罰款58萬,，卻被網(wǎng)友力挺！韓國面包店,，靠良心逆襲,？

文/金錯刀頻道

韓國品牌大撤退的時候，有個韓國蛋糕店,，卻成了良心品牌,。

前兩天，巴黎貝甜因為涉嫌無證經(jīng)營,，被罰了58萬元,。

對于這次處罰，網(wǎng)友們非但沒有拍手叫好,，反而替巴黎貝甜叫冤,。

人們把巴黎貝甜稱為“英雄企業(yè)”，把上海很多店鋪都買空了,。

不僅上海人,，巴黎貝甜一下子火到了全國，北京,、杭州等城市,，也掀起了“巴黎貝甜熱”。

沒有開店的城市，甚至有人點外賣,，地址直接是店里,，備注我在減肥，你們幫我吃,。

一時間,，巴黎貝甜成了新晉網(wǎng)紅打卡地。大家的理由也是驚人的一致：我們并不是來買面包,，我們是在投票支持“巴黎貝甜”,。

在網(wǎng)友的野性消費下，上海官媒甚至發(fā)聲,，會從輕處罰巴黎貝甜,。

過去被野性消費的品牌不少，有像鴻星爾克這樣捐款的,，還有白象這種雇傭殘疾人,，但罰款爆火全國，巴黎貝甜還是第一個,。

“違規(guī)”的巴黎貝甜,，為何成了被追捧的良心企業(yè)？

4天賺5萬的巴黎貝甜,，根本不差錢回顧一下巴黎貝甜被罰款的過程,，就能知道巴黎貝甜為何被追捧,。

在家蔬抵萬金的時候,，并不是所有品牌都能像卡地亞、路易威登一樣給客戶送菜,、送點心,。

巴黎貝甜和大部分店鋪一樣,，因為封控關(guān)閉工廠，于是把無法回家的工人安排在培訓(xùn)中心住宿,。

因為培訓(xùn)中心有食材和廚師,，他們便烤面包自用，在上海疫情最嚴(yán)重的時候,，生活忽然停擺,，食物成了稀缺資源。

為了緩解周邊居民的難題,，巴黎貝甜便把面包拿出來售賣,，4天的時間，一共賺了5.85萬,。

因為面包是在培訓(xùn)中心做的,，并沒有取得相關(guān)經(jīng)營許可資質(zhì),，于是4個月后，巴黎貝甜被沒收了5.85萬收入,，并處10倍罰款。

從法規(guī)的角度看,，無證銷售食品,，被罰掉底褲都不冤枉。

但從商業(yè)的角度看,，4天賺了5.8萬,，對于巴黎貝甜來說，確實算是良心價格了,。

要知道巴黎貝甜的定位就是“高端蛋糕”,，平時單價在30元左右，培訓(xùn)中心一共賣了4種團購糕點,，每種套餐售價125元至170元不等,。

這幾種套餐，在淘寶原價是180元,，這就意味著,，巴黎貝甜冒著違法風(fēng)險賣的面包，不僅沒漲價,，甚至還是低價銷售,。

總得來看，在這種特殊情況下,，巴黎貝甜這種自殺式賣貨并不是“賺錢無底線”,，更像是一種公益，這也是為什么,，它被罰款反而火遍全國,。

從巴黎貝甜的角度來看，它并不差錢,。

雖然巴黎貝甜在韓國本地的定位是平價蛋糕,，但從其2004年進(jìn)入中國，高貴就是巴黎貝甜的標(biāo)簽,。

這家上有埃菲爾鐵塔,，名字里有巴黎，招牌是黑色的店,，和其它面包店形成了鮮明的對比,。

因為主打法國面包，巴黎貝甜一度被當(dāng)成法國品牌,。

巴黎貝甜只在一二線城市開店,。

現(xiàn)在巴黎貝甜在中國一共有293家門店,，有31家開在上海，北京有27家,，天津有17家,，其他的更是分布在一二線城市。

這也是為什么,，很多網(wǎng)友都遺憾地表示,，自己的城市沒有巴黎貝甜。

選定了城市后,，巴黎貝甜的選址也十分挑剔,，非核心商圈不去，大都是在繁華街區(qū),、高檔寫字樓,。

2004年，巴黎貝甜在中國的第一家門店,，就開在上海第一富人區(qū)的古北路上,，瞄準(zhǔn)的用戶非富即貴。

冒著危險賣面包的巴黎貝甜,，賺錢并不是主要目的,。

背靠韓國財閥，早就搞定了中國貴婦早在十幾年前,，巴黎貝甜就在上海爆火,，堪稱最早的網(wǎng)紅面包店。

上海第一家店開業(yè)的時候,，盡管很貴,，但不排上一兩個小時的長隊，根本吃不到,。

在電影《非誠勿擾》中,，葛優(yōu)在一家面包店里，寫下了那段“你要想找一帥哥就別來了,，你要想找一錢包就別見了,，有意者電聯(lián)，非誠勿擾”的經(jīng)典征婚廣告,，這家店就是巴黎貝甜,。

為了拍攝這段戲，導(dǎo)演還專門花費一萬多元來彌補這家店一天的營業(yè)額,，巴黎貝甜也是這部電影里唯一收了錢的商家,，可見當(dāng)時的巴黎貝甜有多火。

不過,，跟現(xiàn)在很多網(wǎng)紅店不同,，巴黎貝甜的江山,，確實是靠“財力”打下來的。

其背后韓國大財閥——許英寅家族,，用了很大力氣,，豪賭全世界的人們都會喜歡巴黎貝甜。

一個外國人在中國開店,，怎么才能打響名氣呢,？

答案是，把逼格拉到最高,。

1.用法國面包，打造貴族人設(shè)

