土耳其知名冰淇淋品牌：希望近期在中國開千家分店

來源：中央廣電總臺國際在線

編輯：殷亮

土耳其雅沙爾冰淇淋食品有限公司董事長康布爾接受總臺記者采訪

國際在線消息（記者閆偉）：今年是土耳其知名冰淇淋品牌瑪度（MADO）第四次參加進博會?，敹绕放七M入中國市場的進程,，幾乎與進博會的發(fā)展是同步的。得益于進博會的影響力不斷增強,，瑪度品牌在中國的認(rèn)知度也越來越高?，敹绕放频膭?chuàng)始人、土耳其雅沙爾冰淇淋和食品公司董事長康布爾接受總臺記者專訪時表示,，希望近期將在中國的分店數(shù)量提升至千家,。

康布爾介紹說，他們從首屆進博會就積極參展,，今年已經(jīng)是第四次參加進博會,。因為進博會對于公司品牌和產(chǎn)品的推介都十分有益。他說：“（大多數(shù)中國朋友）雖然可以從屏幕上遠(yuǎn)距離了解土耳其,，但是在進博會上,，親口品嘗土耳其冰淇淋的味道，會提升人們的興趣,。所以,，進博會對我們來說非常重要。無論是品牌推薦,，還是產(chǎn)品推廣,，都非常重要?！?/p>

康布爾表示,，堅持參加進博會的好處正在慢慢顯現(xiàn)出來，瑪度品牌的知名度越來越高,，希望了解公司和產(chǎn)品的企業(yè)也越來越多,。“我們從四年前就開始參加進博會，我們的品牌也越來越被人們所熟知,，收獲更多的好感,。進博會上有更多的人希望更多地了解我們?！?/p>

康布爾說,，隨著進博會上土耳其冰淇淋的推廣，很多中國企業(yè)家不遠(yuǎn)萬里來到土耳其,，親自考察制作工藝等,。疫情之前，一位來自上海的企業(yè)家一次就希望開100家分店,?！昂芏嘀袊笥褋淼竭@（馬拉什），而且確實是有強烈的合作意愿,。我都親自展示制作工藝,，給他們看。而且我覺得中國人是喜歡吃冰淇淋的,?！?/p>

當(dāng)前，瑪度品牌已經(jīng)成功進入了40個國家,，在中國的廣州,、上海等地也開了多家分店?？挡紶栒f,，未來中國市場是他們的目標(biāo)，希望在短期內(nèi)把中國的分店數(shù)量提升至千家,?！拔磥砦覀兊哪繕?biāo)是中國，我們一直在做針對中國的市場研究,，我們已經(jīng)非常了解中國人的口味,。我們對中國市場的期望很高，甚至希望將來在中國建立生產(chǎn)基地,?！?/p>

重磅！蜜雪冰城要殺入A股,，門店超10000家,！主打3元冰淇淋，8元奶茶......創(chuàng)始人靠這一策略“逆襲”

被譽為奶茶界“拼多多”的蜜雪冰城正式啟動A股上市,。

河南證監(jiān)局披露,，蜜雪冰城股份有限公司（簡稱“蜜雪冰城”）擬在A股市場首次公開發(fā)行股票并上市,，正在接受廣發(fā)證券對其進行輔導(dǎo)，已于2023年9月29日在河南證監(jiān)局進行輔導(dǎo)備案,。

天眼查顯示,，蜜雪冰城注冊資本3.6億元，成立于2008年4月30日,。目前公司法定代表人為張紅甫,，共有9位股東，前兩大股東為張紅超,、張紅甫,，兩人分別持股47.5%。

多次被傳上市

奈雪的茶成為“中國茶飲第一股”,，隨后喜茶估值預(yù)期達到1500億港元，茶百道,，蜜雪冰城等有紛紛被傳上市,。

今年年初，有報道蜜雪冰城已完成20億元的首輪融資,，L-Z（美團龍珠）,、高瓴資本聯(lián)合領(lǐng)投，雙方各自投了10億元,。融資完成后,，蜜雪冰城估值超過200億元人民幣。澄清該消息時,，蜜雪冰城相關(guān)負(fù)責(zé)人稱公司沒有融資,，20億的消息不實。

8月25日,，又有媒體報道稱,，蜜雪冰城考慮最早于2023年在香港上市，其可能通過香港IPO籌資2億至5億美元,，蜜雪冰城方面再次進行了否認(rèn),，回應(yīng)稱這一消息不屬實。

