牛角村“藥丸”,、好利來(lái)“分家”，新烘焙容不下老網(wǎng)紅,？

撰文/星晚

編輯/陳鄧新

近日，網(wǎng)紅面包品牌“牛角村”被曝出接連關(guān)店,，該品牌旗下多家子公司也出現(xiàn)簡(jiǎn)易注銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)異常等問(wèn)題,。

這個(gè)曾經(jīng)因“大單品”爆紅的烘焙品牌，幾乎算是這一賽道當(dāng)中的初代網(wǎng)紅之一,，在經(jīng)歷了產(chǎn)品出圈、明星追捧,、加盟圈地等一系列高光時(shí)刻之后，卻還是走向了被后浪拍倒在沙灘上的命運(yùn),。

很難言說(shuō)的是，這幾年恰逢新烘焙賽道一度“紅得發(fā)紫”,，頗有搶走新茶飲賽道熱度的勢(shì)頭。然而在這樣的大環(huán)境下,，如牛角村一樣逐漸落寞的“老網(wǎng)紅”卻不在少數(shù)。

鮑師傅創(chuàng)始人鮑才勝曾經(jīng)說(shuō)到一個(gè)觀點(diǎn)：“烘焙行業(yè)每五年就會(huì)迎來(lái)一次洗牌,。”換句說(shuō)話(huà),，無(wú)論是資本的熱捧還是消費(fèi)者的“自來(lái)水”，能夠抵擋住一波又一波潮起潮落的品牌始終是少數(shù)。

頻頻“翻車(chē)”的昔日網(wǎng)紅,，明星加持也救不了

看到牛角村“藥丸了”的消息時(shí)，顧妍妍第一時(shí)間只覺(jué)得有些震驚,。回想起第一次聽(tīng)說(shuō)這個(gè)烘焙品牌的時(shí)候,，還是2023年?！爱?dāng)時(shí)朋友說(shuō)要帶我去吃一家很絕的牛角包,，所以我們起了個(gè)大早去排隊(duì)?！?/p>

顧妍妍回憶道，那一天,，她和朋友早上9點(diǎn)多就到了三里屯，原本以為時(shí)間這么早,，應(yīng)該能夠直接買(mǎi)到牛角包，但結(jié)果還是花了十多分鐘時(shí)間排隊(duì),。“一方面想著這家店名氣這么大,，另一方面已經(jīng)花了時(shí)間排隊(duì)，所以我和朋友都各自買(mǎi)了很多個(gè)牛角包,。”顧妍妍對(duì)鋅刻度說(shuō)到,。

牛魔王、鹽味牛角,、黃金牛角,、抹茶牛角這幾款產(chǎn)品曾經(jīng)給顧妍妍留下了很深的印象,。在一段不短的時(shí)間里,，牛角村幾乎承包了顧妍妍的早餐,。但后來(lái)不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，顧妍妍也逐漸很少走進(jìn)牛角村了,。

“可能是新開(kāi)的各種各樣的烘焙店越來(lái)越多了吧，牛角村雖然把牛角包玩出了花,，但說(shuō)到底還是相對(duì)來(lái)說(shuō)產(chǎn)品匱乏，多吃幾次就膩了,。尤其是后來(lái)奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶等品牌采用水果茶搭配歐包的方式,，的確更加吸引人?！鳖櫰G艷說(shuō)道。

正如顧妍妍對(duì)牛角村的態(tài)度轉(zhuǎn)變,，從某種層面來(lái)說(shuō)也與牛角村自身發(fā)生著的變化一致。從開(kāi)業(yè)之初,，牛角村就對(duì)十分重視“網(wǎng)紅”、“明星”路線(xiàn),。其官方介紹寫(xiě)道：牛角村烘焙品牌是由康健壹先生創(chuàng)辦、明星參股以制作銷(xiāo)售“牛角包”為主的烘焙連鎖企業(yè),。

三里屯店開(kāi)業(yè)時(shí)，牛角村邀請(qǐng)了楊坤,、蔡國(guó)慶等明星助陣，之后吳秀波、夏雨,、于謙、黃渤,、黃奕等明星也陸續(xù)出現(xiàn)在了牛角村的官方微信號(hào)推文中。

牛角村將明星作為宣傳重點(diǎn)

時(shí)至今日,，鋅刻度還能從其去年底發(fā)布的一則加盟招商推文中看到，牛角村自詡為“明星打卡聚集地”,。“連男神黃渤都愛(ài)吃的牛角包”“楊坤也擋不住牛角包的誘惑”“影帝夏雨也是牛角村的粉絲”“歌星譚晶與牛角村首席臺(tái)灣烘焙師切磋技藝”……類(lèi)似的宣傳語(yǔ)諸多,。

而鋅刻度也從企查查搜索發(fā)現(xiàn)，夏雨和楊坤的確對(duì)北京牛角村餐飲管理有限公司有投資,，不過(guò)持股比例僅為1%，仍資出繳額22.22萬(wàn)元,。

夏雨、楊坤對(duì)牛角村的投資

造足了勢(shì)之后,，牛角村的確吸引到了一部分加盟商，但根據(jù)“餐飲老板內(nèi)參”此前的報(bào)道提及,，“多家加盟店都聲稱(chēng)自己現(xiàn)在是單干，系統(tǒng)已經(jīng)分開(kāi),，正極力擺脫與牛角村的關(guān)系?！倍?jīng)頻頻到店捧場(chǎng)的明星們，似乎也不見(jiàn)了蹤影,。

