用日本名字,，掛日本國旗,，店內(nèi)不許放中文歌，名創(chuàng)優(yōu)品真離譜

提起名創(chuàng)優(yōu)品,，大家可能會有一種熟悉的陌生感,。

熟悉的原因可能是在哪里看到過,，陌生是因為名創(chuàng)優(yōu)品很少用中文，店面名字用的是名創(chuàng)優(yōu)品的日本名字メイソウ或者是日文發(fā)音的英語名字MINISO,。

看到這個名字,，大家是不是會立刻認(rèn)為這是一家日本公司？

這家公司的創(chuàng)始人葉國富是一個地地道道的中國人,，來自湖北十堰,。他為什么要這樣設(shè)計店鋪的名字呢？

原因很簡單,，答案就是盡量讓大家分不清名創(chuàng)優(yōu)品和優(yōu)衣庫,。我們可以將名創(chuàng)優(yōu)品的店鋪名字與優(yōu)衣庫做一個對比，給人的第一感覺幾乎是一模一樣的,，只有里邊的字母是不一樣的,，僅此而已。

這么做有什么好處呢,？

最大的好處就是讓消費者誤以為名創(chuàng)優(yōu)品是一家日本品牌,，這樣產(chǎn)品就可以產(chǎn)生一定的溢價。而名創(chuàng)優(yōu)品采用的精品低價的路線,，讓消費者進(jìn)店之后會感覺價格出乎意料的低,，最終容易產(chǎn)生購買。

不得不說,，葉國富的這種思路確實厲害,。事實也證明，葉國富的這種策略在2023年以前非常有效,，開店速度也很驚人,。

名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年，從開第一家名創(chuàng)優(yōu)品店的時候,，他就決定要把店鋪開遍全世界,。那么問題來了，怎樣用低成本快速開店呢,？

葉國富給出了答案,，那就是借別人的雞下自己的蛋。葉國富通過幾家成功的店鋪運(yùn)營之后便開始對外招商加盟,，名創(chuàng)優(yōu)品的不同之處就在于名創(chuàng)優(yōu)品采用了直管模式,。

加盟商只需要出錢就可以當(dāng)甩手掌柜。主要包括：店鋪（200平方米以上）的房租,、員工10個月工資,、75萬元的貨品押金（三年之后返還）、裝修費用等,。

一家店鋪想要順利開業(yè),，前期準(zhǔn)備資金在200萬左右。店鋪開業(yè)之后,，店里的員工全部都是總部培訓(xùn)和管理,。加盟商什么都不用做，只需要在家里收錢就行了,。名創(chuàng)優(yōu)品會把每天營業(yè)額的38%打到加盟商的銀行賬號上,。

聽起來是不是就很爽？因為加盟商只要有錢就行,，別的幾乎什么也不用做,。

就是利用這個模式，名創(chuàng)優(yōu)品僅用兩年時間,，店鋪數(shù)量就超過了1000家,。公司成立5年，店鋪數(shù)量已經(jīng)超過了3000家,。

葉國富也曾提出要到2023年實現(xiàn)“百國千億萬店”的宏大構(gòu)想,。很明顯，葉國富想要在全球超過100個國家開出10000家以上的店鋪,，最終實現(xiàn)1000億元以上的營收規(guī)模,。

盡管名創(chuàng)優(yōu)品開店速度已經(jīng)很快，但是葉國富也沒有在2023年完成這個目標(biāo),。截止到2023年9月,，名創(chuàng)優(yōu)品在全球有4330家門店，其中國內(nèi)有2633家,，國外有1697家,。

客觀來說，能在不到7年的時間里在全球開出4330家門店已經(jīng)非常成功,。葉國富除了在加盟模式上做了創(chuàng)新以外,，還有兩個點位需要注意。

葉國富也是一個搞P2P的高手,，在2017年的時候,，他個人先后創(chuàng)建了30多個網(wǎng)貸平臺，總投資金額超過了300億元,。

如果你想要加盟名創(chuàng)優(yōu)品,，又沒有那么多錢該怎么辦呢？

葉國富旗下的P2P平臺可以借你錢來開店,，等你把店開好以后就可以用店鋪每天的營業(yè)額分紅來還開店的貸款,。如果膽子比較大的，可以采用“空手套白狼”的方式來開一家名創(chuàng)優(yōu)品。因為假設(shè)店鋪的收益率高于貸款的利率,，那么你就可以躺著賺中間的差價,，這對名創(chuàng)優(yōu)品來說是好事，對于投資者來說更是好事,。

