線上代購標(biāo)價超250元，茅臺冰淇淋也“炒”上了,？

中新網(wǎng)北京7月9日電題：線上代購標(biāo)價超250元,，茅臺冰淇淋也“炒”上了？

中新財經(jīng)記者謝藝觀

想吃茅臺冰淇淋,，自己城市買不到怎么辦,？或許你可以去電商平臺看看。

由于茅臺冰淇淋目前只在部分城市售賣,，在電商平臺上,，就衍生出了代購業(yè)務(wù)，價格也比原價高出一大截,。

茅臺冰淇淋線上代購價翻番

官方信息顯示,，目前茅臺冰淇淋線下共有四家旗艦店，分別是5月19日開業(yè)的茅臺國際大酒店茅臺冰淇淋旗艦店,，5月29日開業(yè)的貴陽萬象匯茅臺冰淇淋旗艦店,，6月29日開業(yè)的西安曲江大悅城茅臺冰淇淋旗艦店和南京新街口金鷹茅臺冰淇淋旗艦店。

另,，5月29日,，“i茅臺”APP在貴州開啟茅臺冰淇淋線上銷售后，6月29日起,，江蘇,、陜西兩個省份也開放購買茅臺冰淇淋。

除了這三個省份,，目前其他地方的消費者想要購買茅臺冰淇淋,，只能另尋渠道。于是在電商平臺上,，不少商家做起了茅臺冰淇淋代購生意,。

在多個電商平臺，中新財經(jīng)記者注意到,，雖然不同商家售價有所不同,，但多數(shù)商家單杯代購價在100元以上，亦有商家標(biāo)價高達(dá)250多元,。

截圖自某電商平臺,。

有些商家設(shè)置為3杯起賣，售價集中在300元以上,，6杯的售價集中在700元以上,，12杯的售價多在1200元以上,，青梅煮酒、經(jīng)典原味和香草三種口味可組合購買,。

在“i茅臺”APP上,，普通裝經(jīng)典原味和香草口味標(biāo)價66元/杯，青梅煮酒標(biāo)價59元/杯,；組合裝(3種口味組合)12杯的標(biāo)價為764元,。

不考慮配送費因素的話，在電商平臺上,，不少茅臺冰淇淋的代購售價已是原價的2倍,，有的甚至達(dá)到3倍多。

在某線上店鋪,，茅臺冰淇淋單杯標(biāo)價128元,，商家告訴記者，“之所以賣這么貴,，是因為線上需要郵寄，還有包裝費用以及運營成本,，另外自己也需要賺錢,，還包含一定的利潤?！?/p>

“只要隨便破損一個,，我們賣好幾個都賺不回來?！鄙鲜錾碳已a充道,。

電商平臺顯示，很多售賣商家標(biāo)注為順豐冷運,，包裝采用保溫箱+保溫袋+干冰,，以保證冰淇淋不融化。

線上貨源從哪里來,？

從店鋪介紹看,，不少電商賣家稱茅臺冰淇淋為線下實體店代購，由于是代購商品,，下單后開始排單,，不能立即發(fā)貨。還有商家表示,，由于貴州線下實體店貨源緊張,，經(jīng)常限量斷貨，從而導(dǎo)致發(fā)貨時間較長,。

中新財經(jīng)記者咨詢茅臺國際大酒店茅臺冰淇淋店,，工作人員告訴記者,，“1個人每天只能限購10個?！?/p>

記者7日在“i茅臺”APP上查詢,，點擊經(jīng)典原味，選擇普通配送到貴州市,，單個商品限購數(shù)量為12個,。

截圖自“i茅臺”APP。

在部分旗艦店及“i茅臺”APP存在限購措施下,，記者注意到,，部分電商賣家標(biāo)注茅臺冰淇淋有現(xiàn)貨，全國多個倉庫可發(fā),。

記者以消費者身份詢問多個線上商家,，有商家回復(fù)，“因為自己囤了貨,?！庇猩碳冶硎荆笆菑S家直接發(fā)貨,?！边€有自稱線下代購的商家稱，“我們都是穩(wěn)定供貨,，每天兩三千份,，所以有現(xiàn)貨?！?/p>

在這位自稱“穩(wěn)定供貨”的商家店鋪里,，茅臺冰淇淋12杯裝券后價目前僅為1099元。該商家還稱,，“我們量大,，自己發(fā)貨，所以便宜,，有很多商家都是找我們代發(fā),。”

