1

5

6

8

9

一、地?cái)偨?jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新

三,、文化符號(hào)的深層重構(gòu)

二,、行業(yè)生態(tài)的多元化演變

值傳遞

值傳遞：95后夫妻“日銷9000元土豆豆”例引發(fā)熱議，其《凌晨四點(diǎn)的備料日記》系列視頻展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)艱辛,，單條播放量破500萬(wàn)9,；

值得的是，部分城市出現(xiàn)“地?cái)傊黝}商業(yè)體”,，如長(zhǎng)沙文和友20個(gè)小紅書(shū)攤位打造沉浸式市集,，周末客流量峰值達(dá)3萬(wàn)人次6。這種模式既保留地?cái)偀熁饸?，又解決衛(wèi)生監(jiān)管難題,，成為城市更新中的創(chuàng)新樣本。

剛需快消品

剛需快消品：紙巾,、速凍食品等高頻消費(fèi)品占據(jù)23%市場(chǎng)份額,，創(chuàng)業(yè)者利用“多買(mǎi)多贈(zèng)”策略囤貨消費(fèi)1； 情緒消費(fèi)產(chǎn)品：手作飾品,、文創(chuàng)周邊通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷走紅,，某攤主打造的“敦煌風(fēng)”發(fā)飾系列記獲10萬(wàn)+收藏； 技術(shù)門(mén)檻服務(wù)：臟辮編織,、肖像速寫(xiě)等技能型攤位形成差異化競(jìng)爭(zhēng),，頭部創(chuàng)作者單日收入可達(dá)普通白領(lǐng)周薪水平6。

剛需快消品：紙巾,、速凍食品等高頻消費(fèi)品占據(jù)23%市場(chǎng)份額,，創(chuàng)業(yè)者利用“多買(mǎi)多贈(zèng)”策略囤貨消費(fèi)1；

地?cái)偨?jīng)濟(jì)在小紅書(shū)呈現(xiàn)顯著的品類分化趨勢(shì)：

審美升級(jí)

審美升級(jí)：90后攤主改造傳統(tǒng)推車(chē),，采用莫蘭迪系搭配LED燈帶,，將攤位變成打卡點(diǎn)，相關(guān)設(shè)計(jì)記獲品方主動(dòng)對(duì)接9,； 值傳遞：95后夫妻“日銷9000元土豆豆”例引發(fā)熱議,，其《凌晨四點(diǎn)的備料日記》系列視頻展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)艱辛，單條播放量破500萬(wàn)9,； ：創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)“擺攤地圖”小程序,，整合全83個(gè)城市的合規(guī)擺攤區(qū)域信息，解決“哪里能擺”的心痛點(diǎn)5,。

審美升級(jí)：90后攤主改造傳統(tǒng)推車(chē),，采用莫蘭迪系搭配LED燈帶,，將攤位變成打卡點(diǎn)，相關(guān)設(shè)計(jì)記獲品方主動(dòng)對(duì)接9,；

小紅書(shū)平臺(tái)上的地?cái)倓?chuàng)業(yè)者普遍采用“線上引流+線驗(yàn)”的雙軌模式,。例如，鹵味攤主林通過(guò)朋友圈曬出當(dāng)日現(xiàn)制鍋底的照片,，配合“不隔夜”的產(chǎn)品,，成功建立社群信任機(jī)制1。這種私域流量運(yùn)營(yíng)手段讓傳統(tǒng)地?cái)偼黄瓶臻g限制,，日均復(fù)購(gòu)率提升至35%以上,。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年地?cái)傁嚓P(guān)記同比增長(zhǎng)180%,，地?cái)傦L(fēng)云話題下涌現(xiàn)出多個(gè)百萬(wàn)賬號(hào),，形成“內(nèi)容創(chuàng)作-產(chǎn)品變現(xiàn)-裂變”的商業(yè)閉環(huán)。

年輕創(chuàng)業(yè)者通過(guò)小紅書(shū)重塑地?cái)偽幕瘍?nèi)涵：

當(dāng)前地?cái)偨?jīng)濟(jì)已突破簡(jiǎn)單商品交易范疇,，在小紅書(shū)的內(nèi)容生態(tài)中演變?yōu)榧瘎?chuàng)業(yè)紀(jì)實(shí),、技能分享、文化傳播于一體的綜合型商業(yè)現(xiàn)象,。隨著Z世代持續(xù)入場(chǎng),，地?cái)傦L(fēng)云或?qū)⒋呱嗫缃缛诤系男律虡I(yè)模式。

情緒消費(fèi)產(chǎn)品

情緒消費(fèi)產(chǎn)品：手作飾品,、文創(chuàng)周邊通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷走紅,，某攤主打造的“敦煌風(fēng)”發(fā)飾系列記獲10萬(wàn)+收藏；

技術(shù)門(mén)檻服務(wù)

技術(shù)門(mén)檻服務(wù)：臟辮編織,、肖像速寫(xiě)等技能型攤位形成差異化競(jìng)爭(zhēng),，頭部創(chuàng)作者單日收入可達(dá)普通白領(lǐng)周薪水平6。

：創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)“擺攤地圖”小程序,，整合全83個(gè)城市的合規(guī)擺攤區(qū)域信息，解決“哪里能擺”的心痛點(diǎn)5,。

近年來(lái),，“地?cái)傦L(fēng)云”作為小紅書(shū)上的熱門(mén)話題，持續(xù)引發(fā)年輕創(chuàng)業(yè)群體,。這一現(xiàn)象背后既反映了經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化下的靈活就業(yè)趨勢(shì),，也展現(xiàn)了社交媒體賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特值。以下從運(yùn)營(yíng)模式,、行業(yè)生態(tài),、文化表達(dá)三個(gè)維度展開(kāi)論述。

部分?jǐn)傊鲗⒅辈スぞ呷谌虢?jīng)營(yíng)鏈條,，如煎餅攤主頭蘿莉日均直播6小時(shí),，既展示制作過(guò)程吸引客流,，又通過(guò)打賞機(jī)制開(kāi)辟第二收入來(lái)源8。數(shù)據(jù)顯示,，結(jié)合短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的攤位,，客單普遍比傳統(tǒng)攤位高出40%。

相關(guān)問(wèn)答