9月30日,，被傳上市已久的蜜雪冰城上市最終落地,，上市地從早前盛傳的港股變?yōu)锳股。河南證監(jiān)局披露,，蜜雪冰城擬在A股市場首次公開發(fā)行股票并上市,，正在接受廣發(fā)證券對其進行輔導(dǎo)，已于2023年9月29日在河南證監(jiān)局進行輔導(dǎo)備案,。

天眼查顯示,，蜜雪冰城注冊資本3.6億,，成立于2008年4月30日。目前公司法定代表人為張紅甫,，共有9位股東,，前兩大股東為張紅超、張紅甫,，兩人分別持股47.5%,。

早在去年12月，蜜雪冰城完成股份制改造,，公司名稱也從鄭州兩岸企業(yè)管理有限公司變更為蜜雪冰城股份有限公司,。今年3月，完成股份制改造的蜜雪冰城注冊資本增至3.6億元,。

主打低價茶飲

從刨冰的小生意到萬店規(guī)模,，蜜雪冰城走了一條被譽為“從農(nóng)村包圍城市”發(fā)展之路，因此也被市場成為“從農(nóng)村包圍城市”的路,。

官網(wǎng)顯示,，蜜雪冰城始于1997年，是一家以新鮮冰淇淋,、茶飲為主的全國連鎖飲品品牌,，覆蓋全國31個省市區(qū)及東南亞部分國家（越南、印度尼西亞,、老撾）,，全球門店數(shù)量超過10000家。

據(jù)了解,，蜜雪冰城的創(chuàng)始人張紅超出身貧寒,，學(xué)業(yè)之路并不順暢，輟學(xué)后和家里人做生意,。張紅超通過自學(xué),，考上了河南財經(jīng)政法大學(xué)的成人教育。1997年,，大學(xué)時期的張紅超在鄭州開啟了他一生的甜蜜事業(yè)——蜜雪冰城,，一個專為年輕人打造新鮮冰淇淋與茶飲的全國連鎖品牌。

張紅超通過多次市場調(diào)研,，終于確定了自家生意的定位,，說白了就是接地氣，聚焦下沉市場,，走平價路線,，蜜雪冰城的經(jīng)營使命也確定為“讓全球每個人享受高質(zhì)平價的美味”。

奈雪的茶招股書中對現(xiàn)制茶飲店按茶飲的平均售價進行過分類,，均價20元以上的為高端茶飲店,；10-20元的為中端,；10元以下的則為低端。而靠著3元的冰淇淋,、4元的檸檬水,、均價8元的奶茶，蜜雪冰城在去年6月已突破了一萬家門店,。比肩正新雞排,、華萊士和絕味鴨脖。

官網(wǎng)顯示,，目前蜜雪冰城品牌由三大公司共同服務(wù),，蜜雪冰城股份有限公司主導(dǎo)管理運營；河南大咖食品有限公司主導(dǎo)研發(fā)生產(chǎn),；鄭州寶島商貿(mào)有限公司提供倉儲物流服務(wù),。三大公司共同協(xié)作形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

今年6月,，蜜雪冰城品牌官方號在B站上傳了主題曲MV《你愛我,，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》,，隨后又上傳了中英雙語版，魔性的旋律和簡單的歌詞讓這首主題曲MV收獲了超過1282萬次的播放量,，65萬次的點贊量,。隨著主題曲的出圈爆紅，蜜雪冰城嘗到了網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的甜頭,，認(rèn)知度進一步滲透,。

新式茶飲市場廣闊

值得注意的是，今年以來,，蜜雪冰城動作不斷,。

今年8月31日，據(jù)媒體報道,，蜜雪冰城設(shè)立子公司重慶雪王農(nóng)業(yè)有限公司,，注冊資本為5000萬元，公司經(jīng)營范圍為飲料生產(chǎn),、食品生產(chǎn),、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、初級農(nóng)產(chǎn)品收購,，食用農(nóng)產(chǎn)品初加工等,。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，重慶雪王的成立,，意味著蜜雪冰城或?qū)⒃俅螄L試沖擊高端市場,，在規(guī)?；酝鈱ふ倚碌脑鲩L點，同時在原材料供應(yīng)上繼續(xù)加碼,。