另外,，今年8月29日,，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令牛角村立即停止虛假宣傳的違法行為,，并交納10萬(wàn)元的罰款,。處罰報(bào)告中明確寫(xiě)到牛角村此前在官網(wǎng)上宣傳的德國(guó)原裝進(jìn)口全自動(dòng)智能化設(shè)備與實(shí)際訂購(gòu)的設(shè)備存在較大差異，所謂的800多家專(zhuān)賣(mài)店,，實(shí)際上僅為28家，再加上“無(wú)數(shù)世界級(jí)西點(diǎn)烘焙大師傾情加盟”“原產(chǎn)地進(jìn)口低脂奶油,，健康0負(fù)擔(dān)”等夸張,、虛假宣傳，構(gòu)成了違法事實(shí),。

此消息一出，即便是那些對(duì)牛角村還保留一絲情懷的擁躉們,，也開(kāi)始說(shuō)再見(jiàn)了。

好利來(lái)忍痛“分家”,，向“喜茶們”學(xué)習(xí)

無(wú)論牛角村如今的退場(chǎng)算不算暗淡，但過(guò)去的劇本的確足夠華麗,?；蛟S牛角村的創(chuàng)始人是深諳品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的，所以才能從產(chǎn)品,、面包師到原料、股東,、課堂一一炒作個(gè)遍。

只是隨著市面上的烘焙品牌越發(fā)地多,，消費(fèi)者的要求也開(kāi)始瞬息萬(wàn)變,，單單靠講故事是不夠的。

另一個(gè)更為老牌的烘焙品牌同樣面臨著發(fā)展的煩惱,，1992年誕生的好利來(lái)，如今已邁入了三十而立的階段,。其實(shí)如果留心觀察便不難發(fā)現(xiàn),，好利來(lái)在近兩年中通過(guò)聯(lián)名、營(yíng)銷(xiāo)的手段在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了不小的聲量,，冰山熔巖巧克力,、半熟芝士、空氣盒子等產(chǎn)品頻頻出圈,。

但在線(xiàn)下，好利來(lái)的門(mén)店卻又是另一種畫(huà)風(fēng),?！拔以诰W(wǎng)上刷到的新品幾乎在線(xiàn)下找不到同款，店員只是告訴我說(shuō)渠道不一樣了,?！鄙硖幹貞c的何小詩(shī)曾先后兩次到線(xiàn)下門(mén)店找“海格的蛋糕”和“酷洛米惡魔杯”這兩款聯(lián)名款，但最終都只能悻悻而歸,。

升級(jí)后的好利來(lái)多次聯(lián)名都廣受好評(píng)

和何小詩(shī)一樣在好利來(lái)店里找不到線(xiàn)上同款的消費(fèi)者還有很多，而這背后其實(shí)與好利來(lái)此前遭遇的“大型分家”有關(guān),。

一切要從1999年說(shuō)起，正式成立好利來(lái)品牌之后,，創(chuàng)始人羅紅將東北視作了主要發(fā)展地,，先后占領(lǐng)了吉林,、遼寧,、黑龍江等市場(chǎng)。但在這一年,，由于東北盛行“九九不過(guò)生日”的民間習(xí)俗，因此當(dāng)年好利來(lái)的月虧損就達(dá)到了上百萬(wàn)元,，裁員超800人。

此后,，羅紅提出“聯(lián)合創(chuàng)始人內(nèi)部加盟制度”，也就是將全國(guó)好利來(lái)門(mén)店分布的區(qū)域劃分為不同片區(qū),，由不同的聯(lián)合創(chuàng)始人獨(dú)立經(jīng)營(yíng),，但擁有“好利來(lái)”品牌使用權(quán),。這樣的策略讓好利來(lái)順利地在全國(guó)各地實(shí)現(xiàn)了急速擴(kuò)張,，但也留下了隱患,。

2017年，羅紅制定的門(mén)店升級(jí)計(jì)劃讓一些本就利潤(rùn)薄弱的聯(lián)合創(chuàng)始人倍感壓力,，多方地拉鋸下，內(nèi)部加盟制度最終被取消,，好利來(lái)也正式“分家”，蒲公英,、好芙利、甜星,、麥茲方等品牌的門(mén)頭開(kāi)始替代好利來(lái),。

“分家”之后,，好利來(lái)若要想重新將自己的圖釘釘滿(mǎn)整張地圖，恐怕十分困難,。不過(guò)從另一個(gè)角度看來(lái)，好利來(lái)的“分家”卻也像一次換血,，如今的好利來(lái)由羅紅的兩個(gè)兒子羅昊和羅成重新打造，早已換了畫(huà)風(fēng),。

半熟芝士、雙層芝士等爆款產(chǎn)品都是羅家兩兄弟與日本甜品大師共同研發(fā)的新品,。羅昊還創(chuàng)立了“黑天鵝”這一高端蛋糕品牌，走價(jià)格高,、顏值高的銷(xiāo)售路線(xiàn),。與此同時(shí),，好利來(lái)也在近兩年中頻頻推出聯(lián)名產(chǎn)品,，各種節(jié)日熱度也一個(gè)不落?；蛟S可以說(shuō)，30歲的好利來(lái)正在向“喜茶們”學(xué)習(xí),，從老牌烘焙品牌向新烘焙品牌過(guò)渡。