對于“每天供應(yīng)兩三千份”的說法,，茅臺國際大酒店茅臺冰淇淋旗艦店工作人員表示,，“我們這邊是沒有這么多貨的?！?/p>

西安曲江大悅城茅臺冰淇淋旗艦店的工作人員也告訴記者,，“雖然不限量購買，但這種情況是不可能的，哪個店能存這么多呢,?！?/p>

至于有商家稱從廠家直接發(fā)貨，是否存在廠家私自銷售給商家這種情況,，貴州茅臺酒官方客服表示,，“我們確實有關(guān)注到這個問題，后續(xù)我們也會對這一方面進(jìn)行改進(jìn),，建議在‘i茅臺’等正規(guī)平臺進(jìn)行購買,。”

多個城市將開業(yè),，加價銷售局面或緩解

面對線上商家加價銷售茅臺冰淇淋的行為,，白酒行業(yè)專家肖竹青向中新財經(jīng)記者表示，“現(xiàn)在一些‘黃?！瘧{借消費者對茅臺冰淇淋的期待,、喜愛心理，打‘時間差’賺取差價,，這屬于市場行為,，但也表明茅臺冰淇淋是深受消費者歡迎的，消費者愿意付出更多的成本,?！?/p>

在某電商平臺上，有店鋪茅臺冰淇淋的月銷量已上千,，目前有500多條評價,。

據(jù)貴州茅臺介紹,，7月9日,，茅臺冰淇淋店將在杭州、武漢,、長沙,、廣州和深圳開業(yè)，“i茅臺”APP也將同步在以上城市所在省份發(fā)售,。

隨著茅臺冰淇淋在其他城市鋪開,，肖竹青稱，“商家加價銷售茅臺冰激凌的狀態(tài)有可能會緩解,，但短時間內(nèi)茅臺冰激凌供不應(yīng)求的局面很難改善,。”

“茅臺的知名度疊加夏天冰淇淋這一熱門品類,，促成了茅臺冰淇淋的火爆,。”食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬亦告訴記者，未來隨著其他茅臺旗艦店的落地以及分銷體系的完善,，這種加價代售的現(xiàn)象或不復(fù)存在,。(完)