在十幾年前,，比起粉紅色的蛋糕店裝修,，巴黎貝甜店面以黑色為主色調(diào)，簡約而不失華麗,。

為了迎合店名中的巴黎,，巴黎貝甜的主推產(chǎn)品是法國面包，在很長一段時間,，門口的法棍就是巴黎貝甜的招牌,。

為了把法國的浪漫貫徹到底，巴黎貝甜的面包很有儀式感,，現(xiàn)在很多網(wǎng)紅店,，在面包出爐后搖鈴，都是巴黎貝甜玩剩下的,。

2.請網(wǎng)紅明星引流,，靠粉絲的力量吸粉

和網(wǎng)紅店要先搞定名媛一樣，巴黎貝甜一來就先搞定中國的貴婦,。

為了讓巴黎貝甜在中國的知名度增加,，像《我的名字是金三順》、《我的青春誰做主》等影視中都有巴黎貝甜的身影,。

韓國人還以巴黎貝甜創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事為原型,，拍了勵志韓劇《面包王金卓求》。

全智賢靠《來自星星的你》在中國爆火之后,，巴黎貝甜抓住機會,，請全智賢擔(dān)任廣告模特。

僅僅是在中國微博上進(jìn)行了,，帶全智賢話題的促銷活動,，巴黎貝甜的會員人數(shù)，直接從2萬名飚升到107萬名,。

2000年后,，巴黎貝甜還發(fā)展出了咖啡簡餐,，被譽為“韓國星巴克”。

法式手工面包+精致咖啡,，讓巴黎貝甜搞定了不少有歐式情結(jié)的年輕人,。

58萬的全民宣傳，巴黎貝甜這波不虧雖然曾經(jīng)很火,，但被罰之前,，巴黎貝甜在中國的處境并不樂觀。

對于一個來中國18年的品牌,，巴黎貝甜正處在尷尬時刻,。

過去，巴黎貝甜強大的新品能力,，是其爆火的絕招,。一個月500款產(chǎn)品，能秒殺網(wǎng)紅店,。

為了讓產(chǎn)品不斷更新,，巴黎貝甜直接設(shè)立了創(chuàng)新實驗室，每個月開發(fā)500多款新品,，最后只挑10%被引入店內(nèi)銷售,。

巴黎貝甜的大廚只要聽說哪家面包賣得好，就立刻買回來品嘗研究,。

為了迎合中國人口味淡,，于是瘋狂減糖。有人喜歡咸口面包,，就開始在面包上加入腸類,，蒜蓉，肉松等,，2010年巴黎貝甜還規(guī)定,，所有中國門店，要保證20%的本土化產(chǎn)品,。

但如今,，曾經(jīng)的上新狂魔在中國失靈了，正在中國的品牌反超,。

像虎頭局,、墨茉點心局、瀘溪河,、澤田本家,、祥和餑餑鋪等中式糕點品牌，他們的推新速度絲毫不弱,。

虎頭局和墨茉點心局,，幾乎以每月一款爆品的速度再更新,，很多人都表示，吃的速度趕不上上新速度,。

好利來不僅產(chǎn)品上新快,，更是把自己逼成了IP狂魔。

這個月和小馬寶莉聯(lián)名了4款云朵蛋糕,，下個月就和RIO聯(lián)名雪絨芝士,，就連哈根達(dá)斯、奧利奧也不放過,，產(chǎn)品隨聯(lián)名更新,，從不缺創(chuàng)意。

在行業(yè)內(nèi)卷下,，巴黎貝甜稍不留神,，就不知道被哪個對手干掉。

所以,，從整個市場環(huán)境來看,，巴黎貝甜握在手里的砝碼并不是很多,。

隨著國內(nèi)烘焙市場的爆發(fā),，巴黎貝甜背后的金主，也逐漸支撐乏力,。

早在2023年,，巴黎貝甜在中國就已經(jīng)有300家門店，但經(jīng)過3年的發(fā)展,，店面不增反減,。

雖然背后的財團，仍然在勉力支撐著少關(guān)店,，但以加盟為主的巴黎貝甜,，仍然是難以抵抗市場的阻力。

因為重點發(fā)力一二線城市,，房租,、食材、人工成本的居高不下,，導(dǎo)致經(jīng)濟壓力變大,，很多店鋪的客流完全不能撐起門店生意，進(jìn)而被迫關(guān)店,。

但經(jīng)過此次罰款事件,，巴黎貝甜不僅火遍全國，網(wǎng)友自發(fā)寫出最牛廣告語：眾生皆苦,，巴黎貝甜,。

58+萬的罰款之下,，激活了人民對于品牌的情感，這種自發(fā)的趨向性甚至比專門拿出高預(yù)算做營銷的效果更有效,。

贏得了用戶心里的天平,，從商業(yè)角度看，巴黎貝甜罰得不冤,。

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市場經(jīng)濟原來是各取所需,，不適合大談道德。但在特殊情況下,，很多企業(yè)的行為都會被放大無數(shù)倍,。

近兩年，時不時地報復(fù)性消費和報恩性消費,，在不斷告訴企業(yè),，搞定用戶心中天平的重要性。

無論是好事還是壞事,，用戶心里的天平都會自動加碼和減碼,，這對于企業(yè)來說，是機遇更是挑戰(zhàn),。

像鴻星爾克就是前車之鑒,，在爆火100天后，直播間每天掉粉1萬,。

無論是哪個行業(yè)的品牌,，靠情懷短時間內(nèi)可以走得比較快，但只有踏踏實實地將產(chǎn)品創(chuàng)新做好,，才能抓住破圈帶來的機遇,，走得更遠(yuǎn)。

