳樸的愛與溫情,，融進(jìn)了揚(yáng)州人的性格基因中，就算滄海桑田,，沒有了喝茶的現(xiàn)實(shí)條件,，那也沒關(guān)系，基因在,，記憶在,，早晚還會(huì)重振旗鼓的。

揚(yáng)州人愛喝早茶,，為了什么,？為了充饑、解渴嗎,？也對,，但不是本質(zhì)。早上皮包水,，晚上水包皮,，簡簡單單幾個(gè)字，其實(shí)蘊(yùn)含著富庶繁華場景中特有的那種悠然自得的風(fēng)度,，喝早茶,，喝的是一種態(tài)度、一種心境,。

喝早茶,，喝的是心情，但揚(yáng)州人制作茶點(diǎn)是認(rèn)真的,。就連一碗素面,，也做得有板有眼。清代詩人袁枚從南京趕到揚(yáng)州喝早茶的時(shí)候,，記述了揚(yáng)州大廚是怎么精心打造一碗陽春面的：第一天先將蘑菇熬汁,，放在那里澄清,，次日再將筍熬汁備用，然后下面條,，看上去是一碗清湯,，卻臥虎藏龍，蘊(yùn)含無限想象,。據(jù)說揚(yáng)州定慧庵僧人制作的素面極精,，只是技藝秘不示人。

沒有哪家茶社敢說自己能拿“大滿貫”,，沒關(guān)系,，那就錯(cuò)位經(jīng)營，一家茶社拿出一樣單品,，目標(biāo)瞄準(zhǔn)全揚(yáng)州頂尖,。蟹黃包誰家第一，燒賣誰家第一,，蒸餃誰家第一,，老茶客都心如明鏡，今天吃東家,，明天吃西家,，這種慢生活，是從內(nèi)心洋溢出來的,。一個(gè)愛喝早茶的城市,，是無敵的,。

詩情蕩漾在綠楊城郭里

揚(yáng)州是一座有文化底蘊(yùn)的城市,。揚(yáng)州的底蘊(yùn)不在磚瓦里，也不在木石里,，卻浸潤在綠楊城郭每一絲空氣里,。當(dāng)一座城市的繁華，和一個(gè)國家詩歌創(chuàng)作的頂峰在同一時(shí)間相遇,，必然會(huì)擦出火花,。

初唐時(shí)，海岸線離揚(yáng)州城還不遠(yuǎn),，因此揚(yáng)州城南的長江江面開闊,，水勢浩大，有時(shí)沉靜如練,，有時(shí)波濤洶涌,。在一個(gè)春天的月夜，揚(yáng)州詩人張若虛來到江邊,，頓覺心潮澎湃,，胸中的詩情噴薄而出：“春江潮水連海平,，海上明月共潮生，滟滟隨波千萬里,，何處春江無月明,。”

不久,，詩仙李白那帶有魔力的詩句“故人西辭黃鶴樓,，煙花三月下?lián)P州”，直接告訴人們,，在這柳絮如煙,、繁花似錦的陽春三月，最宜去的究竟是哪里,，勾起了人們對揚(yáng)州無窮的想象和向往,。唐朝的揚(yáng)州，經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁,，人口不斷繁衍,，街市商業(yè)繁華，城市規(guī)模比成都還要大,，僅次于長安和洛陽,，不管是文人騷客，還是商賈旅者,，都懷著朝圣的心情趕往揚(yáng)州,。

來自陜西的年輕人姚合在一個(gè)春日踏上揚(yáng)州地界，他看到的是這樣一幅畫面：江北煙光里,，淮南勝事多,。市廛持燭入，鄰里漾船過,。有地惟栽竹,，無家不養(yǎng)鵝。春風(fēng)蕩城郭,，滿耳是笙歌,。

揚(yáng)州地處京杭大運(yùn)河要沖，是名副其實(shí)的水運(yùn)樞紐,，許多詩人都把聚會(huì)的地點(diǎn)定在揚(yáng)州,，一同游湖登塔、詩酒酬唱,。

白居易和劉禹錫就曾在揚(yáng)州留下一段佳話,。他倆是同齡人，也是好朋友,，唐敬宗寶歷二年（公元826年）,，兩人都已55歲,，白居易離任蘇州刺史，回長安述職,；劉禹錫卸任和州（今安徽和縣）刺史,，返回洛陽，二人相約,，在揚(yáng)州逗留一段時(shí)間,。

兩位大詩人都是宦途多舛，因此惺惺相惜,。在一場宴席上,，白居易寫下了詩句，說滿朝文武都在升遷,，只有你卻頻繁遭遇種種不幸,。劉禹錫則和詩一首《酬樂天揚(yáng)州初逢席上見贈(zèng)》，正是在這首詩里,，劉禹錫留下了千古名句：“沉舟側(cè)畔千帆過,，病樹前頭萬木春?！眲⒂礤a這首詩寫得好,，并不在于辭章優(yōu)美，而在于一種樂觀豁達(dá)的襟懷,。白居易記下了他們暢游揚(yáng)州的點(diǎn)滴,，大約半個(gè)月的盤桓，他倆每天出去游玩,，走遍了揚(yáng)州橋,，登遍了揚(yáng)州塔，十分盡興,，暫時(shí)忘卻貶謫的傷感,。