我用烤肉店的會員卡，一步步炸出了老公的婚外情

大家好,，我是寫真實故事的豬小淺,。

跟著我一起來看今天的故事：

01

這個世間的常態(tài)是，愛會消失,，承諾會失效,，人們會走散。

可我一直堅信,，我和周威會是那個例外,。

別人的愛情是詩歌，是散文,，是七零八落的雜文,。

可我和周威不一樣啊。

我們的愛情是長篇小說,，要用很長很長的時間去書寫,，一直到白頭的。

只是我從未想到,，越純凈的東西越脆弱,，越是經(jīng)不得一點風(fēng)吹草動。

有一天,，因為烤肉店的一張會員卡,，有些東西，就猝不及防地碎了,。

02

我叫許茹,。

2008年，我和周威在大連成了高中同學(xué),。

他的座位在我前排,。而這一坐，就是兩年,。之后一直沒變過,。

我對周威的印象還挺好。

他理科成績不錯,，每次都不厭其煩地給我講數(shù)學(xué)題,。人也很仗義。

記得有次我把指甲油帶到學(xué)校給同桌涂,，不小心撒了一地,，班里都是指甲油的味道,。

班主任追責(zé)時，我和同桌都提心吊膽不敢吭聲,。周威主動站出來替我受了罰,。

那一刻，我覺得英雄救美的他特別酷,。

而且周威脾氣很好,。

即便我們捉弄他，他也不生氣,。

有次下課,，他去洗手間。我和同桌惡作劇,，把他的東西全搬走了,，然后告訴他是自動消失的。

他站在那,，配合著我們傻笑,，一點都不惱。

是在這樣的相處里,，我漸漸認(rèn)定,，他是個很好的男生。

03

但我們只是朋友,。

青春期的感情懵懂,，像霧里看花水中望月，根本看不清自己的心,。

我性格大大咧咧,，沒心沒肺，和男生女生都玩得很好,。

我和周威之間還沒來得及發(fā)生點什么,，一個叫徐凱的男生跟我表白了。

在一眾同學(xué)的哄鬧聲里,，我沒好意思拒絕,。

徐凱是班里的大哥大,，是那種有點痞氣的男生,。

那個年紀(jì)的叛逆常被視為勇敢，桀驁不馴也覺得與眾不同,。

談戀愛后,，周威明顯和我保持了距離，不再像原來那樣說說笑笑打打鬧鬧,。

我沉浸在初戀的美好中,，也沒有太在意。

而年少時光總是過得飛快，2010年,，我們步入了黑色高三,。

這時候的我，面臨著一個重大問題,，就是要轉(zhuǎn)學(xué),。

因為我并不是大連人，我的老家在黑龍江,。從小是跟隨做生意的父母,，生活在大連，也一直在大連讀書,。

但我的戶口不在大連,，高考只能跟隨戶籍回黑龍江。

那段時間,，我壓力特別大,。

回到老家的不適應(yīng)，以及和徐凱因為異地而帶來的矛盾,，纏繞著我,，讓我透不過氣。

有天,，有個要好的同學(xué)告訴我,，徐凱身邊有了新人。

我就這樣被分了手,。

那是2011年春天的黑龍江,，冰雪消融，萬物生長,。

我的初戀卻夭折了,。

這段感情雖然青澀懵懂，但也刻骨銘心,。我想起來就難受得無法呼吸,。

常常讀著書就忍不住淚流滿面，做著題眼淚又灑落在了書本上,。

而我的四周都是陌生的同學(xué),，都在為了高考奮戰(zhàn)，我的一腔苦悶也無處訴說,。

04

周威知道后,，主動給我發(fā)了信息。

收到信息時,，我有點意外,。因為自從我和徐凱在一起后,，我們很少聯(lián)系。

他問,，你還好嗎,？

屏幕背后，我都可以想象他小心翼翼的關(guān)切,。

本來我還在故作堅強(qiáng),，被他這一問，瞬間破防,，眼淚就泉涌而出,。

我抹著眼淚回復(fù)，不太好,。

周威說,，我也不知道能做點什么，你心情不好隨時給我發(fā)信息,，我一直在,。

我再也忍不住，話匣子就此打開,。

身陷沼澤的人,，浮萍亦是舟船，一點光都是救贖,。

那時候,，智能手機(jī)尚未普及，微信也還沒有流行,，我們?nèi)慷绦怕?lián)系,。

學(xué)習(xí)累了，我就給周威發(fā)信息,。

不管我什么時候發(fā),，周威總是第一時間回復(fù)，比10086都及時,。

也我給他取了個外號叫“小一”,。

