加盟“桔榮益禾堂”后被指是李鬼，深圳商家愕然之下只得轉(zhuǎn)讓

欲加盟知名品牌益禾堂,，卻不想加盟了另一家名為“桔榮益禾堂”的品牌,。深圳市民宓女士（化名）稱，自加盟“桔榮益禾堂”以來時常聽到顧客稱其加盟店是假冒益禾堂,，并且店鋪入駐美團時因品牌侵權(quán)問題被拒,。且因擔(dān)憂被告侵權(quán)，宓女士表示目前已著手轉(zhuǎn)讓店鋪事宜,。

對此,，“桔榮益禾堂”品牌主體廣州紫竹餐飲管理有限公司（以下簡稱“紫竹餐飲”）有關(guān)人士稱，此商標(biāo)由武漢麥喆公司申請注冊,，現(xiàn)已注冊成功,，公司已取得授權(quán)，不存在侵權(quán)行為,。而益禾堂主體即武漢熠和餐飲管理公司有關(guān)人士表示,，已注意到此類情況,，但這類商標(biāo)與益禾堂是不同的，對此無權(quán)干涉,。

忽略細(xì)節(jié)加盟商遭遇“李鬼”益禾堂

據(jù)宓女士提供合同顯示,，與宓女士簽署協(xié)議的公司為廣州紫竹餐飲管理有限公司（以下簡稱“紫竹餐飲”），項目名稱為“桔榮益禾堂”,。宓女士表示,，簽約之前公司未正面表示商標(biāo)是桔榮益禾堂，給出的概念是華南益禾堂總部,，“洽談過程中,，他們一再強調(diào)和武漢益禾堂是一家公司，華南市場都是他們負(fù)責(zé)招商,?！?/p>

宓女士表示，簽約前曾注意到網(wǎng)絡(luò)上的言論,，詢問公司工作人員是否確實屬益禾堂時,，對方解釋稱公司團隊參加了武漢益禾堂最早一期的運營工作，如今位于廣州的公司是二期項目,，在廣東新注冊的商標(biāo),。如今回想，宓女士表示,，簽約前考察基地時,，樣板間招牌也用紅布蓋住，自己也未忽略了這些細(xì)節(jié),。

店鋪開張后，宓女士表示,，因有顧客反映其店鋪為冒牌益禾堂,，與公司協(xié)商退款，對方表示宓女士本人已簽署了合作協(xié)議,、桔榮益禾堂商標(biāo)已注冊,，此外店鋪已開業(yè)、紫竹餐飲已完成協(xié)議內(nèi)容,，因此無法退款,。

紫竹餐飲回應(yīng)：不存在侵權(quán)益禾堂

南都記者與紫竹公司項目部人員張女士取得聯(lián)系，對方表示公司經(jīng)營的桔榮益禾堂商標(biāo)已取得注冊主體武漢麥喆實業(yè)有限公司的授權(quán),，該商標(biāo)于2023年9月申請,，目前已注冊成功，不存在侵權(quán)益禾堂的行為,。對于華南總部運營團隊曾屬于益禾堂運營團隊,，徐女士表示因不清楚宓女士以及與她聯(lián)系的工作人員,，無法回答此問題。

南都記者注意到,，中國商標(biāo)網(wǎng)包含10條桔榮益禾堂商標(biāo)注冊信息,，于2023年申請注冊的43、35類已完成注冊,，另有8條記錄于今年申請,，申請結(jié)果暫未公布。

業(yè)內(nèi)分析人士表示,，茶飲加盟店一般涉及以下幾個類別：43類（奶茶店,、茶館）、35類（廣告,、連鎖加盟）,、32類（奶茶、果汁飲料,、飲料制作配料）,、30類（糕點、面包,、冰淇淋,、茶、調(diào)味品）,。因茶飲店經(jīng)營產(chǎn)品不同,、提供服務(wù)不同，所涉及的類別就會有所不同,。

而益禾堂主體即武漢熠和餐飲管理公司項目部人員則表示也注意到了這類情況,，與益禾堂商標(biāo)高度相似的茶飲品牌因較低的加盟費用也吸引了部分加盟商，但這類商標(biāo)與益禾堂是不同的,，對此無權(quán)干涉,。若發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為將通過民事訴訟方法維護自身利益。