曲調(diào)縈繞在阡陌小巷里

揚(yáng)州成為明清時(shí)期南方戲曲重鎮(zhèn)，人們多歸結(jié)于其擁有鹽商的資本和水陸交通要沖優(yōu)勢,。其實(shí)，這只是部分原因,。如果關(guān)注到這座城市骨子里那種愛美,、愛生活，又從容不迫的風(fēng)儀,，你就會(huì)理解他們心中有歌就必須唱出來的性格了,。

明朝正德年間，昆曲興盛起來之后,，全國各地都把蘇州的昆曲看成最正宗的,，明朝文學(xué)家徐渭說蘇州的昆曲流麗悠遠(yuǎn),，最為動(dòng)人。一條看不見的昆曲文化生產(chǎn)流水線,，日夜運(yùn)轉(zhuǎn)著,。那時(shí)候，揚(yáng)州城舞臺(tái)大,，演出機(jī)會(huì)多,，演出水準(zhǔn)高，揚(yáng)州劇壇大有超過蘇州之勢,，從蘇州請老師,、請演員成為一種時(shí)尚。至今,，在揚(yáng)州古城里還有一條不起眼的小巷,，記述著揚(yáng)州的城南舊事，這就是蘇唱街,。鼎盛期,，蘇唱街周邊聚集著數(shù)百上千蘇州人，吳儂軟語飄過青磚圍墻,，又回蕩在枇杷樹間,。

揚(yáng)州人愛戲曲，愛得真切,，愛得熱烈,，也愛得專業(yè)?！扒Ъ茵B(yǎng)女先教曲,，十里栽花算種田?！编嵃鍢蛴迷娋溆浵铝四莻€(gè)時(shí)代人們對昆曲趨之若鶩的盛況,。

揚(yáng)州城里，一家家戲班應(yīng)運(yùn)而生,。七大內(nèi)班是在兩淮鹽運(yùn)使司掛了號(hào)的,，也代表著揚(yáng)州劇壇演出最高水準(zhǔn)。平時(shí)官方有演出任務(wù),，必須首先完成任務(wù),，其余時(shí)間，可以在城里和附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)自由演出,。雙清班清一色由女子組成,，所到之處，明眸顧盼，鶯聲嚦嚦,，讓觀眾如癡如醉,。還有一種串班，完全是業(yè)余人士組成,，平時(shí)各自忙自己的生計(jì),，牽頭的一聲令下，有的從插秧水田里上來了,，有的放下貨擔(dān)來了,，有的從手工作坊來了。他們的演出,，與其說是為了謀生,，不如說是為了讓自己開心。

蘇唱街上的老郎堂是揚(yáng)州演藝界的神圣殿堂,，老郎堂供奉的老郎神,，是負(fù)責(zé)演戲藝人事務(wù)的，有人說老郎神的原型就是唐明皇,。凡在揚(yáng)州碼頭上演出的戲班,，必須先到蘇唱街老郎堂祀神掛牌，再到司徒廟試演,，然后才可以正式演出,。

老徐班是揚(yáng)州戲班的翹楚，自然很難請,。有一天,，一個(gè)鄉(xiāng)下人來到蘇唱街上的老徐班門市部，邀請戲班下鄉(xiāng)演戲,。掌柜的一看鄉(xiāng)下人粗陋的模樣,，便故意刁難說，我們戲班天天要吃火腿,，喝松蘿茶,，而且每一本戲的價(jià)格是300兩銀子。按照當(dāng)時(shí)的市價(jià),，4000兩銀子就能買下一個(gè)戲班子了,。這本是為了回絕而開出的刁難條件，想不到鄉(xiāng)下人竟答應(yīng)了,。演出的那些天,，鄉(xiāng)下人把火腿、松蘿茶和銀子扔在戲臺(tái)上,，別的什么都沒有。在演《琵琶記》的時(shí)候,，演員不小心唱錯(cuò)了工尺,，只見那鄉(xiāng)下人拿著一把竹戒尺,，敲著戲臺(tái)以示叱責(zé)。這時(shí)候,，大家才明白,，鄉(xiāng)下人是個(gè)填詞度曲專家，連忙羞愧地道了歉,。

蘇唱街的中段有一口老井,，深深的印痕，就像鐫刻上去的,。幾百年前的清早,，晨光熹微中，那些剛剛吊完嗓子的女孩子曾經(jīng)嘰嘰喳喳,，像小鳥一樣擁擠在井臺(tái)邊洗漱吧,？

夢想翱翔在汽笛聲波里

這個(gè)城市歷史上的第一次輝煌，是在西漢,，漢高祖劉邦的侄子劉濞被封為吳王,，他在揚(yáng)州煮海為鹽，開礦鑄錢,，老百姓日子好過了,，國家實(shí)力也強(qiáng)了，揚(yáng)州城出現(xiàn)了第一次經(jīng)濟(jì)起飛,。

第二次則到了隋唐,，連通中國南北的大運(yùn)河誕生，揚(yáng)州恰好位于長江和運(yùn)河的十字交叉點(diǎn),，這絕佳的地理優(yōu)勢,，除了對岸的鎮(zhèn)江，再也找不出別的城市了,。在唐朝,，揚(yáng)州躋身全國一線城市。