畢竟,，在中國永遠(yuǎn)不缺下一個巴黎貝甜,。

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本篇作者云搖

“全球最大的瑪麗蘇工廠”居然在中國

7月3日中午,，北京將臺兆維華燈大廈,，驕陽似火，三樓一間不到百平方米左右的復(fù)式辦公室,，人聲鼎沸,，擁擠、嘈雜,，老中青穿行,。在安靜的會議室一角，《娛樂獨角獸》記者得知，就在此時,，歐洲,、泰國、天津,、浙江等五六個地方,，該公司的影視拍攝組正在如火如荼地同時開工中。

這是一家鮮為人知的公司,。但是,，2017至2023年度該公司將定向向愛奇藝和優(yōu)酷兩個平臺提供200部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影，其產(chǎn)能遠(yuǎn)超華誼兄弟,、華策影視等上市公司,，霸占國內(nèi)國外視屏榜首，尤其是在海外,，在著名的YT平臺上,，在沒有任何宣傳全中文對白字幕的情況下，點擊量一直高居榜首,，國內(nèi)沒有任何一部作品點擊量能夠趕超他們,，是名副其實的細(xì)分領(lǐng)域中的“隱形冠軍”。更為“奇葩”的是,，他們沒有IP,、沒有明星，專攻“瑪麗蘇”市場,，早已是當(dāng)之無愧的“全球最大瑪麗蘇工廠”,。

夜幕降臨,，超過150人的該公司編劇們陸續(xù)上線,，開始一天流水線型的編劇工作，他們或在北京,、或在成都,、或在某個不知名的三四線城市，甚至在某個村莊,。這就是藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)影視傳媒有限公司（以下簡稱藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司）,，目前中國最大的編劇公司。

“我們暫時還沒賠過錢”,，該公司常務(wù)副總裁邵靜弱弱地說,，“我們主要是沒錢，所以買不了IP,，只能逼著自己做原創(chuàng),，一旦一部戲賠錢了，很可能大家都沒飯吃了,，所以不敢賠錢,。每天都在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰之中……”

1.,、“瑪麗蘇”賺嗨了！

上個世紀(jì)70年代,，以《星際迷航》為代表的科幻類影視劇風(fēng)靡美國,，帶動了一批對原著主人公進(jìn)行同名再創(chuàng)作的小說產(chǎn)出。1973年,，由PSih（保拉?史密斯）創(chuàng)作的同人作品《星際迷航傳奇》橫空出世,。

名為MS（瑪麗蘇）的女主角亂入原著，不僅以一己之力拯救了全人類,，更是俘獲了一眾男性,。然而，集萬千寵愛為一身的她始終保持圣潔,，拯救完全世界后決絕地死去,，成為一代傳奇。我們所熟知的“瑪麗蘇”,，也由此誕生,。

以往的瑪麗蘇總被看做是“少女情懷”或“灰姑娘夢”而受盡奚落，但隨著瑪麗蘇系的文學(xué)作品,、影視劇,、網(wǎng)劇、網(wǎng)大等的號召力一次次被市場驗證后,，如今的“瑪麗蘇”已然成為影視界的一個龐大市場,。

2013年開始籌建，2014年正式成立的藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司一向努力低調(diào),，但這兩年來公司產(chǎn)出的作品卻十分“高調(diào)”,，頻頻引爆市場。

2014年正值網(wǎng)絡(luò)自制劇烽煙四起之際,，藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司所生產(chǎn)的號稱“全宇宙最偉大瑪麗蘇神劇”《白衣?；ù箝L腿》系列，在公認(rèn)的“網(wǎng)劇元年”之前,，已經(jīng)憑借超高點擊量一時間名聲大噪,，占據(jù)了前所未有的高地。

無IP,、無大咖的青春勵志偶像劇《戰(zhàn)國紅顏之羋月傳奇》上線七天點擊量輕松破億,，穩(wěn)居愛奇藝日播放量排行榜三甲；以《戴流蘇耳環(huán)的少女》為首的“耳環(huán)系列”不僅在視頻網(wǎng)站獲取流量口碑雙豐收,，登陸安徽衛(wèi)視后同樣引燃收視狂潮,；作為全球首部高清圖片劇《霸心將軍愛上小百合》一經(jīng)上線，僅靠幾張沒有任何明星臉的圖片，便破千萬點擊……

趕上網(wǎng)劇大爆發(fā),，又趕上“瑪麗蘇”持續(xù)火爆,，一連串藍(lán)的藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司無疑不停地發(fā)達(dá)了，“財務(wù)數(shù)據(jù)在我們這里可是機密,，因為每天找上門想投資的公司,，數(shù)不勝數(shù)，但是有兩個數(shù)據(jù)可以小小透露一下,，我們的劇本毛利至少在成本一倍以上,；二是從今年7月1日起，我們一部網(wǎng)大劇本的報價從去年的5萬上漲到今年的50萬,，動畫電影劇本已經(jīng)吼到300萬,。因為你想一下，如果我的動畫電影能讓你賺幾千萬,，管你要幾百萬多么,？我們的網(wǎng)大作品能掙多少錢，行家心知肚明,。我們要50萬,，已經(jīng)是友情加親情外加‘婚外情’了！”邵靜說,。

娛樂獨角獸從公開資料獲悉,，在愛奇藝2016年所公布的網(wǎng)絡(luò)大電影2016年度票房榜中，藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司赫然占據(jù)兩部,。其中排名第七的《盲少爺?shù)男∨汀放c愛奇藝的分賬金額為9,，817，827.00元,；排名第14名的《豪門少女寂寞心》與愛奇藝分賬金額為7,，728，171.00元,。