資本可能是看上了葉國富的這種商業(yè)模式,，紛紛進(jìn)行了投資。2023年9月30日,，騰訊攜手高瓴資本以10億元的資金戰(zhàn)略入股名創(chuàng)優(yōu)品,。不過P2P項目已經(jīng)在2023年全面清盤。

在有了資本的助力之后,，公司更加可以快速狂奔,！

2023年10月，名創(chuàng)優(yōu)品在頂著疫情的影響,，毅然決然在美國上市,，成功融資6.08億美元。

可惜的是,，在疫情的影響之下,，名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績并不容樂觀。2023年財年,，公司營收為92.68億元,，凈利潤為-2.62億元。2023年財年,，公司營收為90.72億元,，凈利潤為-14.15億元。

由于業(yè)績受疫情影響較大,，公司的市值也從最高的111.5億美元降到了現(xiàn)在的18.9億美元,，跌幅高達(dá)83%。

通過名創(chuàng)優(yōu)品的店鋪數(shù)量分布可知,，中國占了60%的份額,，但是名創(chuàng)優(yōu)品卻不太重視國內(nèi)的消費者。因為名創(chuàng)優(yōu)品海外的社交媒體賬號明確表示自己是一家日本創(chuàng)作的商店,，而且店鋪內(nèi)不允許播放中文歌曲,。有海外網(wǎng)友表示，海外的名創(chuàng)優(yōu)品店鋪工作人員是用日語給顧客打招呼的,。

名創(chuàng)優(yōu)品在與保加利亞公司進(jìn)行合作的時候,，簽約現(xiàn)場直接掛了日本的國旗，這就有點離大譜了,！

近日,，名創(chuàng)優(yōu)品西班牙店鋪還把中國旗袍公仔翻譯成了日本的藝妓,，這種做法簡直就是對中國文化的一種玷污，網(wǎng)友們直接在海外社交媒體上譴責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品的這種行為,。

8月9日晚上,，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了道歉聲明，不過網(wǎng)友好像并不接受這種道歉,！

名創(chuàng)優(yōu)品是時候在中國和日本之間做出選擇了,！

這是一個最好的時代,，也是一個最壞的時代,，用資本思維與創(chuàng)新模式融合，全世界都是你的舞臺,！

在新商業(yè)的世界里,，沒有被淘汰的行業(yè)，只有被淘汰的產(chǎn)品和過時的商業(yè)模式,，未來所有的商業(yè)競爭都會聚焦在產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新上,。

一家公司或一個老板，如果創(chuàng)新能力短缺注定會提前敗下陣來,，請記住沒有創(chuàng)新力,，哪有想象力！

全國百余家理發(fā)店被起訴侵權(quán),，原因竟是店名中有“東方名剪”

極目新聞記者丁鵬

視頻剪輯馬星翔

視頻加載中...

8月13日,，江西九江一理發(fā)店老板發(fā)視頻稱，因自家理發(fā)店店名帶有“東方名剪”字樣,，便被北京東方名剪美容美發(fā)連鎖有限公司（以下簡稱北京東方名剪）起訴索賠8萬元,，全國和她一樣被該公司起訴的理發(fā)店還有100多家。另外幾名同樣被起訴的美發(fā)店老板告訴極目新聞記者,，他們并不知道北京有那樣一家理發(fā)連鎖企業(yè),。

為北京東方名剪代理了部分案件的一名律師向極目新聞記者介紹，作為一家連鎖美容美發(fā)公司,，勢必會在全國發(fā)展加盟店,、連鎖店，在進(jìn)一步拓展公司業(yè)務(wù)之前,，有必要先采取行動進(jìn)行維權(quán),，這也是該公司提起批量訴訟的原因。

周女士收到的侵害商標(biāo)權(quán)的傳票（圖源：受訪者）

百余家“東方名剪”被起訴

8月13日,，江西九江廬山市一美發(fā)店老板發(fā)視頻稱,，她于8月11日收到了北京東方名剪的起訴書，對方要求賠償8萬元,。她表示,，并不知道使用“東方名剪”4個字會侵權(quán)，東方名剪這個品牌也沒有達(dá)到人盡皆知的程度。在她所經(jīng)營的店內(nèi),，收費價格,、陳列商品、店鋪裝修,、經(jīng)營理念,、活動內(nèi)容等，也都跟北京東方名剪沒有任何相同的內(nèi)容,，她一個不同省份縣級市的理發(fā)店也不可能給對方帶來損失,，她現(xiàn)在已經(jīng)換掉了店內(nèi)所有帶“東方名剪”字樣的物品，希望對方能撤訴,。