被及時回應(yīng)的感覺很踏實，也很暖心,。在他的陪伴下,，我的傷口一點點愈合。

2011年6月,，高考結(jié)束后,，我回了大連,。

特意穿了條裙子去見周威,，他看到我的時候,，眼里有難掩的激動和喜悅。

三四個月頻繁的聯(lián)系,，我們之間有些東西,，不知不覺就變了。

他多了一點殷勤,，我多了一點羞澀,。但那層窗戶紙，誰都沒有捅破,。

那個假期,，我倆一起參加同學(xué)聚會，一起做兼職發(fā)傳單,。

盛夏的傍晚,，在街頭吃碗冰粉，再坐著周威的電車回家,。

喜歡在晚風(fēng)中發(fā)酵,，手里的冰激凌都是曖昧的味道。

是7月18那天,，周威將我約到星海廣場,，變戲法似的拿出兩支玫瑰。

然后單膝跪地說,，許茹,，我喜歡你，做我女朋友行嗎,？

沙灘上的海鷗掠起,，劃出好看的弧線。

賣花的小姑娘在旁邊笑著說,，姐姐,，答應(yīng)哥哥吧。

我含著笑接過了他手中的玫瑰花,。

05

我一直覺得,，我和周威的故事是從這時開始的。

可周威說,，他很早就喜歡我了,。只是他沒談過戀愛，不知道怎么追女孩,，眼睜睜地看著我被搶走了,。

得知我和徐凱分手后，他很擔(dān)心我,，鼓足勇氣和我聯(lián)系,。收到我的回復(fù)時,，他覺得自己的世界都被點亮了。

不愛是人間常態(tài),，被愛才是難得的幸運啊,。

我的心被打開，和周威陷入了熱戀,。

高考報考時,，大連的政策和黑龍江的不一樣。

周威確定被沈陽一所高校錄取后,，我的成績才出來,。

為了和他在同一個城市，我放棄了大連的學(xué)校,，選了沈陽一所體育院校的非體育專業(yè),。

青春大概就是奮不顧身的勇敢。

06

2011年9月,，我和周威開始了大學(xué)生活,。

那四年，應(yīng)該是我們生命中最快樂的時光了,。

每個周末,，要么我去找他，要么他來找我,。

后來,，他搬了新校區(qū)，我們離得更遠(yuǎn)了,。

周末,，我們會找一個中間位置會合。一起逛街一起吃小吃,。

然后再一起勤工儉學(xué),，攢錢出去玩。

我們最先去的是北京,。

擁擠的火車車廂里,，我和周威開開心心地吃著老壇酸菜牛肉面。

明明周圍那么喧囂,，我們的世界里卻只有我們,。

到北京后，顧不上疲憊,，我倆去了天安門廣場,。逛了故宮，爬了八達(dá)嶺長城。

青春在耳邊呼嘯而過,，我卻覺得未來在眼前,，觸手可及。

那時周威是真的寵我,。

有次我無意間說想去遼陽,。

周威說世界這么大,，我要帶媳婦去看看,，咱們來一場說走就走的旅行。

于是第二天一大早,，我們就出現(xiàn)了去遼陽的火車上,。

陌生的城市，我其實很沒有安全感,?？捎兴谏磉叄业男木湍捕?。

后來,，我們還一起去了本溪，一起躺著進(jìn)了狹窄的水洞,，驚嘆大自然的鬼斧神工,。在邊境城市丹東，用望遠(yuǎn)鏡瞄一眼朝鮮人民的生活,。

那些年的世面,，是他帶我一起見的。

經(jīng)歷越多,，感情越濃厚,。我和周威越發(fā)認(rèn)定對方是那個對的人。

07

2015年夏天,，我和周威畢業(yè),。

一起回大連，應(yīng)聘找工作,，開始步入職場,。

職場和大學(xué)的象牙塔再也不同，我們都在磨礪中成長,。

大連的海邊,，潮起了潮又落，海鷗飛來又離開,。

這不確定的世界里,，唯一不變的是我們的感情。

工作之余,，我和周威依舊膩在一起,，吃各種好吃的食物,，看新上映的電影。

用人間煙火氣撫慰疲憊的心,，再互相打氣,，繼續(xù)努力生活。

2023年7月18日,，是我們在一起的第七年,。

這一天，我們領(lǐng)了結(jié)婚證,。

從校園走到婚紗,，我嫁給了愛情。

08

婚后,，我和周威一邊努力工作,，一邊把日子過得蜜里調(diào)油。

我們約定好的,，要在柴米油鹽之外,，讓愛情保鮮。

而我們也確實做到了,。偶有爭吵,，但日子是能看得見的幸福。

時光就這樣過去了三年,，2023年我懷孕了,。

我們滿心喜悅地期待新生命的到來。