“我們的商業(yè)模型是MCN（i－h(huán)wk）,，即以多網(wǎng)絡(luò)頻道產(chǎn)品形態(tài),，以PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）模式保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出,，類似于被迪士尼以10億美元收購的YT上最大內(nèi)容制作商之一的MkSi?！?/p>

與其他PGC模式要么走‘短視頻—網(wǎng)大—電影’的垂直上行,，要么‘內(nèi)容－電商－收費社群’垂直下行的路子不同，藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)影視公司更愿走水平路線,，即成體系化的內(nèi)容復(fù)制,。對于現(xiàn)在很多平臺開始轉(zhuǎn)向今日頭條的算法推介來講，藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)精準(zhǔn)女性的群舞模式，簡直是為這種模式專門從天而降,。

邵靜莞爾：“我們在嚴(yán)守輿論導(dǎo)向準(zhǔn)則的前提下,，玩的是劇本窮盡，編劇們每天窮盡腦汁搭建不同的人物結(jié)構(gòu)和故事結(jié)構(gòu),，力爭把所有的結(jié)構(gòu)全部做掉,，誰讓我們是編劇呢，我們變態(tài)地追求編劇技巧,，也許未來有一天,，我們自己就是本教科書呢，這真說不定……”

2,、一家劇本“裸奔”的編劇公司

近年來,，隨著互聯(lián)網(wǎng)與影視娛樂產(chǎn)業(yè)的不斷打通，文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓展延伸,，市場逐步被各類IP全面攻陷,。縱觀那些取得票房神話和收視佳績的影視作品,，大多都是由小說IP改編而來,，但這也突顯出一個時代問題，影視界已逐漸偏離原創(chuàng)內(nèi)容的軌道,，取而代之的是各類IP所搭建的資本快車道,。

對資本的追逐，使作品被過度外化,，IP,、導(dǎo)演、演員,、制作統(tǒng)統(tǒng)成為影視劇的加碼,，而肯沉下心踏實做內(nèi)容的行業(yè)卻逐漸縮水。

“服裝不好可以請好的設(shè)計師,，攝影不行可以請好的攝影師,，但一開始你的劇本不好，其他就都免提,，一切都?xì)w于零,，因為大家看的是故事。在我們的觀念里,，只有劇本好,，其他才能算加分項?！鄙垤o說,。

對內(nèi)容,、劇本的專注使得藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司一直處在“劇本裸奔”的狀態(tài)。作為中國最大的合伙人制編劇公司,，藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司編劇個人與公司的利益是高度一致的,。邵靜透露：“每個編劇都有自己的股份，除了基本的工資和社保待遇之外,，編劇也能通過劇本變現(xiàn)和項目提成獲得收益,，且署名權(quán)全歸編劇個人所有?！?/p>

邵靜認(rèn)為,，目前國內(nèi)真正意義上的編劇公司不多，他們是做得比較努力的一個,。在藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)編劇所獲得的尊重體現(xiàn)在兩個方面,，一個是勞動所得的回報，另一個則是署名權(quán),，這是編劇的基本權(quán)利,，也是他們進(jìn)行創(chuàng)作的動力所在。

在藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司,，150多位編劇平時創(chuàng)作的流程是先集中討論,，然后根據(jù)討論內(nèi)容分配各自任務(wù)，分別寫作,，最后進(jìn)行集中,。“公司擁有一整套劇本技巧標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程與標(biāo)準(zhǔn)化的分配體系,。在公司收入構(gòu)成中,，編劇的收入約占70%。一部分是劇本直接變現(xiàn),，另外一部分是做成產(chǎn)品,。”

“劇本劇本,，一劇之本,。”藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司副總裁沈勇成表示,，縱然國內(nèi)影視行業(yè)規(guī)模在不斷擴張,，但一旦泡沫消逝，狂潮退去,，大眾的不滿便浮出水面,，被首推風(fēng)口浪尖的往往是“一劇之本”的創(chuàng)作群體——編劇。

沈勇成認(rèn)為,，編劇對于一部影視劇創(chuàng)作的成功與否至關(guān)重要,，在歐美日韓等國家，編劇依靠編劇工會的力量,，其地位和話語權(quán)甚至超過了演員,。可國內(nèi)業(yè)界都很明白,，國內(nèi)編劇在當(dāng)下的影視產(chǎn)業(yè)鏈條上尚屬弱勢群體,，很多時候身不由己，甚至不被重視,。

“藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司就是要按市場化的方式,，把中國最優(yōu)秀的編劇組織起來，商業(yè)化運營,?！弊鐾顿Y出身的沈勇成笑稱，“你可以說我們是編劇行業(yè)里面的‘菜鳥模式’,，除了作為公司員工的編劇,，加盟的編劇一般都擁有自己的工作室，我們給他們錢,，控股他們,，形成合伙人關(guān)系。藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司更接近一個編劇平臺公司,?！?/p>

“賺多少錢是不重要的，重要的是我們不與別人比較,，做好我們自己,。”沈勇成說,。

3,、“瑪麗蘇”社會學(xué)

一直以來，“瑪麗蘇”都是個矛盾的存在,，喜歡的人愛不釋手,，不喜歡的人嗤之以鼻。如果將瑪麗蘇理解為對愛情,、財富,、權(quán)利和自我等欲望的完美滿足，那么市場上幾乎80%的文學(xué)作品,、影視劇都掙脫不開這個屬性,。

遠(yuǎn)至早期瓊瑤老師的一系列作品如《還珠格格》，近至《甄嬛傳》,、《步步驚心》,、《宮》,、《微微一笑很傾城》、《三生三世》,，無論是港臺的《流星花園》,、《惡作劇之吻》，還是日本的《花樣男子》,、《一吻定情》,，韓國的《藍(lán)色生死戀》、《浪漫滿屋》,、《我叫金三順》,、《來自星星的你》，甚至美國的《暮光之城》等等,。相比大家所熟知的“霸道總裁”或“傻白甜”的套路,，這些作品更像是“精裝版”瑪麗蘇。