廣東晟典律師事務(wù)所毛鵬律師表示,，這種類型的案件,，商戶要向推廣商索賠還比較困難，因為推廣商本身也有合法的注冊商標(biāo),。一般類似案件,，都是工商局處罰商戶以及推廣商，商戶依據(jù)工商部門的處罰向推廣商索賠,。在沒有工商認(rèn)定這種模式存在“不正當(dāng)競爭”的情況下,，商戶單獨索賠，難度比較大,。

廣西曾查處11家“李鬼”益禾堂

值得注意的是,，此前廣西柳州市場監(jiān)督局查處的11家假冒益禾堂中,，也有加盟商店主表示出與宓女士相同的經(jīng)歷。廣西新聞頻道采訪該店主時對方稱：“之前是叫加勒比益禾堂,，因為當(dāng)初我們也不懂加勒比益禾堂,，我們以為是加盟的，以為也是合法的,，我們是被蒙騙的,。”

柳州市場監(jiān)管部門的執(zhí)法人員表示,，今年以來,，他們已經(jīng)陸續(xù)收到31起關(guān)于侵犯“益禾堂”注冊商標(biāo)專用權(quán)的舉報，經(jīng)過調(diào)查取證,，其中11家奶茶店涉嫌非法使用“益禾堂”注冊商標(biāo)被處罰,。整改前，店面招牌上“益禾堂”的三個字前,，用較小字體標(biāo)注“一點”兩個字,，整改后，“一點益禾堂”5字大小,、字體均已統(tǒng)一,。

南都記者注意到，中國商標(biāo)網(wǎng)上已注冊,、包含益禾堂字樣的商標(biāo)總數(shù)達(dá)到五百多件,，多數(shù)商標(biāo)圍繞益禾堂加上前綴或者后綴，品牌則使用較小字體淡化前后綴的文字,。

南都記者戴越南都深圳大件事智庫研究員葉霖芳

菓樂拼驚喜連連 飲品加盟一店頂八店

隨著人們生活水平的不斷提高,，飲品消費市場的潛力也在逐年提升。據(jù)市場調(diào)查顯示,，三萬億的銷售額如巨大的魔力一般,，每年都會吸引著數(shù)以萬計的創(chuàng)業(yè)者前來投資。在眾多的飲品加盟品牌中,，菓樂拼品牌不僅人氣高，價值高,，潛力大,，效益大，而且加盟菓樂拼品牌可以實現(xiàn)一店頂多店,，全年無縫式銷售的靈活經(jīng)營,。

冷萃能量，迎來商機

記者在采訪中了解到,，菓樂拼品牌果汁與傳統(tǒng)的鮮榨果汁有著本質(zhì)上的區(qū)別,。大家通常情況下所喝的果汁都是通過離心式壓榨法而獲取的果汁,，這種離心式榨汁技術(shù)本身就存在很多弊端。它不夠科學(xué),，不夠安全,，很多時候消費者在品嘗果汁時會發(fā)現(xiàn)果汁的色澤不好，甚至?xí)霈F(xiàn)發(fā)黑等情況,，口感也受到了影響,。豈不知，傳統(tǒng)的榨汁法很容易使果汁接觸空氣氧化,，不僅影響口感和味道,，還使果汁中的營養(yǎng)成分大量流失，根本起不到有益健康的作用,。為了摒棄傳統(tǒng)不科學(xué)的榨汁技術(shù),，菓樂拼品牌通過多年的研發(fā)，開創(chuàng)了獨家的冷萃技術(shù),，通過低溫冷萃技術(shù)對新鮮綠色的水果擠壓出汁,，避免了果汁與空氣接觸，使氧化的缺陷得以改善,。另外,，新鮮冷萃的果汁避免了高溫對果汁中營養(yǎng)成分的破壞，最大限度地保留了水果的原汁原味,。每一口菓樂拼品牌冷萃果汁,，都如同一股新鮮的能量注入人體，高于普通果汁四倍的營養(yǎng)成分大大地滿足了人體日常所需要的健康要求,，深受消費者的青睞,。菓樂拼品牌的各種果汁飲品，不含添加劑,，不含色素,，真正地做到了老少皆宜。