周威把我照顧得很好,。陪我產(chǎn)檢,，幫我泡腳按摩。洗頭發(fā),、吹頭發(fā),、剪指甲、掏耳朵,，這些也一并承擔(dān),。

雖然懷孕是女人的事，但周威給了溫暖的陪伴,，我并不覺得孤單,。

是什么時候，出了一點問題的呢,。

應(yīng)該是2023年底,，孩子出生后吧。

周威沉浸在初為人父的喜悅里，也很努力地去適應(yīng)這個身份,，幫忙去照顧孩子,。

可帶孩子這件事，男人做再多的功課,，還是顯得有些笨手笨腳,。

周威想抱孩子，可婆婆覺得他抱孩子的姿勢不對,，常把孩子弄哭,。每次他一抱，就被我和婆婆攆走,。

晚上孩子醒來,，他想幫忙沖奶粉,，可惜不是稠了就是稀了,。

幾次之后，我和婆婆都不愿他幫忙了,。

我把他打發(fā)去了客房,，跟他說，你去忙你的,，孩子我和婆婆來帶就好,。你在這簡直是幫倒忙。

那時的我根本沒有意識到周威眼神里一閃而過的沮喪,。

婆婆性格很好,，帶娃方面也有經(jīng)驗，我倆配合得很好,。

并沒有出現(xiàn)別人家里的那種雞飛狗跳,。

我以為，日子可以一直平穩(wěn)度過,，我和周威的感情也會固若金湯,。

那時的我怎么會想到，被邊緣化了的周威,，正在別處找出口,。

09

是2023年4月的一天，我和周威一塊去商場吃烤肉,。

因為經(jīng)常去,，我們有這家烤肉店的會員卡。

結(jié)賬時,，我發(fā)現(xiàn)卡上余額只有30元,。可之前店里做活動，我們充過500元,。充好后,，一直沒來過。

我問周威,，卡上的錢什么時候用了,。

周威的表情有些不自然，但很快說,，應(yīng)該是媽和朋友來吃飯用了,。

我也就沒多想。

可沒幾天,，我和婆婆無意間提起他家的烤肉,。

婆婆說她沒吃過，有空去嘗嘗,。

我的心瞬間下沉,。

周威說了謊話，他為什么要說謊,，背后的真相到底是什么,？

那一個下午，我都心神不寧,。

但我尚未意識到,，這張烤肉店的會員卡會成為我們平靜生活的旋渦。

10

晚上,，周威下班回來,。

我把他拉到房間，問他烤肉店的卡到底誰用了,。

周威一直堅持說不是他用的,，他也不知道怎么回事，然后說會不會是烤肉店的收銀系統(tǒng)出了問題,。

可直覺告訴我,，事情沒那么簡單。

我查了烤肉店的消費記錄,，是2023年3月用的,。

但不管我怎么問，周威都說不知道,。

我趁他不注意,，翻了他的付款記錄，也沒有發(fā)現(xiàn)異常,。

事情沒有水落石出,，我心里很難受,，總覺得周威有什么事情瞞了我。

都說女人是天生的福爾摩斯,，更何況我們朝夕相處這么久,，我自認(rèn)為對他足夠了解。

他動一下眉毛,，我都知道他要做什么,。

可那段時間的周威，明顯有點慌亂,，還有點刻意討好,。

有天我突然想到可以查下車的ETC記錄，烤肉店所在的商場停車場綁定的是ETC繳費,。

這一看,，總算對上了。果然在同一時間,，有車輛進(jìn)出的消費記錄,。

我拿著ETC記錄又去問周威，他見瞞不住,，才說了實話,。

只是,，事實的真相讓我根本無法承受,。

11

就是在孩子出生，他被邊緣化,，住在客房的那段時間,，在游戲里認(rèn)識了一個女生。

兩人越聊越投機(jī),。

有天女生約他吃飯,，他猶猶豫豫，到底還是答應(yīng)了,。

然后他們?nèi)コ粤丝救?。吃完，各自回了家?/p>

我從烤肉店的付款記錄以及那一天他和我的聊天記錄里,，確定他沒有說謊,。

時間對得上。

周威一直反復(fù)解釋,，只是一塊吃了個飯,。

但這又能怎么樣呢。

約吃飯的目的本身就不單純,。難道非要去開了房才算出軌嗎,？周威也承認(rèn)是女孩沒看上他,，才沒了下文。

我五臟六腑都在疼,。

我一直視為信仰的愛情,，就這樣輕易崩塌了。

我哭著問他,，為什么這樣對我,？

周威說，自從生完孩子,，我的精力都在孩子身上,，對他關(guān)注太少。那段時間工作也不忙,，他一個人在客房沒什么事,，只好玩游戲，和網(wǎng)友聊天,，刷刷存在感,。