沒(méi)有過(guò)硬的實(shí)力,，誰(shuí)都可能是下一個(gè)牛角村

牛角村與好利來(lái)現(xiàn)狀的截然不同，與之每一步?jīng)Q策有著重要關(guān)系,。畢竟縱觀整個(gè)新烘焙賽道，整體向好的勢(shì)態(tài)仍然在推著一家又一家新品牌走向新高度,。

據(jù)艾媒體咨詢(xún)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，2013年之后,，中國(guó)烘焙市場(chǎng)規(guī)模常年維持在2200億元之上,。到了2023年，中國(guó)烘焙食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估達(dá)2600.8億元,，同比增長(zhǎng)19.9％，按照這一增速,，2023年，烘焙行業(yè)將正式邁出3000億元大關(guān),。

圖源：艾媒體咨詢(xún)

《青山資本2023中國(guó)快消品早期投資機(jī)會(huì)報(bào)告》中也提到，中國(guó)大陸烘焙食品人均消費(fèi)量為6.9k,，離飲食習(xí)慣相近的中國(guó)香港和日本還有2倍的提升空間。

面對(duì)如此香甜的一塊大蛋糕,，近幾年的入局者早已越來(lái)越多。例如虎頭局渣打餅行和墨茉點(diǎn)心局在線(xiàn)下開(kāi)啟了擴(kuò)店競(jìng)速賽,，線(xiàn)上更是頻頻登上李佳琦等頭部主播的直播間，堅(jiān)持兩條腿走路,。

即便是“觸網(wǎng)”稍慢一步的老牌烘焙品牌鮑師傅,，也在今年開(kāi)通線(xiàn)上旗艦店之后陸續(xù)將提子酥,、鳳梨酥,、蛋黃酥等產(chǎn)品搬到了線(xiàn)上。

屬于新烘焙賽道的競(jìng)爭(zhēng)已激化為多位一體的全面競(jìng)爭(zhēng),?！靶潞姹赫f(shuō)到底還是消費(fèi)品,，各大品牌目前還是應(yīng)該注重產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí),，這樣才能提高產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度,。”經(jīng)營(yíng)著一家私房烘焙館的枝枝對(duì)鋅刻度談到,，“邀請(qǐng)KOL打卡和上直播間的方式的確有一定作用，但從長(zhǎng)久來(lái)看,，還得是自身研發(fā)能力過(guò)硬才能留住消費(fèi)者”。

再說(shuō)回牛角村,，從誕生之初，牛角村就幾乎是奔著成為網(wǎng)紅品牌的路線(xiàn)走,，通過(guò)明星和KOL的加持，牛角村的開(kāi)始無(wú)疑是成功的,。但后續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新的乏力，宣傳的夸張,、虛構(gòu)，經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張的失策,，足以讓消費(fèi)者對(duì)整個(gè)品牌說(shuō)再見(jiàn),。

處在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化的新烘焙賽道,，每一個(gè)品牌都不能睡得太安穩(wěn),，誰(shuí)都有可能是下一個(gè)“牛角村”。

2023年上半年口碑最好10部國(guó)劇，《風(fēng)起隴西》第7,，《人世間》第5

2023年過(guò)去一半，大概是受疫情影響,，今年各行各業(yè)都不景氣，影視圈也是如此,。

電影市場(chǎng)有多蕭條大家有目共睹，而電視劇市場(chǎng)似乎也在找狀態(tài),，去年上半年誕生過(guò)《山海情》《覺(jué)醒年代》這樣的史詩(shī)級(jí)神作，今年一部這樣的經(jīng)典都沒(méi)有涌現(xiàn),。

不過(guò)不必過(guò)于悲觀，上半年很多劇還是值得一看的,，今天皮哥就帶大家盤(pán)點(diǎn)一下上半年最好的10部國(guó)產(chǎn)劇——

NO.10《暗夜行者》豆瓣7.3分

“東南亞不下雪，暗夜行者不見(jiàn)光”

李易峰在2023年拍完《隱秘而偉大》后收獲一片贊譽(yù),，但他去年有些消沉。

先播出的《號(hào)手就位》高開(kāi)低走,，隨后主演的《鏡·雙城》更是被群嘲，豆瓣評(píng)分只有3.9分,。

好在，今年他帶著《暗夜行者》回來(lái)了,。

《暗夜行者》有點(diǎn)類(lèi)似《白夜追兇》，李易峰在劇中演了兩個(gè)角色,，五年前他飾演的警察駱翔在一場(chǎng)行動(dòng)中假死,，五年后他又化名陳陌潛入犯罪集團(tuán)之中,，開(kāi)啟了雙面人生,。

同樣是警察劇，很多人會(huì)將它和《警察榮譽(yù)》作比較,。

《警察榮譽(yù)》的創(chuàng)新之處在于講述了接地氣的基層警察故事，而《暗夜追兇》是將本格推理植入到了劇中,，劇中大家隨著陳陌潛伏，破解一個(gè)個(gè)謎團(tuán),。

