一,、蜜雪冰城瘋狂開店,，加盟商吐槽不賺錢，每天賣幾百杯也回不了本

瘋狂大躍進(jìn)

最近兩天,，靠著一個(gè)看似普普通通的“黑化”梗,，“營(yíng)銷老手”蜜雪冰城又一次出了圈,。

按常理，傳統(tǒng)意義上的“黑化”應(yīng)該表現(xiàn)在性格或精神狀態(tài)上的轉(zhuǎn)變,，但既然要玩梗,，“黑化”的意思就得變一變——蜜雪冰城門店上的“雪王”形象，實(shí)現(xiàn)了物理意義上的全部“變黑”,。

(圖源/蜜雪冰城微博)

當(dāng)熱度起來(lái)后,，蜜雪冰城趁機(jī)揭秘，雪王變黑是因?yàn)椤叭ド］貓@摘桑葚被曬黑的”，順勢(shì)把蜜雪冰城桑葚口味新品的營(yíng)銷活動(dòng)帶了出來(lái),。

玩梗玩得好,，熱度自然少不了。

6月19日,，蜜雪冰城黑化在微博熱搜上掛了一天,，拿下超5億的閱讀量。

靠營(yíng)銷出圈的同時(shí),，蜜雪冰城還在瘋狂大躍進(jìn),。

在新茶飲集體收縮的當(dāng)下，蜜雪冰城的開店速度令人咋舌,。

專注連鎖門店的極海品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，最近90天內(nèi)，蜜雪冰城新開了1792家店,，截至6月20日最新在營(yíng)門店數(shù)為20848家,，是第二名書亦燒仙草的2.85倍，是第三名古茗的3.52倍,。

這是什么概念呢?在極海品牌監(jiān)測(cè)的50家新茶飲品牌中,，門店數(shù)量超過(guò)1000家的只有10家，蜜雪冰城一家所開的門店抵得上剩下9個(gè)品牌門店總數(shù)的一半,。

壹覽商業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也能佐證,，今年前五月，蜜雪冰城新開門店數(shù)量為844家,，是第二名茶百道和第三名滬上阿姨的近兩倍,。

雖然因統(tǒng)計(jì)口徑不同，不同監(jiān)測(cè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)出的結(jié)果有所不同,，但蜜雪冰城最近一兩年的“瘋狂大躍進(jìn)”卻是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),。

相比之下，新茶飲頭部品牌奈雪的茶和喜茶,，今年前五個(gè)月僅新開91家和13家門店,，截至今年5月底兩家門店總數(shù)均不足千家，分別為908家和865家,。

這意味著蜜雪冰城幾個(gè)月所開的門店,，比得上奈雪的茶、喜茶奮斗多年的結(jié)果,。

去年10月,，一位接近蜜雪冰城的人士曾透露，蜜雪冰城門店總數(shù)從1萬(wàn)家暴增至2萬(wàn)家,，只用了一年多的時(shí)間,。

蜜雪冰城為何會(huì)瘋狂大躍進(jìn)?《財(cái)經(jīng)天下》周刊多次致電蜜雪冰城,，但截至發(fā)稿，并未收到回復(fù),。

中國(guó)食品分析師朱丹蓬分析稱,，蜜雪冰城主打的是低價(jià)策略，這在中國(guó)的三四五六線城市,，其實(shí)還有比較大的擴(kuò)張空間,。

對(duì)于蜜雪冰城來(lái)說(shuō)，它在最近一兩年大幅加快開店速度,，主要是為了在短時(shí)間內(nèi)快速建立起品牌優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì),。

日開幾十家店

事實(shí)上，蜜雪冰城瘋狂大躍進(jìn)是其策略轉(zhuǎn)變的結(jié)果,，這家河南企業(yè)在成立初期發(fā)展得并不快,。

說(shuō)起歷史，蜜雪冰城可以追溯到25年前,。