多元拼搭,，四季熱賣

加盟菓樂拼品牌果汁,，不僅能夠掌握菓樂拼品牌旗下多種特色果汁的加工技術(shù)。同時,，還能夠收獲包括特色甜品,、營養(yǎng)小吃、風(fēng)味飲品在內(nèi)的32大系列,，186種單品的全部制作工藝,。豐富全面的產(chǎn)品線，為菓樂拼品牌果汁加盟店打造了全年熱賣的基礎(chǔ)。多元化的產(chǎn)品搭配,，不僅最大限度地滿足消費者的消費需求,，同時復(fù)合式的銷售也使得營業(yè)額得到大幅度提升。全套的加盟方案,，成功的經(jīng)驗復(fù)制,，讓零經(jīng)驗創(chuàng)業(yè)者也能夠體會到加盟菓樂拼的幸福喜悅。

加盟菓樂拼品牌飲品,，以最少的資金投入,，掌握最全面的美食工藝，用最豐富的人氣美味,，開創(chuàng)最具潛力的市場空間,。

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小米的果汁店已開放加盟,？雷軍教科書式的娛樂了我們

小米官宣完“米家果汁店”的產(chǎn)品,、裝修，并進行了線下品嘗等活動后,，這個7*24小時全國營業(yè),，40鮮榨送達(dá)，每天限量15杯的果汁店,，就像潘多拉魔盒一般牽扯著不少人的好奇心,。

甚至有人急著詢問能否加盟。

好巧不巧,，就如泡面遇上開水,、冷藏便當(dāng)遇到了微波爐，米家果汁店的加盟信息也如期而至,。填寫資料領(lǐng)取加盟資料以及盈利狀況分析,，還附上了米家果汁總部電話（一個手機號）等待加盟者咨詢。

就在這條信息剛剛發(fā)出不久,，小米的官宣讓懷揣夢想的創(chuàng)業(yè)者,，以及想蹭其熱度發(fā)筆橫財?shù)摹凹用丝偛俊保瑝粝肫屏选?/p>

而這個官宣的內(nèi)容,，也讓“米粉”以及吃瓜群眾們驚呼：被娛樂了,！

米家果汁店真容曝光

網(wǎng)友被雷得外焦里嫩

7*24小時全國營業(yè)、打破時空限制,、40鮮榨送達(dá),，每天限量15杯、你的隨身果汁店,，在小米一連串的概念拋出后,，網(wǎng)友急著為小米開店的用意進行卜卦。

結(jié)合當(dāng)年京東開奶茶店的思維,，許多人認(rèn)為小米的新零售有了突破,，用飲品這個接地氣的形式引流，進行各種產(chǎn)品的體驗,。

當(dāng)然也有人認(rèn)為小米最終會出個榨汁機,。但又不甘心這樣的結(jié)局，于是有了“最后出個榨汁機看我不i你……”的豪言壯語,。

2023年7月29日,，10：00整，小米如約而至的揭開了“米家果汁店”的神秘面紗,。

是的,，沒看錯，這個果汁店就是一臺榨汁機,。而且還要再等到7月31號才開售,。真實情況確實如小米當(dāng)家人的姓氏一樣，大寫的雷,，而且雷得人外焦里嫩,。

但就是這樣一個雷人的結(jié)局，為何卻讓人恨不起來,？

在這里,，小米用了一個經(jīng)典的營銷案例。

經(jīng)典的“脫衣廣告”原理

小米玩得得心應(yīng)手

在廣告圈有這樣兩個經(jīng)典案例,。

案例一：

法國最堵的地鐵口,，有個很漂亮的廣告牌，每天上面都會有很重要的廣告,。有一次,，廣告牌被蓋起來了，大家覺得很奇怪,。

一周之后,，廣告牌打開，上面有個美女邊上有一行字：一周之后我將脫掉我的衣服,。這件事立刻成為大家討論的話題,，幾乎所有的大眾媒體都在說這個事兒。

又過了一周,，廣告牌被打開了,。美女的真的脫掉了衣服,，但身上還穿著內(nèi)衣，旁邊又寫了一行字：一周之后我還要脫掉我的衣服,。在這一周內(nèi),，幾乎所有人都在等待結(jié)果。而在一周后,，前往觀看廣告的人瘋狂了,，這個美女真的再次脫掉了衣服，但更引人注意的是：友邦保險,，說到做到,。