揚(yáng)州歷史上第三次輝煌留在清康乾時(shí)期,，也是由于揚(yáng)州的交通地位,，使它成為鹽業(yè)的重要集散地、交易地和國家重要的稅源地,?？梢哉f，揚(yáng)州歷史上的多次繁盛,，都是交通區(qū)位優(yōu)勢所帶來的,。

如果在明清時(shí)代的春日，你來到江邊的瓜洲城，登上巍峨的大觀樓,，會(huì)看到漕船開運(yùn)的壯觀場景,。這是一個(gè)精心挑選的良辰吉日，官員們穿戴整齊,，登上大觀樓,。眾炮齊鳴、旌旗獵獵,、鑼鼓喧天,。來自蘇州府、松江府,、常州府等地的漕船在此集結(jié),，揚(yáng)帆升旗，首尾銜接,，浩浩蕩蕩魚貫而出,，猶如巨龍橫截大江，踏上北上的旅程,。

進(jìn)入20世紀(jì),，鐵路興起，水運(yùn)慢慢衰落,。大運(yùn)河邊,，那些搭上鐵路列車的城市，又一次有了騰飛的機(jī)遇,，沒有搭上的,，就會(huì)和大運(yùn)河一起慢慢衰落。揚(yáng)州的繁華喧鬧也漸漸歸于平靜,。

歷經(jīng)一個(gè)多世紀(jì)的坎坷,，新世紀(jì)初，揚(yáng)州終于第一次和鐵路親密接觸,。這是一條沿著長江北岸向東延伸的鐵路,，西起南京，東至啟東,，叫寧啟鐵路,。自此，揚(yáng)州正式融入全國鐵路網(wǎng),。寧啟鐵路電氣化改造完成后,，揚(yáng)州也跨進(jìn)了高鐵時(shí)代。

2023年底,，從連云港,、淮安至揚(yáng)州,、鎮(zhèn)江的高鐵——連淮揚(yáng)鎮(zhèn)鐵路全線通車，揚(yáng)州的第二座火車站——揚(yáng)州東站也同步投入運(yùn)營,。這條高鐵的某些區(qū)段正好依傍著京杭大運(yùn)河,，高鐵列車風(fēng)馳電掣,，與悠長柔美的大運(yùn)河展開對話,。

不久的將來，時(shí)速350公里的北沿江高鐵,，將自上海至南通,，一路向揚(yáng)州延伸。這條高鐵建成后,，揚(yáng)州到南京只需半個(gè)小時(shí),，到上海只需一個(gè)多小時(shí)。揚(yáng)州高鐵樞紐的地位將更加鞏固,。揚(yáng)州的未來,，想必璀璨可期。（劉建春）

來源：新華每日電訊

走進(jìn)縣城看發(fā)展丨重慶云陽：青山邁步景城中 開窗放入大江來

這里有聞名遐邇的“巴蜀勝景”千年張飛廟

這里有1999步臺(tái)階的“萬里長江第一梯”

這里有“天下第一缸”龍缸5A景區(qū)

這里有橫臥縣城中央的龍脊嶺森林公園

這里有長江上游最長的江岸“環(huán)湖綠道”

……

這里推窗見綠出門是景景城一體山水共生

這里高鐵今年正式開通

萬里長江天生云陽坐高鐵來嘛

來看山清水秀美麗之地時(shí)尚運(yùn)動(dòng)幸福之城

云陽縣地處重慶市東北部長江之畔

有著2300年的建縣史

因“四時(shí)多云山水之陽”而得名

現(xiàn)在的云陽縣幅員3636平方公里

戶籍人口133萬

三峽大壩蓄水后

老縣城整體上移搬遷至現(xiàn)在的云陽新城

云陽十年踐行“綠水青山就是金山銀山”理念

埋頭“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”

文化旅游生態(tài)農(nóng)業(yè)綠色工業(yè)齊頭并進(jìn)

2023年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值528.1億元

位列重慶縣城第一位

成為當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展的典范

十年來云陽持續(xù)推進(jìn)江灘治理

高峽出平湖

33公里500公頃“環(huán)湖綠道”去年9月建成

讓昔日荒灘變身現(xiàn)在的城市綠脈

被稱為長江上游最長的沿江綠道

串起了長江沿岸八大主題公園

讓市民推窗見綠開門見景四季見花

十年來云陽筑牢三峽庫區(qū)生態(tài)屏障

推動(dòng)綠水青山到金山銀山的轉(zhuǎn)化

“天下第一缸”龍缸5A景區(qū)匯聚八方游客

當(dāng)?shù)剡€借助溝壑縱橫山水環(huán)繞的地形地貌

大力發(fā)展時(shí)尚文旅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

崖壁攀巖低空跳傘云端秋千

云端廊橋翼裝飛行……

來云陽玩的就是心跳,！

十年來云陽轉(zhuǎn)變耕地少山地多的劣勢為優(yōu)勢

大力發(fā)展水果中藥材優(yōu)質(zhì)糧油等

特色高山高效農(nóng)業(yè)

帶動(dòng)村民從脫貧攻堅(jiān)走向鄉(xiāng)村振興

今年6月隨著鄭渝高鐵全線貫通

云陽城鄉(xiāng)融合發(fā)展也邁入了“高鐵時(shí)代”