近年來我國新式茶飲市場實現(xiàn)較快發(fā)展,，據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年我國茶行業(yè)市場市場規(guī)模為4107億元,，2015到2023年CAGR為9.8%,，其中新式茶飲在2016年開始快速增長，2023年市場規(guī)模達1136億元,，預(yù)計2025年將達到3400億元,。

川財證券指出，新式茶飲使用茶葉,、新鮮水果等價格波動較大,、途中運輸損耗較大的原材料，行業(yè)供應(yīng)鏈較長,，不確定因素較高,。通過布局果園、茶園等上游行業(yè),，一方面能保障企業(yè)原材料供應(yīng),，提升運輸效率，降低整體成本,，擴大企業(yè)盈利空間,；另一方面來看，生產(chǎn),、運輸端的優(yōu)勢也能為消費者提供更優(yōu)質(zhì),、更具性價比的產(chǎn)品，從而使得企業(yè)產(chǎn)銷兩旺,。

資本市場上,，新式茶飲激烈競爭。不久前新式茶飲第一股奈雪的茶誕生,，今年6月30日風(fēng)光在香港敲鐘上市,，但首日就已破發(fā)。隨后,，這家公司的股價和市值不盡人意,。截至9月30日收盤，奈雪的茶報收11.26港元,，最新市值193億港元,。

關(guān)店大潮下，這些品類又跑出了新的拓店王…

門店開開關(guān)關(guān),，關(guān)乎品牌生存之大事,，映射商場魅力之高低,。本系列，用數(shù)據(jù)告訴你品牌,、品類開關(guān)店背后行業(yè)之變,，以及商場沉浮軌跡。此篇為,，新晉拓店王,。

實體商業(yè)跌宕的2023，關(guān)店,、收縮已成“新常態(tài)”,。據(jù)贏商云智庫統(tǒng)計，2023年3季度,，9城標(biāo)桿購物中心開關(guān)店比僅0.77,。

知名品牌批量爆出關(guān)店消息。耐克,、阿迪中國最大經(jīng)銷商滔博集團近一年關(guān)店800多家,，最后一家“喜小茶”閉店，去年融資近億元的時萃咖啡線下店幾乎全關(guān),。

但,，“魔幻”的是，關(guān)店大潮中仍有“拓店王”崛起——瑞幸Q3新店超600家,，滬上阿姨9月開店近300家,，以周大福為代表的黃金珠寶品牌開店加速……

當(dāng)下，各品類還有哪些孤勇者在大舉擴張,？它們的流量密碼是什么？

01

簡快餐

回想2023年,，以面館為代表的簡快餐,，是最吸睛的餐飲賽道，“新貴”們頻頻拓店,、獲巨額融資,，風(fēng)頭正盛。而今年以來,，簡快餐擴張步伐和融資速度明顯變慢,，于標(biāo)桿購物中心內(nèi)門店趨于收縮。不過,，仍有“黑馬”品牌逆勢突圍,。

近兩年，松鶴樓蘇式湯面全面加速連鎖化布局,，今年10月11店齊開,，目前全國門店達140家,，較2023年初增加約60家，主要進駐購物中心渠道,。

松鶴樓是蘇州地區(qū)擁有260年傳承歷史的正宗蘇幫菜館,，也是商務(wù)部首批認(rèn)定的老字號餐飲品牌。松鶴樓蘇式湯面以湯清不油,、味鮮不膩,、澆頭美味，種類繁多而著稱,，代表菜品如三蝦面,、古法燜肉面、響油鱔糊面,、蟹粉面,。

門店設(shè)計古典雅致，漫步其中猶如置身江南庭院,，蘇州觀前店為大眾點評必吃榜2023上榜餐廳,。

同屬面館賽道拓店王的馬香遠(yuǎn)，自2023年8月首店開業(yè)至今,，已在全國落地50余家門店,。馬香遠(yuǎn)聚焦蘭州牛肉面，遵循“八十斤肉一鍋湯”的產(chǎn)品理念,，湯底使用新鮮牛肉,、牛骨加老母雞燉制，門店SKU超30余個,，每個月均會有1次至2次的菜品上新,。

馬香遠(yuǎn)定位二線城市及下沉市場的快餐類品牌，接下來主要布局湖北和福建兩省,，在省會城市密集拓展,，并進入下沉市場、打磨地級市甚至縣級市模型,；還將開始布局街區(qū)店,。