毫不夸張地說,，以上的瑪麗蘇作品,，99%的人都曾看過其中至少一部。如果認(rèn)為不看這些女性向的作品,，瑪麗蘇就和自己絕緣的話,，那就大錯特錯了。要知道金庸老師和古龍老師的作品也是最具代表性的“男版瑪麗蘇”,。

不僅限于女性作者,，男性作者也有瑪麗蘇式的心態(tài)現(xiàn)象。正如瑪麗蘇代表了女性化欲望,，那些根植于男性內(nèi)心的江湖俠客,、風(fēng)流才子等男性化欲望，便是與之遙相呼應(yīng)的“杰克蘇",。

據(jù)藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司調(diào)查發(fā)現(xiàn),，從一線到四線，囊括15—50歲年齡段的女性非常趨同的都在觀看著瑪麗蘇作品,。

瑪麗蘇作品中的女性往往集多數(shù)美好品質(zhì)于一身,，她們單純善良、積極向上,，三觀正到配得上一切美好的事物,。與之匹配的男性往往對愛情十分專一，不在乎女性的身份,、地位,、外貌等，他們也具備了善良,、正直,、三觀正,、擁有創(chuàng)造物質(zhì)基礎(chǔ)的能力等特征，且能力特征最為突出,。

文化研究者張檸曾說："媒介傳播中永遠(yuǎn)存在一個有待填補的情感空檔,?！爆旣愄K本身并不應(yīng)該被詬病,，因為追求完美的心理是人類的一種本能，完美的愛情,、顯赫的地位和優(yōu)越的物質(zhì)條件在瑪麗蘇世界里都是常態(tài),，畢竟這些在現(xiàn)實生活中太難全部擁有。正是因為大眾情感在現(xiàn)實生活中有所缺失,，他們才會在瑪麗蘇中找尋共情,。

無論是古代的戲劇作品《牡丹亭》、《西廂記》,，還是當(dāng)代諸多瑪麗蘇作品,，女性所追求的“至情觀”從古至今都不曾改變。瑪麗蘇作品中的“婚戀觀”所折射的也正是現(xiàn)實生活中大多數(shù)女性的情感訴求,，而這一訴求與藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)影視公司的創(chuàng)造不謀而合,。

邵靜說，“我們的社會現(xiàn)在沒有正視這方面的問題,，每一個青年男女,，甚至上了年齡的，都要通過瑪麗蘇作品來進(jìn)行反思,，究竟自己做到了哪一步,。”

藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司更希望的是通過瑪麗蘇作品傳達(dá)一定的價值觀,，而大眾恰能夠透過這些進(jìn)而審視自己,。但這并不意味著藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司就要占據(jù)內(nèi)容道德上的高地，它是在以接地氣的作品進(jìn)行由下而上的布局,，以抓住年輕網(wǎng)絡(luò)用戶為核心,。

毫無疑問，“瑪麗蘇”的火爆也引起了不同的聲音,。批評者認(rèn)為,，如果說快手是小鎮(zhèn)無聊青年的惡搞之地，“瑪麗蘇”則是當(dāng)下中國一二線女青年白日夢的催眠床,。藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司就是施展催眠術(shù)的巫師,。

盡管批評的很刺耳，但喜歡“瑪麗蘇”的用戶在愛奇藝上面仍然動不動就過億,，一些鐵粉動輒追劇到天亮也是常有的事,。甚至連藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)當(dāng)家小花旦,，都被粉絲熱捧為“互聯(lián)網(wǎng)之花”。百度搜索窗和主流視頻網(wǎng)站搜索窗中,，只要鍵入“馮芷墨”三個字,，多個詞條多部愛情片子馬上就會顯現(xiàn)。

4,、未來的“獨角獸”,？

“我們站在國際市場上，在不觸碰任何法律法規(guī)和道德底線的情況下,，組織創(chuàng)作,。”邵靜表示,，“韓劇以前一直以輸出為傲,，泰劇也在崛起，為什么我們中國不能走出國門,，走上世界的舞臺,？”

身披“瑪麗蘇”外衣的藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司不僅攻陷了國內(nèi)市場，更是將領(lǐng)地擴展至國外市場,。作品一經(jīng)登陸YT便引起海外觀眾嘩然,。

行業(yè)內(nèi)的公司諸如派樂、喜多瑞,、如戲等都是資本的寵兒,，而基本沒有對標(biāo)公司的藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司卻在低調(diào)前行。他們正在嘗試業(yè)內(nèi)獨一無二的內(nèi)容,，單一題材的系列網(wǎng)大,、單片付費、圖片劇…它所走的是一條與眾不同的道路,。

除了“瑪麗蘇”,，藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司也將于今年推出一系列面向男性市場的作品，據(jù)悉涵蓋了武林,、足球,、警匪多個類型。

不僅如此,，藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司也在天津沿海地區(qū)建立了北方最大的編劇創(chuàng)作基地,，“在編劇創(chuàng)作基地里，我們提供所有資源,，從室外到室內(nèi)別墅,，從辦公到劇組住宿。編劇可以做到帶著劇本來，帶著硬盤走,，這是我們想要實現(xiàn)的,。”

“其實每個編劇都有一個劇夢,，我們在做的無非是幫助他們圓夢,。”不管是網(wǎng)大,、網(wǎng)劇,、電視劇還是圖片劇，開發(fā)多元化產(chǎn)品形式的藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司,，實質(zhì)上都是在為內(nèi)容原創(chuàng)者提供更多大的發(fā)揮空間,，讓編劇的勞動得到肯定,，價值得到體現(xiàn),。“我們提供資金,、創(chuàng)作場地乃至播放平臺,，是希望團結(jié)更多的編劇，在上游端共同為中國影視做出貢獻(xiàn),?！?/p>