“領(lǐng)養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)城市資本投身鄉(xiāng)村建設(shè)

城里人找到了屬于自己的田園夢

鄉(xiāng)親們找到新的致富經(jīng)

云陽地處三峽腹地山高坡陡人多地少

幾十年前憑著吃苦肯干的勁兒

一批一批云陽人順江而下

用雙肩背起制面機(jī)

走出峽江將面坊開到了全國

如今

近20萬云陽面工

在全國2700多個(gè)城市開枝散葉

擁有近6萬家面坊

趕上新時(shí)代新發(fā)展

部分“面三代”“面四代”年輕人

選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)反哺家鄉(xiāng)

生活在云陽的人都說

這里是座幸福之城

云陽到底有多幸福

來聽聽大家怎么說

十年來云陽縣始終遵循

“共抓大保護(hù)不搞大開發(fā)”理念

全縣一張藍(lán)圖繪到底

從生態(tài)破題用綠色發(fā)展回答

著力推進(jìn)“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”

讓這座縣城成為

山清水秀美麗之地

綠色發(fā)展幸福之城

（總臺(tái)記者郭彥吳方王凱陳楊牟亮張叢婧陳瀚喬于濱劉雨王宏超凌敏張波俊謝鵬劉春宏詹盛云陽縣融媒體中心）

觀看視頻》》

來源：央視新聞客戶端

新內(nèi)衣對戰(zhàn)老品牌,，得“無鋼圈”者得天下？

隨著女性自我意識(shí)的逐漸覺醒,，“她經(jīng)濟(jì)”和悅己觀念的興起,，女性對內(nèi)衣產(chǎn)品的需求開始從聚攏、提升等功能性向舒適性轉(zhuǎn)變,，無鋼圈內(nèi)衣市場迅速崛起,。一時(shí)間，從科技感切入,，主打舒適的無鋼圈,、無尺碼內(nèi)衣涌入內(nèi)衣市場。

千億市場規(guī)模下,，中國女性內(nèi)衣賽道的轉(zhuǎn)變吸引了越來越多新品牌的加入,。這些誕生于互聯(lián)網(wǎng)的新銳內(nèi)衣品牌，雖然搶占先機(jī),，獲得良好的發(fā)展勢頭,，但目前的市場占有率依然不具抗衡力。另外,，競爭激烈,、同質(zhì)化等困境也讓不少新銳品牌深感壓力。與此同時(shí),，誕生于上世紀(jì)90年代的愛慕,、曼妮芬,、都市麗人等本土老牌內(nèi)衣，如今也毅然選擇轉(zhuǎn)型,，拋棄蕾絲,、鋼圈等性感標(biāo)簽，向軟鋼圈與無鋼圈內(nèi)衣進(jìn)發(fā)——此時(shí),，等待它們的則是一場與新銳內(nèi)衣品牌的“搶奪戰(zhàn)”,。

消費(fèi)者喜愛的內(nèi)衣品牌。制圖/新京報(bào)記者倪萍

增速超過70%,，無鋼圈內(nèi)衣市場迅速崛起

打開衣柜的內(nèi)衣收納層,，1993年的夏夢（化名）有50%以上的概率會(huì)拿起一件無鋼圈內(nèi)衣，其中20%的概率還是無尺碼內(nèi)衣,，而拿到衣柜里僅有的一件有鋼圈蕾絲內(nèi)衣的概率則幾乎是0,。夏夢說，她甚至已記不起上一次穿這件鋼圈內(nèi)衣的時(shí)間,。

從2017年起,，夏夢開始在電商平臺(tái)上購買無鋼圈內(nèi)衣。對于朝九晚五的上班族夏夢而言,，沒有了鋼圈的擠壓感,，穿戴一天也不再有明顯窒息感及勒痕的無鋼圈內(nèi)衣成為她的最愛。自去年從直播間下單無尺碼內(nèi)衣后,，無后排扣的設(shè)計(jì)以及寬松的尺碼限度,，讓夏夢感受到了內(nèi)衣穿脫的便利感，也省去了選尺碼的麻煩,。夏夢還告訴新京報(bào)記者,，自去年開始迷上瑜伽運(yùn)動(dòng)后，她還儲(chǔ)備了至少5件運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,，“除做瑜伽等運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)穿運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣外,，我日常生活中也愛穿?！?/p>

圖/ICPHOTO

隨著女性自我意識(shí)的逐漸覺醒,，“她經(jīng)濟(jì)”和悅己觀念的興起，女性對內(nèi)衣產(chǎn)品的需求開始從聚攏等功能性向舒適性轉(zhuǎn)變,，無鋼圈內(nèi)衣市場迅速崛起,。艾媒咨詢分析師王清霖指出，除女性消費(fèi)者對內(nèi)衣產(chǎn)品需求的變化外,，去年疫情的影響反向助力了中國“宅經(jīng)濟(jì)”和“健康經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展,，這也為追求更加舒適的內(nèi)衣需求打下了市場基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示,，2023年上半年無鋼圈內(nèi)衣市場增速超過70%,。