他說自己回家后就開始后悔，覺得對不起我,。本想著瞞著我,，可還是被我發(fā)現(xiàn)了。

我一直覺得他對我的愛夠堅定,，還常常在朋友圈秀恩愛,。

可偏偏是我的自信，讓一切成了笑話,。

12

從2011年到現(xiàn)在,，我們在一起整整十年。

十年里,，我們見過彼此所有的樣子,，美得丑的，好的不好的,。

我對他的愛從未減少,，反而與日俱增。

夫妻,，是除了骨肉相連的親人之外,，至親至愛的人，也是一輩子的伴侶啊,。

我以為,，時間和經(jīng)歷是最重要的武器，可以打敗歲月漫長,。

我以為,，婚姻和孩子是最有效的保障,，可以守護(hù)愛情久遠(yuǎn)。

可我怎么也沒想到,，還是出了問題,。

周威反復(fù)道歉。

他和我一起回憶過去,，還把過去的點點滴滴都寫了下來,。

他說，媳婦,，我知道做錯了,，我沒想過讓你原諒我，但求求你,，不要離開我,。

我再次淚如雨下。

我的心真的像針扎似的疼,。如果不是我發(fā)現(xiàn),，他們是不是還是要繼續(xù)一起打游戲，然后約下一次呢,。

我一直在想,，我們之間到底哪里出了問題。也在反思自己,，是不是哪里做得不好,。

有孩子后，我的確把重心都放在了孩子身上,。

我生怕自己做不好媽媽,，生怕孩子有一點閃失，生怕辜負(fù)了孩子在天上挑媽媽的信任,。

所以凡事親力親為，不想讓幫倒忙的周威插手,，讓他沒了存在感,。

另一方面，這些年,，我確實習(xí)慣了被周威照顧,，對他付出太少。

有次次周威生病,，我給他倒了杯水,，他呆了半天，覺得不可思議,。

因為在這之前,，從來都是他對我有求必應(yīng),，他從來沒有使喚過我。

是我對他關(guān)心不夠,，我用這兩個的理由來說服自己,。

但周威說，都是他不好,，和我沒關(guān)系,，讓我千萬別往自己身上找原因。也讓我永遠(yuǎn)不要原諒他,。

因為不管怎樣,，他出去和別人吃飯都是不對的。

13

最近我和周威仍然處于撕扯的狀態(tài),。

我經(jīng)常會情緒崩潰,，總質(zhì)疑他為什么要這么做。

面對我的崩潰,，他一直讓我不要忍著,，讓我每天跟他發(fā)泄一次。

我多想若無其事的繼續(xù)生活,，就當(dāng)走路時摔了一跟頭,，起來拍拍灰，繼續(xù)走下去就是了,。

可曾經(jīng)的愛有多深,，如今就有多痛。

我在極大的痛苦中和極度的矛盾中掙扎,，無法自拔,。

我不想讓自己多年的愛情毀于一旦，也不愿這個家就此破碎,，可是真要當(dāng)什么都發(fā)生,，我又做不到。

也許有人會覺得我在大驚小怪,，不過是吃了一頓飯而已,。

可千里之堤，毀于蟻穴啊,。

婚姻的底線到底是什么呢,？每個人的答案不盡相同。

我想我之所以這么痛苦,，是因為我和周威那樣赤誠而純粹的愛過,。

所以哪怕只是一點點的瑕疵，也如鯁在喉,。

暗夜里,，我看著墻角那個有了裂痕的鏡子,。輾轉(zhuǎn)反側(cè)，無法入眠,。

PS小淺說：下圖是女主的講述,，評論區(qū)可以給她一些建議。

茅臺冰淇淋9城密集開店60天：“自降身價”當(dāng)網(wǎng)紅,，年輕人為何不領(lǐng)情,？

本文來源：時代周報作者：李馨婷李杭

2個月內(nèi)在全國開出9家店，單價高達(dá)66元,，茅臺冰淇淋來勢洶洶,，貢獻(xiàn)了諸多話題。

社交媒體上,，茅臺冰淇淋門店開業(yè)當(dāng)天大排長龍,，各色打卡照比比皆是；電商平臺上,，一份茅臺冰淇淋的代購價則被炒到258元,，超出原價2～3倍；

官方數(shù)據(jù)顯示,，6月29日,，茅臺冰淇淋銷售逾170萬元，共計售出27000余杯預(yù)包裝冰淇淋,。6月30日,，i茅臺剛剛發(fā)售的陜西、江蘇兩省,，包括西安,、南京兩家旗艦店，線上線下共銷售128萬元,，共計售出20000余杯冰淇淋,。

此種造勢話題，與網(wǎng)紅品牌的“套路”相似,。過去深度捆綁中年人士飯局的茅臺,，如今正打算借“新消費”的殼，吸引年輕人,。

都說眼見為實，但網(wǎng)絡(luò)上霸屏熱搜的茅臺冰淇淋,，線下門店卻是另一幅景象,。

7月9日，周六,，位于珠江新城CBD的茅臺冰淇淋廣州門店開業(yè),，時代周報記者留意到,，當(dāng)天門店開售前雖有約30名消費者等候，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上爆滿,；開售1小時后,，排隊人群便已逐漸減少。