目前，品牌整體平均客單價維持在30元左右,，翻臺率為14-16次/天,，月坪效在7000元左右，每月單店業(yè)績平均約達60萬元,。于今年年初,，馬香遠(yuǎn)已完成了數(shù)千萬元天使輪融資。

日本回轉(zhuǎn)壽司巨頭壽司郎，去年9月中國內(nèi)陸首店落地廣州,。每逢周末都會排隊,。近一年，壽司朗已在廣州擴張8家門店,，深圳,、佛山首店也于近日開業(yè)。

壽司郎在食材成本高漲之下持續(xù)保持“高性價比”,，在全球擁有超過700家餐廳,，冷鏈物流技術(shù)過硬，每個壽司盤都植有IC芯片,，擁有先進的數(shù)字化運營管理系統(tǒng),，并善于推出本地化的新品。

2023年內(nèi),，壽司郎積極在廣州,、深圳、佛山開設(shè)新店,；預(yù)計2024年內(nèi),，在中國內(nèi)地將開設(shè)42-46家分店。

02

茶飲

比于快樂水,，年輕一代更傾向于健康水,。

自2023年夏天開始，椰子水爆火,。美團美食與咖門聯(lián)合發(fā)布的《2023茶飲品類發(fā)展報告》顯示,，2023年椰子類茶飲專門店同比增長66.5%。一批主打椰子飲品的新品牌,，正在不斷獲得資本和年輕消費者的關(guān)注,。

蔻蔻椰，2023年在深圳創(chuàng)立,，第一家店開在深圳萬象天地,，以椰子水、椰子乳作基底,，打出“基底水飲”概念，產(chǎn)品均價25~28元之間,，一炮而紅,。門店在售的SKU不超過20個，分為果汁椰子水,、草食椰子水,，椰乳椰子水、果咖椰子水、預(yù)包裝產(chǎn)品系列,。

2023年,，蔻蔻椰連獲2輪數(shù)千萬級以上融資。目前,，品牌門店已經(jīng)超25家,，今年年底預(yù)計將完成華南地區(qū)50家門店的布局。

茶大椰,，創(chuàng)辦于2023年,，以椰子和茶為主打，開創(chuàng)“椰子茶”新品類,。在不到2年時間密集開出60+門店,，2023年預(yù)計將拓展到300+門店。近日,，完成近千萬元融資,，由青藤文化投資，本輪融資資金將用于茶大椰國內(nèi)門店拓展和市場布局,。

C,，創(chuàng)立于2016年，是一個主打新鮮椰子現(xiàn)制的健康餐飲品牌,。于北京擁有15家門店,，今年8月在靜安嘉里中心開出上海首店，瑞虹太陽宮,、新天地廣場,、港匯恒隆等商場店也相繼開業(yè)，迅速躥紅,。

擁有椰子三兄弟,、小青瓜椰子水、招牌椰子凍等7大椰子系列,，40+款椰品,，全部以泰國香水椰為原料，將椰子玩出新花樣,。

椰不二,，2023年5月首店在河南鄭州開業(yè)。SKU較精簡,，在20到25款左右,，每個月會上新3到5款，銷售量主要集中于椰子蛋,、椰子凍,、椰青水,、椰乳等單品，承擔(dān)了65%的銷售業(yè)績,。

目前椰不二已有180多家門店,，目標(biāo)是在今年年底達到300家門店。除了5家直營店外,，椰不二基本都是加盟店,。

03

烘焙甜品

新消費融資低迷，但烘焙甜品仍吸引了不少資本入局,，僅今年9月,，就有御華麟、龍門局渣打點心,、酥品局,、麥子妍茶、宮顏榴蓮坊,、可斯貝莉Ki等多個品牌獲得融資,。

門店擴張方面，黑馬品牌逆勢擴張,、創(chuàng)新動作不斷：

全球知名冰淇淋品牌之一“DQ冰雪皇后”,，母公司在一份通稿中宣布，計劃與中國加盟商之一CFB集團的母公司方源資本合作,，到2030年在中國聯(lián)手新開600家店,。2023年將由CFB以“直營+加盟”的方式開出100家DQ新店。

華萊士創(chuàng)始人華懷慶的再創(chuàng)業(yè)項目“可斯貝莉Ki”,，客單價20元左右,，下沉二三線城市及社區(qū)，采用“華萊士”的加盟模式拓展店鋪,，目前在福建,、廣東、浙江,、江蘇約有200家門店,。9月獲數(shù)千萬人民幣B輪融資，到今年年底,，計劃擴張至300家門店,，3年內(nèi)達到1000家門店規(guī)模。