雖然夏夢認(rèn)為自己沒有固定的內(nèi)衣品牌追求,，但其內(nèi)衣大多數(shù)是國內(nèi)外知名品牌，其中也不乏風(fēng)頭正勁的新銳內(nèi)衣品牌,?！艾F(xiàn)在這些新內(nèi)衣品牌太火了，打開電商平臺(tái)搜索無鋼圈內(nèi)衣,，絕對會(huì)看到蕉內(nèi),、內(nèi)外、U,、素肌良品等品牌,。”夏夢告訴記者,，“再加上自己愛看的李佳琦、薇婭這類直播主播的推薦,，即便對這類內(nèi)衣品牌的了解并不多,，依然會(huì)忍不住下單?！?/p>

事實(shí)上,，夏夢的這種購物體驗(yàn)并不是個(gè)例。如夏夢這類90后年輕人的追捧讓眾多商家看到內(nèi)衣這一剛需市場的新商機(jī),。企查查數(shù)據(jù)顯示,，截至目前全國范圍內(nèi)共現(xiàn)存超41萬家內(nèi)衣相關(guān)企業(yè)，截至6月25日,，2023年共新增注冊量1.5萬家,。

不光90后，媽媽們也喜歡無鋼圈

內(nèi)衣電商從業(yè)者鬧鬧就是在無鋼圈,、無尺碼內(nèi)衣火爆的2023年進(jìn)入的,。原本對新銳內(nèi)衣品牌持觀望態(tài)度的她，去年年初為照顧朋友情面下單購買了一款無鋼圈無痕內(nèi)衣,，上身效果令她驚艷,，“即便跳舞時(shí)穿著也不會(huì)出現(xiàn)跑杯、上竄的情況”,。后因疫情影響,，鬧鬧的舞蹈教室無法正常開業(yè)，她萌生了做內(nèi)衣品牌代理的念頭,。

鬧鬧自2023年3月開始做ki如吻內(nèi)衣品牌的代理,，剛開始主要還是以朋友下單為主，隨著越來越多朋友下單體驗(yàn)后的大力推廣以及在朋友圈里不斷做廣告,，她的內(nèi)衣生意越做越好,，去年雙十二時(shí),，做出了10天賣出15000元的成績。她告訴新京報(bào)記者,，去年靠做內(nèi)衣品牌代理完全可以支付舞蹈教室每個(gè)月2萬元的房租,。

據(jù)鬧鬧觀察，不同于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)所顯示的“90后女性為新興內(nèi)衣品牌的主要消費(fèi)群體”,，她主打無鋼圈無痕內(nèi)衣的小店里的顧客大都集中在35歲左右,，“相較于好看、性感而言,，穿著的舒適感更為重要,。”雖然“舒適”,、“健康”等新內(nèi)衣需求最先在年輕一代女性中興起,，但有數(shù)據(jù)顯示，整體來看,，各個(gè)年齡段無鋼圈文胸消費(fèi)者的消費(fèi)額增速均高于人均增速,。新京報(bào)記者在北京幾家內(nèi)衣門店也發(fā)現(xiàn)，以年輕消費(fèi)者為主的一些內(nèi)衣門店里,，不乏年輕女生帶著媽媽等長輩挑選內(nèi)衣的情形,。

“誕生”線上，仍要布局線下渠道

從業(yè)一年多以來,，鬧鬧坦言,，利用朋友圈的私域流量做內(nèi)衣生意至今雖然生意依然不錯(cuò)，但明顯感覺產(chǎn)品不如以往那么好賣,。在鬧鬧看來,，內(nèi)衣并非快消品，在朋友圈里做生意,，該買的朋友差不多都已經(jīng)買了,。但有分析指出，這也與如今女性內(nèi)衣賽道的激烈競爭有關(guān),。

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數(shù)據(jù)顯示,，早在2023年，國內(nèi)女性品牌就已達(dá)3000多個(gè),，除愛慕,、黛安芬、都市麗人等傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌,，U,、內(nèi)外、蕉內(nèi)等新銳內(nèi)衣品牌也進(jìn)場競技,，分走客源,。如今,，這些2016年前后起家的新銳內(nèi)衣品牌，憑借“爆款產(chǎn)品”和“數(shù)字營銷”得以快速跑馬圈地,，獲得資本和市場的青睞,。企查查數(shù)據(jù)顯示，單2023年一年,，就有奶糖派,、素肌良品、U,、蕉內(nèi),、MAIAACTIVE等新銳內(nèi)衣品牌先后獲得數(shù)百萬、數(shù)千萬乃至數(shù)億元的融資,。今年7月,，內(nèi)外宣布已完成1億美元D輪融資。魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)則顯示,，2023年6·18中,，“女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服”的第一階段累積預(yù)售榜中，前三名均為主打無鋼圈內(nèi)衣的新銳品牌,，分別為U、蕉內(nèi),、內(nèi)外,。