整部劇節(jié)奏飛快，幾乎沒(méi)啥廢鏡頭,，而且還有不斷地反轉(zhuǎn)穿插，大尺度的畫(huà)面很多,，你會(huì)驚嘆“這是可以拍出來(lái)的嗎”,。

相比《警察榮譽(yù)》,，這部劇可能少了一些現(xiàn)實(shí)意義,，但確實(shí)是讓人覺(jué)得血脈僨張的緝毒爽劇，劇中那句“東南亞不下雪,，暗夜行者不見(jiàn)光”也戳中了很多人的淚點(diǎn)。

大概是因?yàn)樘八?，這部劇的豆瓣評(píng)分并不是太高，但它是真的好看,。

NO.9《破事精英》豆瓣7.7分

評(píng)分還在漲，觀影有門(mén)檻,，情景喜劇殘存的一絲希望

《破事精英》是一部情景喜劇，情景喜劇在這個(gè)短視頻時(shí)代特別難做,。

試想一集情景喜劇48分鐘,，一共也就那些個(gè)笑點(diǎn),，這時(shí)間夠觀眾刷多少個(gè)段子了，誰(shuí)還有耐心看下去,？

這種困境在綜藝《開(kāi)播！情景喜劇》里體現(xiàn)得特別明顯,。

拍過(guò)《武林外傳》的尚敬導(dǎo)演遭遇滑鐵盧，拍的《薪劇場(chǎng)》不倫不類(lèi),，輸給了楊超越戰(zhàn)隊(duì)。

楊超越戰(zhàn)隊(duì)拍的作品模仿的是《家有兒女》,，名字叫《家有姐妹》；小沈陽(yáng)戰(zhàn)隊(duì)模仿的是英達(dá)的《東北一家人》,，名字叫《沈陽(yáng)這一家》，就這兩個(gè)“山寨產(chǎn)品”勉強(qiáng)還算得上“有模有樣”,；

對(duì)了，最后奪冠的是李雪琴戰(zhàn)隊(duì),，他們拍的東西嚴(yán)格來(lái)說(shuō)只是段子合集。

這就是情景喜劇的現(xiàn)狀,。

在如此窘境下，《愛(ài)情公寓》的導(dǎo)演韋正沉寂多年后,，還是繼續(xù)做情景喜劇，單說(shuō)勇氣,，確實(shí)可嘉。

這部劇里的演員都是《愛(ài)情公寓》的老面孔,，主演就是大家熟悉的李佳航，當(dāng)年他還在《愛(ài)情公寓》里插科打諢,，如今已經(jīng)獨(dú)挑大梁了,，他就是全劇的靈魂人物,。

《破事精英》一共24集，故事很簡(jiǎn)單,，李佳航飾演的胡強(qiáng)在某公司的“破事部”工作，專(zhuān)門(mén)解決公司里發(fā)生的破事兒,，于是一幕幕啼笑皆非的故事就此上演,。

皮哥注意到這部劇6月上線(xiàn)，豆瓣開(kāi)分只有7.1分,，一個(gè)多月的時(shí)間猛漲到了7.7分,，這背后是有原因的。

該劇前幾集主要是介紹人物,，情節(jié)設(shè)計(jì)得比較尬,，第一集最后甚至出現(xiàn)了尬舞,，這就勸退了很多人，而且宣傳做得也不到位,，很多人壓根兒不知道這部劇。

但是從第8集開(kāi)始,，全劇進(jìn)入了真正的爆發(fā)期，整部劇通過(guò)一個(gè)獨(dú)特的視角討論了大家在職場(chǎng)上遇到的問(wèn)題,。

從996的工作制度,，到社畜卑微的心態(tài),，從流量至上的社會(huì)亂象，到職場(chǎng)性騷擾,，無(wú)所不包，爆笑又辛辣,，還有一些辛酸。

這樣濃烈的劇是有一定欣賞門(mén)檻的,，這也是為什么《破事精英》的好評(píng)會(huì)出現(xiàn)一定的滯后,。

目前評(píng)分還在漲，相信再過(guò)段時(shí)間,，這部劇應(yīng)該能穩(wěn)上8分，《破事精英》或許不是一部經(jīng)典,，但絕對(duì)是情景喜劇殘存的一絲希望。

NO.8《開(kāi)端》豆瓣7.8分

芝麻上繡花,，唯一遺憾在“第三番”

《開(kāi)端》絕對(duì)是2023年國(guó)產(chǎn)電視劇的一副王炸。

本劇是正午陽(yáng)光出品,，看海報(bào)大家本以為會(huì)是個(gè)溫情的現(xiàn)代情感劇，結(jié)果第一集剛開(kāi)始就上演了公交車(chē)爆炸,，女主角,、男主角先后卷入到了無(wú)限循環(huán)的怪圈之中,。為了拯救公交車(chē)上乘客的性命，他們?cè)谝淮未蔚难h(huán)中尋找求生的機(jī)會(huì),。

無(wú)限循環(huán)梗在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)里已經(jīng)是司空見(jiàn)慣了，在國(guó)外電影里也不少見(jiàn),，但是在國(guó)產(chǎn)電視劇里就是頭一遭，所以《開(kāi)端》這步棋還真有點(diǎn)吃螃蟹那意思,。