15日,，視頻發(fā)布者周女士告訴極目新聞記者，全國和她一樣被起訴的理發(fā)店已超過100家,，大都是在縣城或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)上的理發(fā)店,。有的已經(jīng)開庭，有的在溝通調(diào)解,，還有像她一樣剛收到起訴書的,。她在接到法院傳票后，才知道自己的店名侵權(quán),，第二天,，她就將店內(nèi)所有帶“東方名剪”字樣的物品換掉了。

“我們尊重知識產(chǎn)權(quán),，但8萬元賠償款實屬天價,，8月22日就要開庭，我們實在不知道該怎么辦,?！敝芘空f，雖然不知道該如何處理,，但她會積極應(yīng)訴,。

邱女士在甘肅清水開了一家理發(fā)店，因為理發(fā)店對面小區(qū)的名字叫“東方銘城”,，因此她給自己的理發(fā)店起名為“東方銘剪”,，至今已經(jīng)經(jīng)營了5年。今年4月26日,，她收到了北京東方名剪發(fā)來的律師函,，此前她從未聽說過北京東方名剪這個公司，她在接到律師函的三天之內(nèi)就更換了理發(fā)店的名字,。盡管如此,，今年6月份,，她還是收到了對方的起訴通知書，要求她賠償6萬元,。

河北容城的孫女士向極目新聞記者介紹,，她家店面在1995年的時候就起名為東方名剪了，當(dāng)時她和老公在店里上班,，后來他們從老板手里接了這家店,。在容城縣城提起他們這家理發(fā)店，大人小孩都知道,，2023年底,，他們收到了北京東方名剪的律師函，才知道店名侵權(quán),，只能將理發(fā)店改用了自己的名字,。但兩周后,，她收到了商標(biāo)侵權(quán)的起訴書,，2023年3月份案子已經(jīng)開庭，目前法院判他們賠償對方7000元,。對此,，孫女士表示，他們已向當(dāng)?shù)刂屑壢嗣穹ㄔ禾嵴埳显V并已開庭審理,，但尚未作出判決,。

極目新聞記者隨后采訪了多位被起訴的理發(fā)店店主，甘肅,、河北,、云南、四川,、安徽等地均有縣城或者鎮(zhèn)上的理發(fā)店被起訴,。他們有的在被起訴前收到了北京東方名剪的律師函，有的則是直接收到了法院傳票,，對方均提前取證并進(jìn)行了公證,。多位理發(fā)店老板認(rèn)為，他們此次遭遇的情況與此前的潼關(guān)肉夾饃事件,、逍遙鎮(zhèn)胡辣湯事件以及青花椒烤魚事件等屬于類似情況,，北京東方名剪為的就是經(jīng)濟(jì)賠償。

北京東方名剪在起訴前到店收集的證據(jù)材料（圖源：受訪者供圖）

原告律師稱不存在斂財情況

據(jù)天眼查信息顯示,，北京東方名剪美容美發(fā)連鎖有限公司是一家集美容美發(fā)為一體的現(xiàn)代化企業(yè),，成立于1998年。自2023年以來,，該公司先后在全國各地對110多家理發(fā)店提起了商標(biāo)侵權(quán)訴訟,。

極目新聞記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上代理北京東方名剪部分商標(biāo)侵權(quán)案件的一名律師,。他負(fù)責(zé)對當(dāng)?shù)厮募疑嫦忧謾?quán)“東方名剪”商標(biāo)的理發(fā)店發(fā)出律師函，并提起訴訟,。8月初已經(jīng)有一個案件勝訴,，法院判決被告賠償北京東方名剪1萬元經(jīng)濟(jì)損失。

該律師表示,，作為一個連鎖美容美發(fā)公司,，勢必會在全國范圍內(nèi)發(fā)展加盟店和連鎖店，在進(jìn)一步拓展公司業(yè)務(wù)之前,，有必要先采取行動進(jìn)行維權(quán),，這也是該公司提起批量訴訟的原因。在他代理的案件中,，有一名理發(fā)店的老板就是之前在北京東方名剪學(xué)習(xí)工作過的員工,，之后回到甘肅開了一家同樣名為“東方名剪”的理發(fā)店。

該律師還稱,，勝訴案件判賠金額除去北京東方名剪為維權(quán)支付的一些必要合理開支后,，基本上沒有剩余，并不存在以此斂財?shù)那闆r,?！皷|方名剪”品牌前期經(jīng)過大量投入形成知名度后，公司準(zhǔn)備大力發(fā)展全國業(yè)務(wù)時,，發(fā)現(xiàn)各地使用“東方名剪”這一名稱的理發(fā)店已經(jīng)普遍存在,，只能通過法律途徑維護(hù)自身的合法權(quán)益。