新京報(bào)記者注意到，孵化于線上的新銳內(nèi)衣品牌在如今的良好勢頭下,，也開始布局線下渠道,，比如成立于2012年的內(nèi)外，于2016年開始拓展線下市場,；2016年成立的U,，2023年起已布局線下門店；成立于2015年的蕉內(nèi)也已于去年底開設(shè)了首家線下體驗(yàn)店,。王清霖認(rèn)為,，新銳內(nèi)衣品牌布局線下門店，一方面是希望借助線下門店提升品牌的知名度,，以形成用戶增量,，另一方面也有進(jìn)一步擴(kuò)展其他業(yè)務(wù)的考慮。還有分析指出,，新銳內(nèi)衣品牌拓展線下門店與內(nèi)衣品類天然的高體驗(yàn)性有關(guān),。有數(shù)據(jù)顯示90%的用戶在首次購買時(shí)，仍偏向于線下體驗(yàn),。90年的消費(fèi)者杜杏（化名）就向記者表示,，即便是購買同一品牌,，只要是不同款式，自己都會(huì)去線下門店試穿后才下單,，內(nèi)衣只有穿過才能確定適不適合自己,。

服裝行業(yè)專家馬崗指出，線上線下開始齊發(fā)力的新銳內(nèi)衣品牌,，雖然憑借擅長的營銷方式與更貼近消費(fèi)者的溝通渠道獲得了不錯(cuò)的發(fā)展勢頭,，但從當(dāng)前內(nèi)衣市場占有率來看，新銳品牌還不足以與傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌進(jìn)行抗衡,，市場占有率高的依然還是匯潔股份,、安莉芳、黛安芬等傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌,。

無尺碼增速995%,，爆紅同時(shí)也危機(jī)重重

新銳內(nèi)衣品牌發(fā)展勢頭良好的背后，也不乏艱難生存者,。與蕉內(nèi)同年成立的內(nèi)衣品牌蒛一,，正在悄然退出線上旗艦店。截至目前,，天貓上的蒛一旗艦店已無商品展示,，而京東上的蒛一旗艦店也顯示將于2023年7月30日停止?fàn)I業(yè)。

蒛一旗艦店并未給出停止?fàn)I業(yè)的解釋,，但在王清霖看來,，在競爭激烈的內(nèi)衣賽道，新銳內(nèi)衣品牌蒛一遭受著雙重夾擊,。一方面是在設(shè)計(jì),、定位、營銷等方面都更符合新生代訴求的其他新銳品牌的沖擊,，另一方面是傳統(tǒng)高價(jià)品牌開始走相對親民的中低價(jià)線路,，并向舒適、健康內(nèi)衣的發(fā)力,，都在削弱蒛一原本的競爭優(yōu)勢,。新京報(bào)記者在部分社交平臺(tái)中注意到，許多消費(fèi)者對于蒛一內(nèi)衣的質(zhì)量,、服務(wù)等方面頗為不滿,。

如今風(fēng)口正盛的新銳內(nèi)衣品牌也面臨著產(chǎn)品質(zhì)量等方面的挑戰(zhàn)。無論是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技感,，還是推出無尺碼內(nèi)衣等爆款,，當(dāng)一切內(nèi)衣產(chǎn)品噱頭營銷落地后，最終要體現(xiàn)在消費(fèi)者的穿著感受上。比如,，曾被盛譽(yù)的無尺碼內(nèi)衣也并非適合所有人,。在無尺碼內(nèi)衣爆紅的去年，消費(fèi)者賀元在一家內(nèi)衣品牌的官方旗艦店里也購買了一件,。但出乎意料的是,，在體重和日常穿著尺寸均符合所購內(nèi)衣要求的情況下，她購買的無尺碼內(nèi)衣卻出現(xiàn)了上竄的尷尬情況,。還有部分消費(fèi)者表示,，并不能接受無尺碼內(nèi)衣的理念。

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即便如此,，依然有品牌不斷跟進(jìn)無尺碼內(nèi)衣,。繼U后，蕉內(nèi),、內(nèi)外都先后推出了無尺碼內(nèi)衣,，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌如都市麗人也有跟進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示,，2023年上半年,，無尺碼背心式文胸增速達(dá)995%。這也折射出內(nèi)衣市場一個(gè)不可避免的產(chǎn)品同質(zhì)化問題,。

馬崗認(rèn)為,，破解內(nèi)衣市場產(chǎn)品同質(zhì)化問題的出路是創(chuàng)新，在這個(gè)進(jìn)入壁壘并不高的市場,，消費(fèi)需求是在快速發(fā)展變化的,，只有不斷推陳出新，創(chuàng)造出新的可以吸引消費(fèi)者并被其接受的產(chǎn)品,，才能推動(dòng)市場發(fā)展。王清霖指出,，內(nèi)衣產(chǎn)品是向著多元化方向發(fā)展的,，除舒適、健康等方面的要求外,，消費(fèi)者在職場,、運(yùn)動(dòng)等場景下對于內(nèi)衣也擁有著功能、時(shí)尚以及專業(yè)化等的要求,。

新京報(bào)記者在U,、內(nèi)外等線下門店注意到，除無尺碼內(nèi)衣等爆款產(chǎn)品,，這些新銳內(nèi)衣品牌已在不斷研發(fā)上市具有側(cè)收,、時(shí)尚等功能的內(nèi)衣。去年獲得近億元B輪融資的設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)服品牌MAIAACTIVE告訴新京報(bào)記者，不會(huì)跟風(fēng)進(jìn)入無尺碼內(nèi)衣領(lǐng)域,。他們認(rèn)為,，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣也是一增量市場，天貓運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品類在中國的消費(fèi)趨勢正在呈2-3倍的速度迅速增長,。