《開(kāi)端》的豆瓣開(kāi)分是8.2分,，如今跌到了7.8分,，現(xiàn)在看來(lái)也是合情合理的。

一部帶有科幻色彩的懸疑劇至少是需要有三番的,，《開(kāi)端》前兩番做得很好，同樣的公交車(chē)場(chǎng)景里,，主創(chuàng)愣是玩出了完全不同的花樣，借著排除嫌疑人融入社會(huì)議題,，每次循環(huán)又會(huì)產(chǎn)生新的元素和線(xiàn)索,，有點(diǎn)兒芝麻上繡花的意思，第8集更是直接封神,。

但是最后一番沒(méi)翻上去。

男女主離開(kāi)公交后的戲份變得乏味起來(lái),，結(jié)局更是一瀉千里,，皮哥記得謎底揭開(kāi)后，熱搜第一長(zhǎng)時(shí)間高掛著“開(kāi)端爛尾”幾個(gè)字,，可見(jiàn)觀眾的失望,。

最后只能靠著男女主深情相吻這樣的甜蜜戲份,，挽回了一點(diǎn)兒口碑。

《開(kāi)端》的熱度是現(xiàn)象級(jí)的,，它具有開(kāi)創(chuàng)性，但開(kāi)創(chuàng)得不夠徹底,，結(jié)尾難免流俗，是部好劇,，可惜和經(jīng)典還是差了一步之遙。

NO.7《風(fēng)起隴西》豆瓣8.1分

技巧是把雙刃劍,，俞灝明最驚喜，遺憾的是,，給央視創(chuàng)下了一個(gè)尷尬紀(jì)錄

諜戰(zhàn)劇一般都發(fā)生在民國(guó)時(shí)期，因?yàn)槟菚r(shí)候才有了“諜戰(zhàn)”這個(gè)概念,。

可是《風(fēng)起隴西》卻是一部發(fā)生在三國(guó)時(shí)期的諜戰(zhàn)劇，三國(guó)歷史和諜戰(zhàn)故事做混搭給了很多人極大的新鮮感,。

本劇改編自馬伯庸同名小說(shuō)，他最擅長(zhǎng)玩這種高概念+俗套故事的游戲了,，上次的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》就是古裝劇搭配美劇里的“非常24小時(shí)”組合而成的,，獲得了不俗的口碑,。

這種技巧是一把雙刃劍,，喜歡這種混搭的會(huì)沉迷不喜歡的則覺(jué)得不過(guò)就是故作高深講了一個(gè)簡(jiǎn)單的故事，《風(fēng)起隴西》是在央視八套播出的,，受眾主要是40歲以上的普通觀眾,，顯然持后一種觀點(diǎn)的觀眾占了大多數(shù)。

很多叔叔阿姨,、爺爺奶奶看劇就是圖個(gè)消遣，你從形式到內(nèi)容都玩顛覆,，人家不得直接換臺(tái)？

所以《風(fēng)起隴西》播出后創(chuàng)造了個(gè)尷尬的紀(jì)錄,，它是央視八套近三年收視率最差的劇，它壓根兒就不該在這個(gè)平臺(tái)播出,。

好在年輕一代的觀眾愿意接納它。

在網(wǎng)絡(luò)上,，《風(fēng)起隴西》的熱度不俗,，和王俊凱的《重生之門(mén)》一直輪流坐前兩名的交椅,，它的豆瓣開(kāi)分7.7分，也是低開(kāi)高走,，目前慢慢爬到了8.1分的位置。

我們?cè)僬f(shuō)說(shuō)這部劇的演員,。

本劇由陳坤和白宇兩大新老男神出演，但客觀評(píng)價(jià)兩人在劇中的表現(xiàn)只能算中規(guī)中矩。

白宇在《沉默的真相》里讓人眼前一亮,，但到了這部劇里，表演多少有點(diǎn)重復(fù),，尤其是那股不甘和倔強(qiáng),。

楊穎也參演了本劇,，飾演一個(gè)隱匿在蜀漢的女樂(lè)師，暗地里需要犧牲色相,，不過(guò)楊穎面對(duì)這個(gè)角色，演得比較淺顯,，基本上她一笑就會(huì)讓人出戲。

最讓我驚喜的反而是俞灝明,，當(dāng)年《快樂(lè)男聲》出道的他本是小鮮肉，之后經(jīng)過(guò)一場(chǎng)大火慘遭毀容,，如今已經(jīng)磨練成了實(shí)力派演員，在本劇中他扮演楊儀,，扮相老成,，演技醇熟，皮哥一度沒(méi)認(rèn)出他來(lái),。

總的來(lái)說(shuō),，《風(fēng)起隴西》就是典型的馬伯庸劇，概念高深,，引經(jīng)據(jù)典,，但情節(jié)羸弱，很吃觀眾,，是典型的8分劇,。

NO.6《夢(mèng)華錄》豆瓣8.1分

詭異的評(píng)分拋物線(xiàn)，原因很明朗

《夢(mèng)華錄》的火爆,，一半歸功于劇作本身,，另一半則是網(wǎng)絡(luò)對(duì)劉亦菲的猛推。

這部劇剛上線(xiàn)立刻成為了熱度第一的劇,，上線(xiàn)3天豆瓣即“迅速”出分——8.3分,，隨后短短時(shí)間暴漲到了8.8分。

但奇怪的是,，隨后《夢(mèng)華錄》評(píng)分卻開(kāi)始持續(xù)走低,，到完結(jié)時(shí)已經(jīng)跌到了8.5分，隨后兩天分?jǐn)?shù)又跌到了8.3分,，目前基本穩(wěn)定在了8.1分,。

