12

13

14

15

1

2

4

5

6

7

9

一,、廣告形式與載體

三,、廣告創(chuàng)新趨勢

二,、廣告內(nèi)容設(shè)計策略

互動式促銷展示 部分攤位通過試吃,、現(xiàn)場制作演示（如土豆粉機螺旋擠壓成型過程2）或趣味標(biāo)語（如「追劇伴侶,，辣脆筍停不下來」4）吸引圍觀,，同時結(jié)合「第二份半」「掃碼送飲品」等即時優(yōu)惠促成消費5,。

互動式促銷展示

格錨定與心理暗示 通過對比式話術(shù)化性比,，例如「原5元現(xiàn)3元,，杯甜蜜過癮」5,，或利用地域參照（「省下一杯奶茶，吃飽又吃好」5）,?！腹?yīng)」「每日前20名贈飲」等稀缺性話術(shù)也常用于即時決策14。

格錨定與心理暗示

健康概念

健康概念：主打「非油」「純烘焙」「零反式脂肪酸」49,，契合消費趨勢,。

可持續(xù)理念滲透 部分廣告開始調(diào)環(huán)保屬性，如「可降解包裝」「廚余垃圾零排放工藝」9,，既滿足消費者值觀認同,，也規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險13。

可持續(xù)理念滲透

地攤賣小吃的廣告是街頭經(jīng)濟中不可或缺的營銷手段,，其心在于通過聲音,、視覺與文的立體化呈現(xiàn),，快速吸引行人注意力并激發(fā)購買欲望。以下從廣告形式,、內(nèi)容設(shè)計及創(chuàng)新策略三方面展開分析：

地攤小吃廣告的本質(zhì)是通過最小成本實現(xiàn)傳播效能,，其成功關(guān)鍵在于精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)人群的即時需求，并將產(chǎn)品值轉(zhuǎn)化為可感知的情感體驗,。隨著消費者對個性化與品質(zhì)化需求的提升,，未來廣告設(shè)計將更注重故事性表達與值觀共鳴，而非單純的信息灌輸,。

工藝背書

工藝背書：如「老湯慢燉6小時鹵煮,，骨頭嗦出汁」4 突出烹飪時長； 食材品質(zhì)：如「云南小米椒+低溫泡筍,，脆爽多汁」4 調(diào)原料產(chǎn)地與加工技術(shù),； 健康概念：主打「非油」「純烘焙」「零反式脂肪酸」49，契合消費趨勢,。

工藝背書：如「老湯慢燉6小時鹵煮,，骨頭嗦出汁」4 突出烹飪時長；

差異化定位凸顯特 針對品類競爭,，廣告需明確差異化優(yōu)勢：

差異化定位凸顯特

錄音叫賣廣告 地攤小吃常用高亢有節(jié)奏的錄音循環(huán)播放，內(nèi)容通常包含商品特,、促銷信息及格優(yōu)勢,，例如「新鮮出爐的煎餅果子，3元一份,，買二送一,！」1。此類廣告調(diào)口語化和重復(fù)性,，通過簡短有力的（如「兩塊不算多,，去不了香去不了新加坡，但能買一份酥脆」5）化記憶點,。部分攤主還會結(jié)合方言或趣味段子,，例如「大哥買了送大嫂，大嫂高興得不得了」5,，增親和力,。 視覺化廣告設(shè)計 攤位布置是重要的視覺廣告媒介。例如,，使用印有產(chǎn)品圖片和標(biāo)語的桌布或背景布（如「金酥脆流沙包,，一口漿的味蕾盛宴」12），搭配LED燈帶或星星燈提升夜間吸引力12,。車貼海報則注重對比與信息分層,，主標(biāo)題突出心賣點（如「14小時蜜汁手撕,，外酥里嫩一口汁」4），副標(biāo)題補充細節(jié)（如「食材,，零添加防劑」9）,。 互動式促銷展示 部分攤位通過試吃、現(xiàn)場制作演示（如土豆粉機螺旋擠壓成型過程2）或趣味標(biāo)語（如「追劇伴侶,，辣脆筍停不下來」4）吸引圍觀,，同時結(jié)合「第二份半」「掃碼送飲品」等即時優(yōu)惠促成消費5。