■困局

鋼圈要還是不要,？愛慕們站在了十字路口

作為北京商場最集中的地區(qū)之一，西單無疑在一定程度上代表了北京的消費(fèi)潮流,。周末,，悶熱的桑拿天也擋不住這里的人氣。新京報(bào)記者在各大購物中心看到,，與人頭攢動(dòng)的女裝區(qū)相比,，內(nèi)衣區(qū)的客流明顯少了一些。而在這稍顯清凈的區(qū)域中,，無鋼圈內(nèi)衣卻存在感十足——包括都市麗人,、愛慕、華歌爾等在內(nèi)的幾乎所有內(nèi)衣門店,，都不約而同地將無鋼圈內(nèi)衣放在了最顯眼的位置,。

內(nèi)衣被稱為女性的“第二層皮膚”，為女性消費(fèi)剛需,。1975年,，安莉芳于中國香港創(chuàng)立，并于上世紀(jì)80年代進(jìn)入中國內(nèi)地市場,；90年代,，內(nèi)地內(nèi)衣品牌崛起，誕生了愛慕,、曼妮芬,、都市麗人等一批本土品牌。華歌爾,、黛安芬,、維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）等海外品牌也紛紛進(jìn)駐中國市場分一杯羹。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),，當(dāng)前我國女性內(nèi)衣品牌數(shù)量超過3000個(gè),，格局分散。另據(jù)Ei數(shù)據(jù),，2023年中國女性內(nèi)衣市場前五名的市場集中度僅為9%,，分別為愛慕、都市麗人,、匯潔,、安莉芳和婷美。在此背景下，中國女性市場仍存在市場份額向頭部公司集中的潛力,，而無鋼圈內(nèi)衣成為各大內(nèi)衣品牌必爭高地,。

隨著女性身材審美的變化和消費(fèi)習(xí)慣的更迭，“性感經(jīng)濟(jì)”逐漸失勢,，更為舒適的無鋼圈內(nèi)衣正快速崛起,，而鋼圈內(nèi)衣也在逐漸向軟鋼圈轉(zhuǎn)變?！敖陙?，越來越多的年輕女性消費(fèi)者開始關(guān)注健康，追求自然的審美,，也出現(xiàn)了更多新的技術(shù)和方式來提升女性身材,。隨著年輕消費(fèi)者的崛起，鋼圈內(nèi)衣的市場實(shí)際上在不斷萎縮,?！笨沙掷m(xù)時(shí)尚中國SFC發(fā)起人楊大筠表示。

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在“性感經(jīng)濟(jì)”概念中成長起來的一眾老內(nèi)衣品牌,，也隨著新消費(fèi)觀念的誕生而站在十字路口,，其中最具代表性的品牌無疑是維密。這個(gè)依靠性感經(jīng)濟(jì)影響了一代女性身材審美的品牌,，業(yè)績于近年迎來“滑鐵盧”：2023年,，維密總銷售額降至68.05億美元，母公司LB虧損3.66億美元,；2023年,，維密秀收視率達(dá)有史以來最低水平，后于2023年黯然停辦,。而另一以“性感”為標(biāo)簽的本土品牌都市麗人,，也宣布回歸“實(shí)用主義”。

在新京報(bào)記者的線下走訪中,，轉(zhuǎn)變最為明顯的品牌也是維秘和都市麗人,。維密西單大悅城店的變化十分直觀，臨街外墻上的巨幅海報(bào)已換成楊冪,、何穗、楊天真,、趙小棠和陳漫的照片,，不過在門店款式中，維密的鋼圈內(nèi)衣依然占據(jù)主力地位,。

在都市麗人西單明珠店中,，導(dǎo)購告訴新京報(bào)記者，目前該店中已沒有傳統(tǒng)的鋼圈款內(nèi)衣。新京報(bào)記者就此向都市麗人方面求證,，都市麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，樹脂鋼圈、軟鋼圈,、無鋼圈內(nèi)衣成為內(nèi)衣門店消費(fèi)的主流,，但并不能理解為都市麗人全部內(nèi)衣是無鋼圈款式。都市麗人門店會(huì)根據(jù)區(qū)域,、消費(fèi)群體畫像,、用戶調(diào)研以及消費(fèi)偏好做適應(yīng)性的品類、款式布局,。

■反擊

起步晚,，但未必不能后發(fā)制人

在老牌內(nèi)衣自我蛻變之際，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新興無鋼圈內(nèi)衣品牌成為了這條賽道中的有力對手,。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),，2023年天貓雙11期間，U首次進(jìn)入內(nèi)衣品牌榜單便“空降”第一,，而2023年雙11仍位居前十的歌瑞爾和三槍已經(jīng)出榜,。

愛慕控股方面表示，我國女性內(nèi)衣市場近年來陸續(xù)涌現(xiàn)了眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌,，使得女性內(nèi)衣市場的競爭格局更為細(xì)分化,。資料顯示，NEIWAI成立于2012年,，奶糖派成立于2015年,，U、蕉內(nèi)和蒛一成立于2016年,。