除了以編劇為核心，藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司同時也在潛心布局渠道,。除了愛奇藝,、優(yōu)酷等大流量播放平臺，公司也將與界面,、今日頭條等主流強勢媒體深度合作,，同時開發(fā)自有的APP、固定合作的微信公眾號,、微博等草根媒形成矩陣式的傳播平臺,。

一個以編劇為核心，打通編劇基地,、拍攝制作,、矩陣式傳播渠道的商業(yè)閉環(huán)已見雛形，一個新的“獨角獸”正在孕育中,。

無法預(yù)測“瑪麗蘇”市場的未來會怎樣,，也無法預(yù)測國內(nèi)編劇日后生存狀態(tài)會如何，但作為“全球最大的瑪麗蘇工廠”的藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司至少很明確自己在做什么,，也在很認(rèn)真地在對待著,。

《浪漫滿屋》翻拍！居然沒有大咖加盟，怎么破,？

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『每一條微信與中國影視產(chǎn)業(yè)同步』

近兩年,，國內(nèi)影視圈翻拍韓劇一直是高漲的態(tài)勢，翻拍劇漸漸占據(jù)中國電視劇市場大量份額,。翻拍劇是指在原有影視劇的基礎(chǔ)上,，主要對原劇的劇情和角色設(shè)定進(jìn)行相似度較高的再創(chuàng)作的電視劇。面對翻拍成風(fēng)的現(xiàn)象,，社會各界褒貶不一,。為何影視圈如此熱衷翻拍？面對一劇兩星的政策,，很多制作公司放棄投拍電視劇轉(zhuǎn)做綜藝,、網(wǎng)絡(luò)劇的今天，陳偉明把《幸福小鎮(zhèn)之浪漫滿屋》作為他重新回歸國內(nèi)影視圈的第一部作品是何緣由,，沒有大牌演員的《浪漫滿屋》中國版能否賺到錢嗎,？又怎樣如何走出“凡屬翻拍，必是雷?。ㄆ钡难h(huán),？第一制片人帶著這一切疑問我們在《浪漫滿屋》中國版內(nèi)地戲份殺青之際，采訪到了該劇的制片人陳偉明與您一探究竟,。

陳偉明,，金牌制作人，漢明傳媒藝術(shù)總監(jiān),，亞洲最具影響力的傳媒人之一,。先后投資運作了近30部電影和上百集電視劇。憑借電影《鬼子來了》《老男孩》《哭泣的拳頭》3次榮獲戛納國際電影節(jié)大獎,；2009年電影《成都我愛你》榮獲“威尼斯電影節(jié)閉幕電影”榮譽,；2012年電影《危險關(guān)系》入圍戛納電影節(jié)“導(dǎo)演雙周”單元。

第一制片人：以往的影視劇翻拍就是一個“快”字,！大家為了抱大腿,，都趁著被抱的熱乎勁還在，觀眾還吃這一套的時候,，迅速立項,，迅速開播或者上映，《浪漫滿屋》為何選擇韓版熱播10年后的今天翻拍,？

陳偉明：我入行開始差不多有15年了,，04年的時候我們開始做手機電影，大約做了5萬部手機電影,，斷斷續(xù)續(xù)的,，電視劇制作我們也很久不涉及了，對于一劇兩星的政策感受我們不太大。因為《浪漫滿屋》漫畫是我03年底在韓國發(fā)現(xiàn)的,。隨后改編成了韓國版《浪漫滿屋》,，04年播出的時候橫掃亞洲，他是一個非常優(yōu)質(zhì)IP,，也是一個非常成熟的IP,，首先他的受眾比較廣泛，老少通吃,，在決定翻拍前,，我們做了一個年齡的考訂，上一版韓劇集中在80后,、90后,。我們想嘗試一下隨著年齡的增長他們能否繼續(xù)關(guān)注。去年泰國《浪漫滿屋》翻拍又牽起一輪熱潮,，更加堅定了我們的信心,。還有就是《浪漫滿屋》是一個很勵志的故事，價值觀和我們相同容易得到中國觀眾的認(rèn)同,。

第一制片人：《浪漫滿屋》中國版如何保證品質(zhì),？怎么解決本地化和接地氣的問題?

陳偉明：1.主創(chuàng)專業(yè)且陣容豪華，中國版《浪漫滿屋》的導(dǎo)演是來自韓國的著名導(dǎo)演李敏澈,，他曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)《明朗少女成功記》《你為我著迷》《百萬新娘》《戀愛兵法》，并將張娜拉捧紅為亞洲偶像,。參與制作《想你》《九家之書》《我叫金三順》《茶母》《星夢奇緣》《宮》《最佳愛情》《個人取向》以及2014年熱播的韓版《命中注定我愛你》等知名影視劇集的團隊亦傾情加盟,，我們的攝影師叫做“金景喆”拍過《我叫金三順》是韓國非常有名的，他來拍我們這部戲在韓國還引起了討論,，說韓國優(yōu)秀人才要外流了,，在亞洲市場非常有影響力。

我們找了兩個編劇來豐富中國版內(nèi)容,，有一個是拿過金馬獎的編劇,，還有一個是幫唐季禮做過很多戲的編劇。

2.拍攝場景精挑細(xì)選,。我們的主拍攝場地也是花了半年的時間找的,，為了拍攝效果男主角家的別墅都是我們花巨資蓋起來的，他周圍有湖,，走路十幾分鐘有古鎮(zhèn),，所以想把典型的江南水墨畫特點加上大上海的都市背景，還有夏威夷這樣的海外風(fēng)光,，都融合到劇里來,。最起碼從形態(tài)上來講，應(yīng)該說是在偶像劇里面，從畫面制作來講,，我們希望給觀眾一個全新的感受,。