這段拋物線(xiàn)還挺詭異的,。

其實(shí)原因也很明朗,，古偶劇處于影視劇鄙視鏈的底端，流水線(xiàn)式的劇情實(shí)在乏善可陳,，而《夢(mèng)華錄》就是一部標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)典古偶劇。

當(dāng)熱度過(guò)去,，《夢(mèng)華錄》自然會(huì)回到它該有的位置,。

當(dāng)然,，即使在古偶劇類(lèi)型之內(nèi)，《夢(mèng)華錄》也已經(jīng)做到了極好,。

這部劇從各個(gè)角度看都很講究,。

首先它的道服化足夠精良，構(gòu)圖審美在線(xiàn),，第33集一場(chǎng)花月宴拍得精彩絕倫,。

其次陳曉和劉亦菲兩位主演屬于頂級(jí)顏值，演技也基本在線(xiàn),，尤其是劉亦菲相比以前有了很大的改觀,，和陳曉的CP感很足，很多觀眾評(píng)價(jià)看他們聊天都很有意思,。

最后本劇也不是簡(jiǎn)單地談情說(shuō)愛(ài),，在人性的刻畫(huà)上也很見(jiàn)功底，幾個(gè)配角的演技也很強(qiáng)悍,。

整部劇的整體的質(zhì)量也很奇特,，前16集可以封神，后8集也夠精彩,，中間的部分反而略顯平淡,。

這像極了我們學(xué)生時(shí)代寫(xiě)作文，老師告訴我們把開(kāi)頭和結(jié)尾寫(xiě)好就成功了一半，看來(lái)這部劇的編劇深得其中的精髓,。

NO.5《人世間》豆瓣8.1分

打破了央視5年的紀(jì)錄,，回過(guò)頭看也有些缺點(diǎn)

如果要評(píng)選上半年的劇王，非《人世間》莫屬,。

這部劇是央視一套的開(kāi)年大劇,，破了央視近5年來(lái)的收視紀(jì)錄，播出后在社會(huì)上反響很強(qiáng)烈,。

宋佳的媽媽看了女兒的這部劇,，被她飾演的周蓉氣壞了；李玟在參加《聲生不息》錄制時(shí)被問(wèn)隔離期間做什么,，她說(shuō)自己一直在追這部劇,，哭得紙巾都不夠用了。

《人世間》改編自作家梁曉聲的同名小說(shuō),，小說(shuō)講述了東北周秉昆一家近50年的起起伏伏,，涉及到了知青下鄉(xiāng)、恢復(fù)高考,、改革開(kāi)放,、棚戶(hù)區(qū)改造、下崗再就業(yè)等歷史事件,，被稱(chēng)為“中國(guó)百姓的平民史詩(shī)”,，這本小說(shuō)也獲得了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。

茅盾文學(xué)家獲獎(jiǎng)作品很多都不適合拍成影視劇,，比如《平凡的世界》拍成劇后相比小說(shuō)失色很多。

但是《人世間》卻是個(gè)反例,。

原版小說(shuō)在茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品中并不出彩,，拍成影視劇后卻比小說(shuō)更加動(dòng)人，很多人追劇就是被劇中濃濃的煙火氣吸引,。

比如開(kāi)始時(shí)六小君子追逐打鬧的戲,，周秉昆和老父親爭(zhēng)吵的戲，周父去世前一家人在炕上嘮嗑的戲,，周秉義在廢墟中激情演講的戲,，結(jié)尾周秉昆和妻子鄭娟雨后漫步的戲。

大起大落后,，一切終究還是回歸于平淡,，我想每個(gè)人都有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷，因此看得特別投入和感動(dòng),。

但本劇的缺點(diǎn)也很明顯,。

比如全劇在棚內(nèi)拍攝，冬天室外的戲，演員說(shuō)話(huà)竟然沒(méi)有哈出白氣,，這點(diǎn)甚至還不如《鄉(xiāng)村愛(ài)情》真實(shí),；

比如第39集周父去世后，編劇對(duì)原著做了改動(dòng),，將周母也安排在葬禮上去世,，守護(hù)在周父身旁，一瞬間的情感力量是猛,，但也有點(diǎn)太過(guò)藝術(shù)性,；

比如有些劇情很難有說(shuō)服力，周楠,、馮玥兄妹全部考上了清華，馮玥還是在沉淪了一年后考上,，難道清華每年給這家留了指標(biāo)嗎,？

但這一切都無(wú)法遮掩《人世間》的光芒，它依舊是年度劇王的有力競(jìng)爭(zhēng)者,。

NO.4《超越》豆瓣8.2分

這部劇沒(méi)火,，真有原因，被觀眾“誤解”

電視劇《超越》是在央視一套播出的,，平臺(tái)夠大,，豆瓣評(píng)分也有8.2分，可關(guān)注這部劇的人實(shí)在不多,。

咱們事后來(lái)看,，確實(shí)毫不奇怪。

一方面,，《超越》播出時(shí),，恰逢《開(kāi)端》全網(wǎng)爆火，那時(shí)候誰(shuí)還有興趣追別的??？

另一方面，被央視和自身題材“拖累”,。

央視早在去年就反復(fù)宣傳2023開(kāi)年大戲《人世間》,，這部《超越》被安排在《人世間》之前的檔期播出，很容易讓人聯(lián)想到“墊場(chǎng)”“炮灰”,。