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而在老牌內(nèi)衣一方,，愛慕控股在2023年推出無鋼圈內(nèi)衣品牌“乎兮”，都市麗人于今年3月推出零感內(nèi)衣,。另據(jù)報(bào)道,，維密雖在2016年便推出無鋼圈內(nèi)衣，但較Ai,、ThiLv等競爭對手仍然晚了一步,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管部分老牌內(nèi)衣起步較晚,，但并非不能后發(fā)制人,。馬崗表示：“產(chǎn)品的更新?lián)Q代是必然的結(jié)果，消費(fèi)者用人民幣投票,，決定產(chǎn)品的迭代方式,。無鋼圈內(nèi)衣的崛起主要是消費(fèi)方向的變化,，老牌內(nèi)衣依然有機(jī)會(huì)，這與4G向5G遷移是同一個(gè)邏輯,，而老品牌的優(yōu)勢便在于消費(fèi)者早已建立起了信任感,。”

另一方面,，老牌內(nèi)衣長年深耕線下,，積累起的線下渠道也將成為其發(fā)力無鋼圈內(nèi)衣市場的一大優(yōu)勢。截至2023年末,，愛慕股份共有2156個(gè)線下銷售終端,，曼妮芬母公司匯潔股份合計(jì)共2776家線下門店。而據(jù)官網(wǎng)信息,，U線下店僅10家,。同時(shí)，老牌內(nèi)衣的線上運(yùn)營能力也將得到進(jìn)一步深挖,。

“老牌內(nèi)衣首先會(huì)從線下發(fā)力,，同時(shí)加強(qiáng)線上。很多傳統(tǒng)品牌在線上的運(yùn)營能力并不弱,，只是基于線上線下價(jià)格要保持統(tǒng)一的原因,，所以在手段和激烈程度上相對不及那些基于互聯(lián)網(wǎng)起家的內(nèi)衣品牌?！睏畲篌薇硎?，“上世紀(jì)90年代崛起的這些內(nèi)衣品牌，其主要消費(fèi)群體可能年齡偏大,，所以品牌在面對新消費(fèi)市場時(shí)的適應(yīng)能力,、市場準(zhǔn)備可能不是特別充分，在這一過程中就會(huì)給新崛起的品牌留下巨大機(jī)會(huì),?！?/p>

■策略

掌握女性消費(fèi)秘訣，才是最后贏家

在一家新興無鋼圈內(nèi)衣品牌的門店中,，一對母女吸引了新京報(bào)記者注意——在咨詢,、鼓勵(lì)母親試穿等一系列過程后，女兒為母親購買了她人生中的第一款無鋼圈內(nèi)衣,。從中也可看出,，新興的無鋼圈內(nèi)衣品牌，正通過年輕人不斷向老牌內(nèi)衣的消費(fèi)群體滲透,。而這些老牌內(nèi)衣如何守好自家的一畝三分地乃至反撲無鋼圈內(nèi)衣市場,，也將是未來一場看點(diǎn)十足的“拉鋸戰(zhàn)”。

馬崗告訴新京報(bào)記者：“在無鋼圈內(nèi)衣營銷領(lǐng)域,，老品牌仍需要強(qiáng)化新品類的曝光量,。”楊大筠也表示：“女性消費(fèi)者對內(nèi)衣品牌的忠誠度和使用周期非常長,。很多伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的年輕消費(fèi)者,，對老品牌的忠誠度出現(xiàn)下降。如果這些品牌能去強(qiáng)調(diào)年輕人喜歡的生活方式,，我相信還是會(huì)有很多機(jī)會(huì)的,。”

數(shù)據(jù)顯示,，愛慕股份旗下無鋼圈內(nèi)衣品牌乎兮自推出以來,，營收已取得快速增長。2023年,，乎兮營收同比增幅達(dá)218.38%至1.29億元,，占主營業(yè)務(wù)收入比重已達(dá)3.85%。2023年,，乎兮88%的營收來自于電商,，僅11.61%來自直營。而愛慕股份其他品牌均以直營門店為營收的絕對主力,，比重在51.08%-83.96%之間,。從渠道數(shù)據(jù)可以看出，乎兮的策略與新興的無鋼圈內(nèi)衣品牌類似,，也為老牌內(nèi)衣發(fā)展無鋼圈內(nèi)衣提供了思路,。

在無鋼圈內(nèi)衣飛速發(fā)展之際，鋼圈內(nèi)衣的未來發(fā)展也同樣受到關(guān)注,。作為舒適度較傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣更高的內(nèi)衣品類,，都市麗人、匯潔股份等企業(yè)目前也紛紛針對軟鋼圈內(nèi)衣展開布局,。都市麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，無鋼圈追求舒適為主，聚攏等效果為輔,，針對的目標(biāo)客群是22—35歲的消費(fèi)者,。而部分消費(fèi)者和35歲以上的消費(fèi)者，更加注重形體的塑形效果,，年齡較大的消費(fèi)者,，胸部面臨下垂、有副乳等問題,，在選擇無鋼圈內(nèi)衣時(shí)也會(huì)考慮模杯的包覆效果及承托性,。樹脂鋼圈、軟鋼圈,、無鋼圈等以舒適為主的內(nèi)衣產(chǎn)品品類,，都將成為未來主流市場,。

校對張彥軍