烘焙界新星,、以愛馬仕橙打造高辨識度的KUMOKUMO,，主打手工現(xiàn)烤現(xiàn)售的芝士蛋糕，產(chǎn)品主要包括39元的原味芝士蛋糕,、49元的巧克力芝士蛋糕和咸蛋黃芝士蛋糕等,。

KUMOKUMO首店于2023年開在上海美羅城，小店高坪效快速擴張,，近半年新開約20家門店,，還有近10家門店待開業(yè)，選址多集中在城市的核心商圈的熱門商場,。9月23日,，首次嘗試融合NFT元素打造概念店，打造未“芝”的烘焙元宇宙世界,。

除了KUMOKUMO,，今年烘焙甜品圈眾多品牌也開起了創(chuàng)新的概念店、主題店,，旨在打造有話題性和讓消費者有分享欲望的新消費空間,。

今年2月玩轉(zhuǎn)市集、弄堂等元素的廣蓮申,，在上海試運營首家點心公園主題店,；6月，爸爸糖手工吐司無錫薈聚像素風(fēng)LAB店,、無錫八佰伴愛之家LAB店開業(yè),；好利來全國首家Tv主題門店8月底于上海開業(yè)……

還有現(xiàn)制酸奶品牌BY，今年拓店明顯提速,，8月開出8店,、10月開11店，其中不乏瑜伽,、自然,、寵物露營等創(chuàng)新主題店，不斷制造話題熱度,。

04

火鍋/燒烤

“火鍋雙雄”海底撈,、呷哺呷哺持續(xù)虧損、關(guān)店瘦身,，明星火鍋賢合莊,、火鳳祥屢屢翻車……火鍋賽道一片黯然。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測,，2023Q3標(biāo)桿商場內(nèi)火鍋品類趨于收縮,，開關(guān)店比僅0.78。

但在此背景下,，仍有楠火鍋,、慫重慶火鍋廠、珮姐老火鍋,、朱光玉火鍋館等品牌積極拓店,。

9月9日,，在全國有近60家門店、今年1月份完成億元A輪融資的珮姐老火鍋三里屯店和合生匯店正式開業(yè),。今年以來,，珮姐老火鍋已經(jīng)在杭州、廣州,、北京開設(shè)了新店,，未來將繼續(xù)堅守全國直營戰(zhàn)略。未來5年,，計劃將直營門店增加到500家,。

在珮姐老火鍋于北京試營業(yè)期間，慫重慶火鍋廠也宣布進軍北京市場,，首店落戶于大興區(qū)薈聚購物中心,。這個2023年才誕生的火鍋品牌，正被當(dāng)作火鍋領(lǐng)域新的“攪局者”,。

截至10月21日,，慫火鍋共有門店19家，較去年底新增約10家,。據(jù)海通證券跟蹤,，10月15日-16日周末，慫火鍋全國門店單店單日平均午晚市等座之和為232桌,，環(huán)比上升112.7%,。

近日，九毛九宣布擬以996萬元在重慶市涪陵區(qū)購地,，以興建火鍋底料及復(fù)合調(diào)味料生產(chǎn)廠房等,。九毛九表示，該項目投產(chǎn)時,，預(yù)計慫火鍋的門店數(shù)量將比現(xiàn)在大幅增加,。

同樣熱衷推副牌的呷哺呷哺，跨界燒烤賽道,，推出又一新品牌“趁燒”,，首店落戶上海日月光中心?！俺脽笔且患覔碛小睙獠蛷d+酒吧+茶飲站“的一站式餐飲集合店,，將目標(biāo)消費者放到了Z時代的年輕人身上。

“客單價250元,，三年要開出100家店”,，呷哺呷哺的野心并不小?！俺脽边x址上瞄準(zhǔn)一線城市,，首批門店將落戶北上廣深,，選擇城市年輕人聚集的核心商圈，例如北京的國貿(mào),、三里屯,、藍色港灣等。2024年起,，將重點選擇杭州、重慶,、天津等新一線,、新一線城市。

05

運動鞋服

營收下滑,、門店縮減,，運動鞋服巨頭耐克、阿迪達斯的日子不好過,。因為,，越來越專業(yè)的消費者看上了不易撞款、專業(yè)度,、玩轉(zhuǎn)社群的新品牌了,。