再加上《超越》講述的是冬奧會(huì)短道速滑運(yùn)動(dòng)員的故事,，當(dāng)時(shí)讓觀眾誤以為是一部中規(guī)中矩的北京冬奧會(huì)獻(xiàn)禮劇。

其實(shí)《超越》絕不是什么冬奧會(huì)預(yù)告片,，它是有著獨(dú)立的故事和精神內(nèi)核在的,，整部劇用了兩條線(xiàn)講述了兩代速滑人的成長(zhǎng),。

第一條線(xiàn)上世紀(jì)八九十年代老一輩運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)軌跡，一條線(xiàn)就是現(xiàn)代速滑新人的成長(zhǎng)軌跡,，兩條線(xiàn)相互勾連,，形成了巧妙的對(duì)照，當(dāng)年的追夢(mèng)人變成了現(xiàn)在的教練,，而短道速滑隊(duì)的那種“傳承”精神也通過(guò)這個(gè)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出來(lái)了,。

李庚希飾演主角陳冕，和她在《雪中悍刀行》里合作過(guò)的胡軍演她的父親,，沙溢飾演陳冕的教練,，而馬麗在另一條線(xiàn)里飾演沙溢的教練，幾個(gè)主演立在那里,，相信整個(gè)故事框架就在你心中搭建起來(lái)了,。

而整個(gè)故事線(xiàn)也不是四平八穩(wěn)的勵(lì)志熱血，還講了很多鮮為人知的內(nèi)幕,，比如隊(duì)友之間的摩擦,，隊(duì)員在夢(mèng)碎后一蹶不振，這些都是有真實(shí)原型的,，所以特別觸動(dòng)人,。

對(duì)了，每集片尾還會(huì)放一段真實(shí)速滑運(yùn)動(dòng)員的采訪(fǎng),，和劇情巧妙呼應(yīng),，推薦觀看。

NO.3《異物志》豆瓣8.4分

當(dāng)年與《大明王朝1566》平起平坐的團(tuán)隊(duì),，又出新劇

時(shí)隔多年,，《毛騙》團(tuán)隊(duì)又帶著新作《異物志》回歸了。

大約12年前,，一群大學(xué)生出于興趣拍攝了網(wǎng)劇《毛騙》,，粗糙的布景、稀爛的演技,、干癟的人物，卻擋不住牛X閃閃的劇情,，這部劇被認(rèn)為是草根精神的代表,。

隨后幾年他們又接連拍攝了續(xù)集，其中2015年的《毛騙終結(jié)篇》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.7分,，國(guó)產(chǎn)劇里只有《大明王朝1566》和它同分,。

《毛騙》系列之所以能獲得高分，除了劇本好外,，還和它的特點(diǎn)有關(guān),。

它很吃觀眾,，皮哥追完這部劇后給很多人安利，有的人看過(guò)后一發(fā)不可收拾,，有的人看了一集就被粗糙的畫(huà)面給勸退了,，結(jié)果就是喜歡它的人瘋狂給它好評(píng)，不喜歡它的人都懶得看它,，更不會(huì)給它打分,，這才有了9.7的超高分。

《毛騙》火了之后,，劇組的那幫人卻選擇留在石家莊,，放棄了去北京尋求更好的發(fā)展，他們也錯(cuò)失了好的機(jī)會(huì),，主演兼導(dǎo)演的邢冬冬就透露,，這些年幾乎沒(méi)有資本再找他們拍片了，去年他們拍的《城市的邊緣》也是口碑不俗,，但不溫不火,。

這部《異物志》其實(shí)2016年就拍好了，可以看作是《毛騙》的升級(jí)版,，因?yàn)閷徍说年P(guān)系一直拖到了今年才上線(xiàn),，制作更加精良了，不過(guò)骨子里還是《毛騙》的風(fēng)格,，好故事,、爛布景、爛演技,、爛人物,，雖然升級(jí)了，但作為6年前的劇還是給人一種土氣的感覺(jué),。

《異物志》豆瓣開(kāi)畫(huà)7.9分,，現(xiàn)在漲到了8.4分，如果你是《毛騙》觀眾推薦去看,，否則的話(huà)不太建議,。

NO.2《警察榮譽(yù)》豆瓣8.6分

案件取材真實(shí)，刑偵劇又打開(kāi)一扇“大門(mén)”

《警察榮譽(yù)》也走出了一條逆跌曲線(xiàn),。

這部劇剛上線(xiàn)的時(shí)候豆瓣評(píng)分7.7分,，當(dāng)《夢(mèng)華錄》暴漲到8.8分時(shí)，它緩慢上漲到了8.3分,，如今漲到8.6分,，這個(gè)分?jǐn)?shù)要更有說(shuō)服力。

《警察榮譽(yù)》是一部非典型刑偵劇,，編劇趙東苓之前寫(xiě)過(guò)很多的警察戲,，但大都是那種破獲大案要案的警察,，可我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|的基層警察卻鮮有人提及，她就想著給基層警察寫(xiě)一部劇,，隨后她帶著團(tuán)隊(duì)成員去濟(jì)南的五個(gè)派出所體驗(yàn)生活,，積累了大量生動(dòng)的一線(xiàn)素材，然后寫(xiě)成了這部作品,。