7月12日,，工作日正午12點半,，茅臺冰淇淋廣州門店顧客寥寥無幾；7月16日,，周六下午3—6時,，排隊人群最多在5人上下，相當(dāng)于立等可取,。

7月16日下午3點,，茅臺冰淇淋廣州門店排隊顧客寥寥時代周報記者攝

這樣的情況并不止發(fā)生在廣州門店。根據(jù)媒體報道與大眾點評信息,，目前,，茅臺冰淇淋的深圳、長沙,、武漢,、杭州、南京,、西安以及貴陽萬象匯門店,，都基本不需要排隊，高峰期時,，等待時間最多僅20分鐘,。

顯然，茅臺網(wǎng)紅產(chǎn)品在線下的表現(xiàn)只能說略顯平淡,。在時代周報記者的多次踩點中,，消費茅臺冰淇淋的，更以中年人為主,。

線上線下反差懸殊的同時,，不少嘗過味道的消費者，還給出了“不會推薦朋友吃”,、“噱頭”等負(fù)面評價,。

從5月19日開出首店，到如今,，茅臺冰淇淋營業(yè)已經(jīng)約60天,，但時機(jī)卻略顯尷尬。在網(wǎng)友們吐槽“雪糕刺客”的這個夏天，茅臺選擇用力入局冰淇淋市場,，沒能討好到目標(biāo)受眾,；而在新消費有所退潮的當(dāng)下，茅臺想做一家冰淇淋網(wǎng)紅店,，多少有點不合時宜,。

白酒和冰淇淋？這對CP嗑不動

正如茅臺官方所說的,，茅臺想用茅臺冰淇淋向大眾消費者展現(xiàn)茅臺創(chuàng)新,、活力、時尚的另一面,，吸引更多年輕人關(guān)注茅臺,、認(rèn)知茅臺、愛上茅臺,，從而從中培養(yǎng),、挖掘茅臺酒的潛在客群。

圖源：貴州茅臺官方公眾號

但就這么不湊巧,，茅臺冰淇淋集齊了所有年輕人們不愛的元素,。

冰淇淋和茅臺的消費受眾，無論從性別還是年齡,，都是八竿子打不著,。

2023年，中國綠色食品協(xié)會綠色農(nóng)業(yè)與食物營養(yǎng)專業(yè)委員會與新華網(wǎng)溯源中國聯(lián)合發(fā)布《中國冰淇淋/雪糕行業(yè)趨勢報告》,，冰淇淋的主要目標(biāo)顧客群在13至29歲,，女性是冰淇淋的主要購買人群，人數(shù)占比超7成,。

反觀白酒,，2023年2月，《消費者報道》發(fā)起的《年輕人飲酒習(xí)慣調(diào)查問卷》顯示,，在類別選擇上,，41.9%的年輕消費者會選擇葡萄酒，40%的選擇啤酒,。如果分性別來看,，女性選擇的前三類是葡萄酒、果酒和啤酒,。

問卷中,，年輕人對白酒的態(tài)度這一項，30.3%的年輕女性認(rèn)為白酒口感偏辛辣,、度數(shù)較高,，很少飲用，27.5%的年輕女性沒有嘗試過白酒,。

事實上,，酒類產(chǎn)品和年輕人喜歡的食品結(jié)合，早有先例,，比如大名鼎鼎的朗姆酒雪糕,、提拉米蘇蛋糕、酒心巧克力等,。

但這些經(jīng)典爆款都極少使用白酒,，或許已經(jīng)很能說明問題：白酒味的甜食或冰品，天然就難以吸引年輕人,。

茅臺冰淇淋的“高貴”出身,，剛好在今年夏天尤其不討好。

眼下,，“雪糕刺客”話題正火,，厭倦了各色營銷概念的年輕人們，已發(fā)起一場針對貴價雪糕的抵制行動,。

據(jù)艾媒咨詢調(diào)研,，2023年，網(wǎng)友對單個雪糕的接受價位大多在3～5元之間,，所占比例為37%,；其次是5～10元，占比為33.9%,；也有網(wǎng)友接受價位較低,，在1～3元之間的占比為11%。