錄音叫賣廣告 地攤小吃常用高亢有節(jié)奏的錄音循環(huán)播放,，內(nèi)容通常包含商品特,、促銷信息及格優(yōu)勢，例如「新鮮出爐的煎餅果子,，3元一份,，買二送一！」1,。此類廣告調(diào)口語化和重復(fù)性,，通過簡短有力的（如「兩塊不算多，去不了香去不了新加坡,，但能買一份酥脆」5）化記憶點,。部分攤主還會結(jié)合方言或趣味段子，例如「大哥買了送大嫂,，大嫂高興得不得了」5,，增親和力。

錄音叫賣廣告

感官化描述激發(fā)食欲 優(yōu)秀的小吃廣告文擅長通過形容詞堆疊與通感表達喚醒味覺,。例如：「煙熏醇厚的炒板栗,，一份暖意喚醒童年回憶」4 調(diào)嗅覺與情感聯(lián)結(jié)；「草莓榴蓮撞奶,，紅潤果肉碰撞綿密奶香」4 則通過視覺與口感描述制造新鮮感,。高頻詞匯包括「漿」「拉絲」「Q」「酥到掉渣」等具象化表達415。 差異化定位凸顯特 針對品類競爭,，廣告需明確差異化優(yōu)勢：

感官化描述激發(fā)食欲 優(yōu)秀的小吃廣告文擅長通過形容詞堆疊與通感表達喚醒味覺,。例如：「煙熏醇厚的炒板栗，一份暖意喚醒童年回憶」4 調(diào)嗅覺與情感聯(lián)結(jié),；「草莓榴蓮撞奶,，紅潤果肉碰撞綿密奶香」4 則通過視覺與口感描述制造新鮮感。高頻詞匯包括「漿」「拉絲」「Q」「酥到掉渣」等具象化表達415,。

感官化描述激發(fā)食欲

文化符號嫁接 借用地域文化IP增認同感,，如重慶攤位的「麻辣魂湯頭，十三香熬出山城味」7,，或西北涼皮攤的「絲綢之路面筋,，千年手藝傳承」6,。

文化符號嫁接

視覺化廣告設(shè)計 攤位布置是重要的視覺廣告媒介。例如,，使用印有產(chǎn)品圖片和標(biāo)語的桌布或背景布（如「金酥脆流沙包,，一口漿的味蕾盛宴」12），搭配LED燈帶或星星燈提升夜間吸引力12,。車貼海報則注重對比與信息分層,，主標(biāo)題突出心賣點（如「14小時蜜汁手撕，外酥里嫩一口汁」4）,，副標(biāo)題補充細節(jié)（如「食材,，零添加防劑」9）。

視覺化廣告設(shè)計

跨場景內(nèi)容融合 將小吃廣告融入生活場景敘事,，例如「冬夜熱紅酒配咕嘟栗子,，滿屋芬芳驅(qū)散寒意」4，或結(jié)合熱點設(shè)計主題廣告（如音樂節(jié)定制「搖滾風(fēng)味辣烤串」9）,。 文化符號嫁接 借用地域文化IP增認同感,，如重慶攤位的「麻辣魂湯頭，十三香熬出山城味」7,，或西北涼皮攤的「絲綢之路面筋,，千年手藝傳承」6。 可持續(xù)理念滲透 部分廣告開始調(diào)環(huán)保屬性,，如「可降解包裝」「廚余垃圾零排放工藝」9,，既滿足消費者值觀認同，也規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險13,。

跨場景內(nèi)容融合 將小吃廣告融入生活場景敘事，例如「冬夜熱紅酒配咕嘟栗子,，滿屋芬芳驅(qū)散寒意」4,，或結(jié)合熱點設(shè)計主題廣告（如音樂節(jié)定制「搖滾風(fēng)味辣烤串」9）。

跨場景內(nèi)容融合

食材品質(zhì)

食材品質(zhì)：如「云南小米椒+低溫泡筍,，脆爽多汁」4 調(diào)原料產(chǎn)地與加工技術(shù),；

相關(guān)問答