美國運動鞋品牌HOKAONEONE于2023年10月在上海開出中國首家直營品牌體驗店，目前已在上海,、北京,、深圳、廣州,、成都等城市開店,，門店數(shù)量約20家，通過門店體驗和社群活動來樹立良好口碑,。5年內(nèi),，HOKA計劃在中國開設(shè)約200家店鋪。

在過去的十余年里,，HOKA已成為最受歡迎的跑鞋之一,。馬拉松、鐵人三項,、長距離越野跑產(chǎn)品,，是其“看家本領(lǐng)”，并通過與潮流品牌聯(lián)名打造出眾多人氣鞋款,，讓產(chǎn)品兼具潮流穿搭屬性,。業(yè)績強勁增長隨之而來，今年一季度HOKA全球銷售額高達8.916億美元,。

今年9月,，瑞士運動品牌O昂跑連開4店,。財報顯示，該品牌在今年二季度營收同比增長66.6%,，凈利潤同比增長245.9%,。

O昂跑創(chuàng)立于2010年，2023年紐交所上市,，上市當(dāng)天市值達100億美元,。2023年進入中國市場，在華有直營店和專柜店10余家,，主要在“太古系”商場開店,，還有上海環(huán)貿(mào)i、深圳羅湖萬象城等,，還通過與買手店合作的方式進入多個二三線城市,。

10月1日，主打“亞洲女性健身服”的運動服品牌MAIAACTIVE,，于上海新天地時尚II開出全國首家旗艦店,，以“POWERHUB”命名，門店面積近300平米,，1層主打零售產(chǎn)品,，2層主打社群運營。10月活動如瑜伽,、女子防身術(shù),、燃脂舞、拳擊,、GiTk等,，超過20場。

MAIAACTIVE創(chuàng)立于2016年,，已完成了多輪融資,，其中包括華創(chuàng)資本和百麗國資投資的B輪和C輪融資，兩輪融資金額總計近2億元,。官方披露數(shù)據(jù)顯示,，品牌已在全國10個城市開設(shè)20多家線下門店，會員數(shù)突破40萬,。

06

戶外用品

疫情催化下,，曾經(jīng)“圈地自萌”的小眾戶外運動開始步入大眾視野，露營,、滑雪與飛盤等戶外運動成為新流行,。

天貓科爾尼運動戶外發(fā)布的《2023年運動戶外私域趨勢洞察》顯示，中國人均運動戶外用品消費在鞋服消費中的占比逐步提升，2023年達到了18%,，該報告預(yù)測到2025年,，中國運動戶外市場規(guī)模將接近六千億元。

N在2015年創(chuàng)立于美國西雅圖,，并簽約了加拿大天才滑手馬克斯-帕羅特共同研發(fā)滑雪板,。馬克斯-帕羅特在北京冬奧會披金掛銅，讓N關(guān)注度飆升,。

N產(chǎn)品覆蓋陸地沖浪板,、滑板以及露營周邊等業(yè)務(wù)板塊。目前在品牌線下門店網(wǎng)絡(luò)中,，約70%為雪場店,，30%左右為商場店，其中商場店已進駐深圳萬象前海,、深圳萬象天地、北京朝陽大悅城等項目,，其目標(biāo)是在這個雪季開設(shè)門店超過20家,，未來三年超過50家。

S,，始祖鳥母公司亞瑪芬集團旗下專業(yè)戶外運動及生活方式品牌,，1947年創(chuàng)建于法國阿爾卑斯山脈中心地帶，設(shè)計制造頂級專業(yè)的鞋類,、服裝,、背包及滑雪器材。革命性新理念的設(shè)計,，發(fā)掘產(chǎn)品潛在性能的極限,，S成了多位奧運冠軍的首選產(chǎn)品。

今年以來拓店提速,，進駐上海港匯恒隆廣場,、上海靜安嘉里中心、杭州嘉里中心,、北京三里屯等項目,。

BURTON于1977年創(chuàng)立于美國，是世界上第一家滑雪單板品牌公司,，創(chuàng)始人為JkB?，F(xiàn)已成為戶外運動和冰雪運動領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌，門店產(chǎn)品涵蓋單板滑雪所需的全季節(jié)裝備,，雪板,、固定器、雪鞋等,，還設(shè)有兒童區(qū),。