茅臺冰淇淋的價格卻讓年輕人望而卻步,。

門店里,，預(yù)包裝冰淇淋59～66元一份，現(xiàn)制甜筒狀冰淇淋價格在39～99元之間,，冰淇淋甜點售價則在32～378元,。假如在官方線上渠道i茅臺上下單，單筆12杯以下的訂單,，配送費需要35元,。

茅臺冰淇淋門店價格表

在社交媒體的各色茅臺冰淇淋測評下，評論區(qū)網(wǎng)友們紛紛把茅臺冰淇淋稱為“純純智商稅產(chǎn)品”,，并調(diào)侃“名字60塊,，冰淇淋6塊”。

回歸理性消費的年輕人,，不愿再為品牌溢價買單,。“茅臺冰淇淋，反正我是不會買來吃,?！币晃痪W(wǎng)友直截了當(dāng)?shù)馗嬖V時代周報記者。

想當(dāng)網(wǎng)紅打卡地,？茅臺來晚了

茅臺冰淇淋賣不動的另一大原因,，在于想要抓住網(wǎng)紅風(fēng)口，卻只趕了個晚集,。

集中密集開店,、造景造勢造話題、希望引來大量客流排隊打卡,，茅臺冰淇淋的這套玩法,，與前幾年如火如荼的新消費品牌如出一轍。

過去幾年,，新消費領(lǐng)域熱度持續(xù)走高,，新品牌的各色營銷活動也層出不窮。熱鬧行至下半場后,，2023年下半年開始,，有相當(dāng)一部分項目發(fā)展不符合投資機(jī)構(gòu)預(yù)期，機(jī)構(gòu)投資熱情逐漸消退,。到今年初,，多個新消費品牌都不同程度傳出閉店、裁員,、降薪等消息,；二季度，新消費融資消息更是驟降熱度,，據(jù)駝鹿消費研究院將于近日發(fā)布《2023H1新消費產(chǎn)業(yè)投融資趨勢報告》,，今年5月份，新消費融資金額創(chuàng)半年最低,，僅1億元,；6月有所微增，但依然處在低谷狀態(tài),。

茅臺冰淇淋選擇在這個時間節(jié)點推出,，稱不上是好時機(jī)。與此同時,，隨著新消費入局者眾多,，砸錢營銷成為常態(tài)，打卡式營銷的影響力也開始下滑,。

就連喜茶,、奈雪兩大新茶飲巨頭也開始內(nèi)卷式降價,；離開湖南大本營到武漢等地拓店的茶顏悅色，幾乎不再大排長龍,；網(wǎng)紅打卡圣地超級文和友的廣州深圳分店,，顧客寥寥。

新消費賽道的泡沫正出清,，姍姍來遲的茅臺冰淇淋,，學(xué)著網(wǎng)紅“前輩”所使用的套路，自然激不起消費者心中的波瀾,。

網(wǎng)友對茅臺冰淇淋評價

那茅臺需要換個路子貼近年輕人嗎？從業(yè)績表現(xiàn)看,，倒也大可不必,。

日前，茅臺公布的2023年第一季度財報顯示,，茅臺實現(xiàn)營收322.96億元,，同比增長18.43%；實現(xiàn)歸母凈利潤172.45億元,，同比增長23.58%,；基本每股收益13.73元。

報告期內(nèi),，主營業(yè)務(wù)收入中,，按產(chǎn)品檔次區(qū)分，茅臺酒實現(xiàn)營收288.56億元,，系列酒產(chǎn)品實現(xiàn)營收34.28億元,。

3月31日上線試運營的“i茅臺”APP成績也頗亮眼。茅臺官方數(shù)據(jù)顯示,，截止至7月9日,，茅臺1935在i茅臺APP上累計實現(xiàn)銷售額近9億元，小茅100累計投放超120萬瓶,，實現(xiàn)銷售額近5億元,。

賣來賣去，還是酒好賣,。既然拉攏年輕人效果有限,，倒不如繼續(xù)耕耘核心客群。

京東超市發(fā)布的《2023年一季度白酒消費趨勢報告》顯示,，白酒購買用戶消費占比中,，31～40歲人群占比47%，大大超越其他年齡段的人,。

與其靠近年輕人,，茅臺不如做“時間的朋友”,，不追不趕，靜待這批年輕人變成中年人吧,。