案例二：

Pi（巴黎水）為做社會化營銷推廣，在YT上發(fā)布了一系列以“Pi夜總會”命名的視頻廣告,，廣告中衣著暴露的舞者在一家氣氛熱烈的夜總會內(nèi)激情狂歡,。

廣告向消費者承諾，觀看的人越多,，廣告內(nèi)容就越性感越狂野,，這一做法為他們的廣告帶來了1150萬的點擊量。

而此次米家果汁店的營銷猶如那個美女或者狂歡的人們,，一層層揭開面紗,，讓人心癢難耐。

早在7月初,，小米的榨汁機就開始招聘兼職測試員,。

7月25日，不斷有開店消息傳出,，并依次曝出產(chǎn)品照,、裝修、菜單以及外送照片,。一個科技公司做果汁店的消息,，就如“美女脫衣”一樣在媒體、貼吧以及朋友圈廣泛傳播,。而那句7月29號開業(yè),，就如“下周繼續(xù)”一樣充滿了誘惑，讓人想要一探究竟,。

今天,，小米的果汁店揭開了面紗，但要等到31號開始眾籌,。吊足胃口,，一波三折，本以為“吁”聲一片的營銷,，其粉絲們卻表示期待,。

89元的眾籌包郵價,，并不算價格最低。某寶上49元-59元,，類似的隨身榨汁機一大堆,。但此次小米用“隨身果汁店”概念成功避開價格競爭，將其注意力吸引至功能與生活愿景之上,。

但相比一些主流產(chǎn)品，其價格又屬于中檔,。生活愿景與價格比較相加,，小米的榨汁機算得上高性價比產(chǎn)物。

看到此,，我們或許就不再難理解,，那些用插畫、模特以及不同風(fēng)格店面形象讓自己“特立獨行”的茶飲,、咖啡品牌們,，并非嘩眾取寵，而是讓消費者的目光不僅僅集中至產(chǎn)品,。

但縱使這樣,，決定能走多遠(yuǎn)的，還將最終留存于產(chǎn)品之上,。畢竟消費者不是“只選貴的,、不選對的”的暴發(fā)戶，他們可以被娛樂,，但不會允許被欺騙,。

關(guān)于戰(zhàn)略頂層設(shè)計、連鎖模式設(shè)計,、標(biāo)準(zhǔn)化體系,、到訓(xùn)練督導(dǎo)體系

思考

連鎖企業(yè)常遇問題清單

企業(yè)還沒找到最好的經(jīng)營方式和方法，能不能做標(biāo)準(zhǔn)化?該如何形成形成可復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)化體系,？標(biāo)準(zhǔn)化形成后如何貫徹,、執(zhí)行?連鎖經(jīng)營中，直營和加盟的比例為多少更合理,？直營擴張資金跟不上怎么辦,？加盟擴張管控難怎么操作？實體連鎖如何+互聯(lián)網(wǎng),，如何+資本,。連鎖企業(yè)模式如何創(chuàng)新？如何從單一收益轉(zhuǎn)化為連鎖盈利,？連鎖的六大運營系統(tǒng),，終端門店運營管理,，提升單店盈利，打造客戶滿意度,，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化,；招商規(guī)劃，復(fù)制盈利,；設(shè)計盈利,，可復(fù)制，可規(guī)?；恼猩滔到y(tǒng),；連鎖股權(quán)兵法，建立合理有效的股權(quán)激勵方案,，如何通過眾籌拓展門店等難題,！等等優(yōu)秀連鎖企業(yè)CEO學(xué)習(xí)型社群

戰(zhàn)略規(guī)劃︱模式創(chuàng)新︱招商體系︱單店模式︱標(biāo)準(zhǔn)化體系

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