今年新動作不斷,，開出北京銀泰中心旗艦店、成都遠(yuǎn)洋太古里未來概念店,、武漢萬象城城市概念店,、廣州天環(huán)廣場城市概念店等，并入駐京東平臺,。

07

書店

電商沖擊疊加疫情影響,，實體書店生存不易，遑論拓店,。但有幾個品牌是例外——西西弗書店,、蔦屋書店、愈欣書店等,，均具有獨特的商業(yè)模式,。

來自深圳的愈欣書店，重新創(chuàng)新探索“書店+”表達形式,。除了構(gòu)建“書?！保€囊括閱享區(qū),、瑜伽館,、自習(xí)室、辦公區(qū),、少兒美育,、樂高編程等內(nèi)容，滿足全齡段客流關(guān)于商務(wù)社交,、文化交流,、休閑娛樂等多種需求。9月28日開業(yè)的深圳前海印里店,，還新增SHINE’BAR和TEA·SHINE兩大特色空間,，前者設(shè)有露天影院和無邊水境，提供愜意“書+”體驗,。

愈欣書店計劃2023年開店至25家,，至2025年完成300家店運營建設(shè)，至2030年完成愈欣10年規(guī)劃1000家,，構(gòu)建大型實體文化體驗系統(tǒng),。

08

內(nèi)衣

近三年，在資本的推動和精準(zhǔn)的營銷下,，眾多新銳內(nèi)衣品牌踩準(zhǔn)“細(xì)分化”趨勢破圈而出,，如強調(diào)“無尺碼”的U、發(fā)力“無鋼圈”的內(nèi)外、切入大罩杯的奶糖派等,。

在一眾主打舒適與健康的品牌中,，后起之秀奶糖派，成立于2015年,，專門為C-K杯的大杯女性提供產(chǎn)品與服務(wù),，發(fā)展至今已覆蓋60個尺碼、49種專屬杯型,。

2023年,，奶糖派在廣州優(yōu)托邦時光開了第一家體驗店，隨后又在廣州高德置地廣場和深圳卓悅中心開出新店,，目前已在廣州,、深圳、上海,、杭州等城市共有9家門店和內(nèi)衣工作室,。

2023年8月，奶糖派宣布線下店的全國布局將開始全面提速,。未來3-5年間,，計劃拓展到100個城市，幫助更多大胸女性實現(xiàn)內(nèi)衣自由,。

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家居

隨著技術(shù)的進步以及消費理念的改變,，家居智能化越來越受到年輕消費者青睞,，智能家居市場呈現(xiàn)高速增長,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年,，我國智能家居市場規(guī)模增至1530億元,，年均復(fù)合增長率高達35.1%；2023年同比增幅11.4%,；預(yù)計2023年將有望達到2200億元,。

智能健身鏡、智能洗地機,、智能生活館等各類智能家居專營門店加速進,，以求更高效捕獲消費者。

2023年,，主打智能健身鏡的FITURE在北京國貿(mào)商城和上海環(huán)貿(mào)i各開設(shè)了一家線下門店,。據(jù)悉，F(xiàn)ITURE的目標(biāo)是今年陸續(xù)在全國九個主要城市開設(shè)20家線下品牌直營門店,。

FITURE也布局了用戶日常工作及生活場景,，如與健身館、運動服、醫(yī)院,、海洋公園等各領(lǐng)域品牌跨界合作,，打造出創(chuàng)意新玩法。

成立至今,，F(xiàn)ITURE已獲得超過4億美元融資,，投資方不乏紅杉資本、騰訊,、蔚來資本,、全明星資本等明星機構(gòu)。

華為智能生活館,，近期新店不斷,，基本為城市核心商圈購物中心。涵蓋3C數(shù)碼,、全屋智能,、智能汽車等，強調(diào)體驗與服務(wù)導(dǎo)向,。

比如位于武漢光谷步行街的門店建筑面積超過1500平米,，為全獨棟雙層結(jié)構(gòu)，外部極具標(biāo)識性,，內(nèi)部則擁有五大場景的沉浸式體驗展區(qū),。

華為全場景智慧生活戰(zhàn)略正在快速落地，今年9月旗下華為智能生活館門店數(shù)量突破200家,，其中1000㎡以上的超大型門店13家,，500平米-1000平米的門店99家，500平米以下的門店有109家,。

本文轉(zhuǎn)載自《贏商云智庫》熊舒苗

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文章來源于贏商云智庫,，作者熊舒苗

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