15日,，極目新聞記者致電北京東方名剪在天眼查中備注的4部電話,，但其中兩個手機(jī)號碼接通后，對方稱不是該公司的人,，另外一個手機(jī)號打過去之后,，顯示已暫停服務(wù)，還有一部座機(jī)多次撥打無人接聽,。

記者在獲取的一份民事判決書上看到,，北京東方名剪稱其在北京、浙江,、成都等地開設(shè)直營連鎖店面近百家,，其良好的品牌形象已經(jīng)深入人心，在北京一年的加盟費為10萬元,、24萬元不等,。被告未經(jīng)許可擅自使用了與其注冊商標(biāo)“東方名剪”相同或近似商標(biāo)標(biāo)識的商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn),，嚴(yán)重?fù)p害了北京東方名剪的商標(biāo)權(quán),，給其造成了巨大經(jīng)濟(jì)損失及品牌價值,、商譽(yù)損害。

全國被北京東方名剪起訴的商家建的維權(quán)群（圖源：受訪者供圖）

律師：公司批量訴訟一舉三得

北京大成（武漢）律師事務(wù)所柴欣律師表示,，依據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的理解與適用第一條的規(guī)定,，將與他人注冊商標(biāo)相同或者相近似的文字，作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用,，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的行為屬于商標(biāo)侵權(quán)行為,，從現(xiàn)有民事判決書來看，法院已經(jīng)判決的情況并無不當(dāng),。國家對侵犯知識產(chǎn)權(quán)的打擊力度越來越大,，企業(yè)的維權(quán)意識越來越強(qiáng)，但企業(yè)進(jìn)行批量訴訟的情況也越來越多,，也確實存在一些“商標(biāo)獵人”公司,，專門利用商標(biāo)法的相關(guān)條文獲取經(jīng)濟(jì)賠償。

柴欣認(rèn)為,，一般情況下,，企業(yè)不僅可以通過批量訴訟獲得一定經(jīng)濟(jì)賠償，在一個官司勝訴以后還可以肅清市場,，同時提高企業(yè)聲譽(yù)和知名度,，可謂一舉三得。而法院在判決懲罰性賠償時也會考慮到被告侵權(quán)的主觀惡意性,，經(jīng)濟(jì)賠償能力，及所造成的不良影響,，“東方名剪”事件中已經(jīng)判決的情況看,，賠償金額在幾千到1萬多元之間，法院基本酌情降低了賠償金額,，既保護(hù)了維權(quán)企業(yè)的合法權(quán)益,，也兼顧了社會效果。

（來源：極目新聞）

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取店名，要與產(chǎn)品定位一體

說起給這個店取名,，也是挺滑稽搞笑的很,，去年在琢磨餐飲行業(yè)里的書籍中，看了日本的外賣大王“玉子屋”,，感觸很深,，對他們的送餐模式非常認(rèn)同,。用可回收的餐具，既可以了解客人的送餐情況,，做好了銷售售后服務(wù),，又環(huán)保又節(jié)約成本。這不是我們正面對著成千上萬的外賣垃圾,，不知如何處理的方法嗎,？這是我想加入餐飲行業(yè)的后想做的事。

但在轉(zhuǎn)成自己的小店的過程中,，我做什么產(chǎn)品,，菜單是哪樣的，都沒有想好,，倒是先把名字想好了,，給自己的小店取名“豆子屋”。取名時,，想著自己就像一粒小小的豆子,，堅持做餐飲肯定會生根發(fā)芽、開花結(jié)果的,。也是有立志想做玉子屋那樣的意思,。

現(xiàn)在的模樣

但這個名字是在我沒想好做什么產(chǎn)品的時候取的，像我這種離開加盟店,，沒有清晰的思路開自己的小店,，也應(yīng)該會是失敗的。

這個名字給我?guī)砹撕芏酂?，在四月底,，我辦好了證，掛好了新招牌,。繼續(xù)賣著粥等原來的產(chǎn)品,。有一天，店里來了個客人說,，你們是賣炒貨的么,？我尷尬的笑著說，我們店做餐飲的,，有粥,、餛飩、小吃等,?？腿诵α恕Ｄ且豢?，我明白,，招牌,、店名、產(chǎn)品定位,、菜單這些是我非常欠缺并且需要趕緊解決的問題,。

我在這塊不懂，就必定在這塊吃虧,。接下來的十多天,，本來就進(jìn)店少，現(xiàn)在更少了,。因為看招牌別人不知道我們店是做什么的,。原來招牌曼玲粥，有個粥字,，大家一看就知道是賣粥的,，一目了然。于是開始請教很多相關(guān)的朋友,，自己也一直在琢磨,。于是十天后，我在店門上貼了產(chǎn)品海報,，先把店里的幾樣招牌產(chǎn)品掛出來吧,。