《警察榮譽(yù)》里大大小小的案件幾十起,，幾乎全部取材于真實(shí)案例，因此看著特別接地氣兒,。

有些案件因?yàn)檫^(guò)于接地氣反而讓大家感覺(jué)憤怒,，比如兒子吸毒，母親去派出所鬧事,，就讓人看得血壓飆升,，但仔細(xì)一想這樣的例子在生活中其實(shí)是存在的。

這部劇雖接地氣,，可它的演員陣容卻很豪華,，有網(wǎng)文劇第一男主張若昀，有《無(wú)證之罪》里的寧理,，有《隱秘的角落》里的王景春,，還有《重案六組》里的李誠(chéng)儒，這些新老實(shí)力派演員的加盟為這部劇增添了很多看點(diǎn),。

《警察榮譽(yù)》為國(guó)產(chǎn)刑偵劇的創(chuàng)作推開(kāi)了一扇新的大門(mén),，期待它被更多觀眾看到。

NO.1《大山的女兒》豆瓣9.1分

這部劇一共30集,，我哭了30次

每年都會(huì)誕生一部?jī)?yōu)秀的主旋律國(guó)產(chǎn)劇,，去年是《功勛》，今年就是這部《大山的女兒》,。

《大山的女兒》聽(tīng)著名字很土,，宣傳的海報(bào)也很土，在網(wǎng)上更是零宣傳,，但登陸央視一套后連續(xù)9天拿到了收視率第一,，有觀眾評(píng)價(jià)道：“這部劇一共30集，我哭了30次,?！?/p>

本劇改編自真人真事，原型人物叫黃文秀,，是2023年“感動(dòng)中國(guó)”獲獎(jiǎng)人物，獲得過(guò)七一勛章,。

黃文秀出生于廣西貧困之家,，在好心人的資助下完成了大學(xué)學(xué)業(yè),，隨后又考上了北京師范大學(xué)的研究生，可畢業(yè)后她卻回到了家鄉(xiāng),，成為了貧困縣一名年輕的書(shū)記,。

在擔(dān)任書(shū)記的一年里，她在一個(gè)10平米的辦公室辦公,，幫助村民脫貧致富,，貧困率從28.88%降到了2.71%，一年時(shí)間她開(kāi)車(chē)?yán)锍虅偤眠_(dá)到了兩萬(wàn)五千公里,，她認(rèn)為這是新時(shí)代的長(zhǎng)征,。

2023年6月，她所在的百坭村爆發(fā)山洪,，已經(jīng)升遷的黃文秀毅然從外地驅(qū)車(chē)回到村子看望受災(zāi)村民,，卻被山洪卷走，不幸犧牲,，享年30歲,。

黃文秀的故事足夠感人，但是要拍成電視劇卻不是容易的事兒,，因?yàn)檎鎸?shí)的故事就在那里,，影視化后難免會(huì)摻雜一些意識(shí)形態(tài)的東西讓大家覺(jué)得刻意和假大空。

好在這部劇這一點(diǎn)做的很好,，主演楊蓉和黃文秀外形上相似度很大,，有百坭村村村民驅(qū)車(chē)兩三個(gè)小時(shí)來(lái)到劇組，就為看一眼楊蓉和黃文秀長(zhǎng)得像不像,，見(jiàn)到本人后許多人甚至直接喊楊蓉叫“黃書(shū)記”,。

整部劇也沒(méi)有空喊口號(hào)，高唱贊歌,，而是講了黃文秀在履職期間做的很多暖心的小事,，比如她彈吉他唱歌、寫(xiě)書(shū)法,、幫村里的懶漢收拾家里等,。

《大山的女兒》是一部洗滌心靈的劇，別看這部劇連拿收視第一,，但就是不火,，豆瓣參評(píng)人數(shù)僅有2.1萬(wàn)，主要原因是年輕人關(guān)注得不多,，大部分年輕人甚至沒(méi)聽(tīng)過(guò)這部劇,。

希望更多的年輕一代能通過(guò)這部劇來(lái)了解黃文秀的光輝事跡。

好了,，以上就是上半年的十佳電視劇,。

總的來(lái)說(shuō)，佳作是有,，但史詩(shī)級(jí)的經(jīng)典幾乎沒(méi)有,，總是會(huì)存在某些瑕疵或局限。

這10部電視劇里,，有《開(kāi)端》《夢(mèng)華錄》這樣的超級(jí)熱劇,，豆瓣參評(píng)人數(shù)約70萬(wàn)，但也有一些劇,，至今沒(méi)未引起太大關(guān)注,，沒(méi)火，比如《破事精英》,、《超越》,、《異物志》、《大山的女兒》,，豆瓣參評(píng)人數(shù)還不到5萬(wàn),。

希望下半年國(guó)產(chǎn)劇還能涌現(xiàn)出更好的作品，也希望這些作品能夠被更多觀眾看到,，好作品不該只是“孤芳自賞”,。

文/皮皮電影編輯部：一粒雞

?原創(chuàng)丨文章著作權(quán)：皮皮電影（ii）

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系統(tǒng)十大門(mén)窗品牌排名，特別之處總是令人難忘

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