3.劇本內(nèi)容上突破創(chuàng)新，《幸福小鎮(zhèn)之浪漫滿屋》比韓版男女主角設(shè)計上更加喜感,，沖突性更強,，，劇本這塊為了接地氣,，父輩這條線比韓國版要豐富,，喜劇效果比韓國版更開心，中年的戲也十分豐滿,。由于兩位主角都是歌手,，所以在劇本上特意增加了很多男女主角唱歌的戲份。

4.后期制作本土化,，為了讓該劇本地化,、接地氣，我們把該劇的背景因為全部設(shè)定為中國人熟悉的背景音,，讓背景音樂帶動觀眾的情緒,，觀眾聽到后就感覺是本土的。

第一制片人：這部電視劇投資規(guī)模多大,？演員片酬和制作成本大致是怎么分配的,？

陳偉明：演員這塊比國內(nèi)劇是要便宜很多，我們的成本還是主要在制作上面,，制作成本是演員成本的兩倍多,，我們請的導(dǎo)演、攝影師,、燈光師都非常貴,，另外還有搭的景也比較花錢。再加上韓國和夏威夷的海外戲,?？偣餐顿Y大概就是7000萬。

第一制片人：一部名劇改編為什么選擇新秀,？

陳偉明：男主角,，金耿才（Ei）是韓國男子偶像團體Uki成員，在亞洲擁有龐大粉絲基礎(chǔ),，制作團隊經(jīng)歷了2個多月時間在5000多位韓國優(yōu)質(zhì)偶像當(dāng)初挑選而出的,。

女主角鄭湫泓是從21萬的人之中選出來的，鄭湫泓本是歌手出身,，先后參加了《快樂女聲》,、《中國夢之聲》等歌唱節(jié)目,。實際上中間她沒有進(jìn)入到100強，后來是我們重新把她找回來的,?？赐暌蝗σ院螅液臀覀兊捻n方制作人宋秉準(zhǔn)都覺得她不錯,。鄭湫泓最讓我們感動的地方是她自幼父親離世,，她自己帶著媽媽和弟弟一個人在上海，開著淘寶店求生存,，非常勵志的一個孩子,，這個和我們主人公的身份是非常吻合的。這個演員本身就具有勵志的故事,，然后自己自學(xué)成才,，學(xué)音樂參加各種選秀，這種機會應(yīng)該給這種有志氣的孩子,，當(dāng)然首先她也比較適合這個角色,。

第一制片人：沒有大咖加盟，有沒有考慮電視臺的購買壓力和播出效果,？

陳偉明：1,、我們之前一直做電影，現(xiàn)在回歸電視劇,，瞄準(zhǔn)海外市場,，一劇兩星的政策對我們沒有那么大的影響；這次上海電視節(jié)基本上能播我們這個劇的平臺都來了,，對我們的制作都是肯定的,。你說都教授沒有拍《星你》之前誰知道他？電視劇也是會造星的而不僅僅是靠大咖來撐戲,。中國的電視劇市場需要一代代的新人進(jìn)來，現(xiàn)在的電視劇成本都放在演員上面了,，從制作者角度來講,，這是非常增加制作公司壓力的主要原因，從購買者角度來講,，有大咖可以促進(jìn)它的銷售但是你還是要有好的內(nèi)容啊,，其實也有很多大咖內(nèi)容不好播不出去的劇。

2,、我們的新人陣容中女一,、女二、女三號均是從選秀當(dāng)中產(chǎn)生,，個人在網(wǎng)絡(luò)都具有百萬級的粉絲量,；男主角在日韓市場頗具影響力,；

3、我們通過海派籌眾籌方式做電視劇,，10天內(nèi)1000萬額度搶購一空,，近30000人認(rèn)購。

第一制片人：你是把韓劇搬到中國來拍,，未來會不會再把中國版的《浪漫滿屋》推到韓國甚至整個亞洲,？

陳偉明：肯定的，現(xiàn)在我們已經(jīng)有17個國家在談,，日本,、韓國、泰國,、新加坡,。歐洲有也有一些，法國,、德國,、英國，歐洲現(xiàn)在對于這種帶有韓劇色彩的東西還是很感興趣,。

第一制片人：日韓不是對中國的古裝武俠類比較關(guān)注嘛,，像最近不是有個趙子龍題材在韓國比較火。你有中韓文化交流經(jīng)驗,，你覺得他們對中國什么題材會比較感興趣,？

陳偉明：實際上還是都市情感劇，趙子龍火是因為“三國”這個東亞文化圈最大的IP,，拍三國保證日韓都會關(guān)注,。但是現(xiàn)在東南亞整個受眾年輕化，實際上更加關(guān)注的是中國年輕人的生活狀態(tài),?！独寺M屋》之所以有這個基礎(chǔ)實際上是10年前奠定的，中國人拍他們就會好奇會怎么樣?，F(xiàn)在追我們最緊的是日本富士,，天天追我們要版權(quán)。

第一制片人：和韓國團隊合作最大的感受是什么,，有什么區(qū)別,？

陳偉明：我就覺得專業(yè)我們可以輸，但是敬業(yè)狀態(tài)不能輸,。我講一個事,。我?guī)У倪@個團隊?wèi)?yīng)該是代表韓國最高的制作水平，來了以后要有中國團隊對接,。前邊那個團隊第一天過來看景,，制片主任就在馬路上坐著,，你們自己看吧……韓國人喝完大酒，第二天早上六點出發(fā)保證在大廳準(zhǔn)時等你,，我們這個團隊找不到人,。一樣的喝大酒，人的狀態(tài)不同,，所以我就把前邊那個團隊全部開了,，重新在北京找了一支團隊來接手。這個有差別,，先不說專業(yè)能力,，我們就說敬業(yè)，他們似乎就是不要睡覺的,，體力特別好,。為什么呢？我跟他們聊過,，他們覺得來中國拍戲代表是國家榮譽,，民族自豪感非常強，不是丟一個人的臉面,，是一個民族的事情,。另外我們這個中國團隊通過這次和韓國團隊磨合，學(xué)到了許多東西,，也在進(jìn)步,，比如打光、調(diào)度,。

第一制片人：您有很多年的韓國影視發(fā)行制作的相關(guān)經(jīng)驗,，“韓流”之所以橫掃亞洲，是怎么做到的,？

陳偉明：第一是政府的大力扶持,，政府在韓劇的對外推廣做出了杰出貢獻(xiàn)。韓國的文化振興院專門做什么事,？他們就是把所有的韓劇公司召集起來,，一個國家接一個國家?guī)湍阃茝V。比方說你是制作公司老板,，你們不想去越南，沒關(guān)系,，你們每個公司出一部著名的作品,，你們說去越南賣多少錢，他給大家的報價取一個平均值,，政府全要了,，條件就是政府組團你們必須跟我一起去,，必須把你們戲的男一號、女一號帶一個,，這個錢政府也出,，然后就組織文化代表團去越南，去了越南完事把越南電視臺召集起來,，我們這有10部韓劇,，免費給你們播，條件就是必須在好的時段播出,，然后10個老板都在這里,，你們和他們聯(lián)系，播完以后后面的事就不管了,。這一招是非常厲害的,，看完之后上癮了就開始主動找合作了。

第一制片人：除了政府推動,，“韓流”還有哪些秘密,？

陳偉明：第二就是產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。它的整個影視工業(yè)完全是互相推動的,，第一就是服裝業(yè),，韓劇最重要的元素就是服裝漂亮，色彩漂亮,。他和服裝協(xié)會合作,，服裝協(xié)會動用所有年輕的設(shè)計師為韓劇設(shè)計衣服，衣服設(shè)計好以后和百貨業(yè),、電商合作,，每一款時裝在商場都有同款專柜，影視劇上映時分賬銷售,。

第一制片人：你們這部劇有這么運作嗎,？

陳偉明：也有，我們這部劇總共有56個品牌,，除了服裝也有韓國的化妝品牌,。我們自己做了一個APP粉絲平臺，這個劇播了以后可以在那個粉絲平臺進(jìn)行銷售,，分成,。這次我們的植入大概差不多1000多萬收入。

第三就是它的產(chǎn)業(yè)整個的系統(tǒng)性,，從制作到生產(chǎn),。因為它是邊拍邊播，這樣有幾個好處,，第一就是劇本的把控,，人物可以根據(jù)觀眾反饋隨時調(diào)整,；我們也是引進(jìn)了韓國的方法，搭了6場景,，這是標(biāo)配——一部電視劇至少6個主場景,，這個萬一天氣不好，演員有什么問題,，可以隨時調(diào)動,，不用天天拍著去找景，不論遇到任何情況都不會出現(xiàn)意外,，不會出現(xiàn)現(xiàn)場抓瞎的情況,。我想拍馬路景，下雨了,，沒關(guān)系轉(zhuǎn)回室內(nèi),，今天男一號去拍別的戲沒關(guān)系調(diào)回男二號家里去拍，主要演員都去做宣傳了怎么辦,，去拍爸爸媽媽,。計劃性特別強，嚴(yán)格按照計劃和流程走,。

第一制片人：您如何看待影視行業(yè)的IP熱,？

陳偉明：我認(rèn)為電影電視劇應(yīng)該回歸到內(nèi)容上來。資本把IP放大了,，觀眾之所以喜歡作品,，就是應(yīng)該重視內(nèi)容重視iP價值本身，IP的有可延伸價值的話應(yīng)該把優(yōu)質(zhì)IP做透,，除了電視劇,，已經(jīng)啟動電影、音樂劇,、真人秀,，甚至聯(lián)合房地產(chǎn)開發(fā)FH公寓。

在《幸福小鎮(zhèn)之浪漫滿屋》精華版看片會中,，女主角鄭湫泓表現(xiàn)驚艷,，完全看不出沒有表演經(jīng)驗，長相十分甜美,大大的眼睛,頗具靈氣,讓人賞心悅目,，男主角標(biāo)準(zhǔn)的韓國歐巴型,，２人一唱一和有淚有笑，畫質(zhì)精良,、場面豪華,、色彩鮮明、節(jié)奏明快不拖沓，堪稱電影電視劇,。

內(nèi)地的影視制作人做翻拍，90%以上都是拼湊陣容,，撈一把就走,，很少有人在內(nèi)容、制作上下功夫,。影視作品的品質(zhì)包含太多元素,、配音、音效,、演技,、化妝、服裝,、剪輯,、道具、布景,，市場越來越成熟,，觀眾越追求全方位專業(yè)表現(xiàn)，從前的單一追星要求已經(jīng)過去了,。制片人陳偉明從演員海選開始,，制作上的燈光、美術(shù),、服裝,、造型、音樂和剪輯等各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控,，下足功夫,，花費了高額的成本力求制作一部精良的電視劇來吸引觀眾的眼球，不得不說是一個讓人眼前一亮的路線,，希望這個電視劇行業(yè)不景氣的時候《浪漫滿屋》中國版成為一個新的電視劇行業(yè)標(biāo)桿,！

—END—

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