3000億大市場(chǎng),！2023新式茶飲“潮”品牌榜來(lái)了,，誰(shuí)是NO.1？

21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室研究員謝珍張楠

當(dāng)前,，新式茶飲儼然已成為年輕人的社交貨幣,。每個(gè)城市奶茶店隨處可見，等話題也頻登熱搜,。

伴隨著消費(fèi)者熱情持續(xù)高漲,、各路資本競(jìng)相涌入，上新,、跨界等營(yíng)銷內(nèi)卷大戲在各大茶飲品牌之間頻繁上演,。但在拼速度、拼規(guī)模,、拼創(chuàng)新的同時(shí),，不少品牌也忽視了消費(fèi)者健康，因食品安全問題被推至風(fēng)口浪尖,。

新式茶飲進(jìn)入“中場(chǎng)戰(zhàn)事”，誰(shuí)是你心中的NO.1,？

為此,，21世紀(jì)創(chuàng)新資本研究院21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室推出《21世紀(jì)新國(guó)貨·潮品牌—2023年新式茶飲榜》,。榜單從網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù),、市場(chǎng)力指數(shù),、創(chuàng)新力指數(shù),、美譽(yù)度指數(shù)、ESG（負(fù)向指數(shù)）五大一級(jí)維度,，通過(guò)19個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)，約94萬(wàn)數(shù)據(jù)樣本,，綜合衡量一個(gè)新式茶飲品牌的“潮”指數(shù),。

最終研究結(jié)果顯示，喜茶、奈雪的茶,、書亦燒仙草,、蜜雪冰城、樂樂茶的潮指數(shù)得分位列前五,；在細(xì)分指標(biāo)上，喜茶的創(chuàng)新力指數(shù)得分最高,，蜜雪冰城則在網(wǎng)絡(luò)熱度和市場(chǎng)力指數(shù)得分上雙雙斬獲第一,，但ESG（負(fù)向指數(shù)）得分墊底,。

看頭部：喜茶居首，上海成“新式茶飲潮品牌第一城”2023年,，新式茶飲賽道仍然頗具吸引力,。

據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，2023年現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模約1136億元,，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到3400億元,，復(fù)合年增長(zhǎng)率為24.5%。

從資本關(guān)注度來(lái)看,，據(jù)21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì),，今年已有近200億資金進(jìn)入新式茶飲行業(yè)，達(dá)到近三年來(lái)的高峰,。

不過(guò),，在經(jīng)歷各階段廝殺后，新式茶飲行業(yè)逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,，今年獲得融資的茶飲品牌在市場(chǎng)已有一席之地,。繼奈雪的茶上市后，蜜雪冰城,、喜茶,、茶百道等也在積極準(zhǔn)備上市。

這也在《21世紀(jì)新國(guó)貨·潮品牌—2023年新式茶飲榜》中得到體現(xiàn)。榜單的TOP10皆為耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

從榜單結(jié)果來(lái)看,，高端直營(yíng)品牌,、頭部加盟品牌更“潮”。

喜茶,、奈雪的茶雄踞總榜單前二,，潮指數(shù)得分遙遙領(lǐng)先。在創(chuàng)新力指數(shù)這一硬核指標(biāo)上,，喜茶得分也最高,，其品類研發(fā)（96個(gè)）、專利申請(qǐng)（44個(gè)）,、跨界合作開拓（108次）等方面均在業(yè)內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢(shì),。

憑借一首“你愛我，我愛你”火爆全網(wǎng)的蜜雪冰城,，網(wǎng)絡(luò)熱度和市場(chǎng)力“不負(fù)眾望”居首,，但是其美譽(yù)度和ESG指標(biāo)得分卻墊底,?；鸨木W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和快速擴(kuò)張,，在提升其品牌知名度的同時(shí)，也帶來(lái)了一定的品控壓力,。

相對(duì)而言,，喜茶、奈雪的茶,、樂樂茶,、茶顏悅色等直營(yíng)模式為主的茶飲品牌在市場(chǎng)力指標(biāo)上雖不及其他加盟品牌，但在網(wǎng)絡(luò)熱度,、創(chuàng)新力,、美譽(yù)度、ESG等方面略勝一籌,。

整體來(lái)看,，茶飲品牌地域性較強(qiáng)，遍布全國(guó)的品牌寥寥無(wú)幾,。啟信寶數(shù)據(jù)顯示,，一萬(wàn)余家注冊(cè)茶飲公司超過(guò)2000家在廣東地區(qū),，福建也有近1500家，安徽,、江蘇、上海等長(zhǎng)三角地區(qū)也較為聚集,，北方地區(qū)則較少,。

據(jù)21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，新式茶飲潮品牌TOP30總部也基本集中在南方地區(qū),，以上海,、深圳最多。

上?？胺Q“新式茶飲潮品牌第一城”,，一共9家入榜，樂樂茶,、滬上阿姨,、CC都可進(jìn)入十強(qiáng)；

深圳除了喜茶,、奈雪的茶兩大頭部品牌外,，奈雪的茶子品牌臺(tái)蓋亦有上榜；

中西部城市盛產(chǎn)爆款,，兩大“網(wǎng)紅”品牌蜜雪冰城,、茶顏悅色分別來(lái)自鄭州、長(zhǎng)沙,，成都擁有書亦燒仙草,、茶百道，武漢擁有益禾堂,、吾飲良品,，上述品牌均進(jìn)入榜單TOP20；

廣州,、北京,、廈門均有2家品牌入圍TOP30，但多在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng),，缺乏廣泛知名度,。

選模式：直營(yíng)成本高，加盟品控問題嚴(yán)峻在資本的助力下,，茶飲門店迅速擴(kuò)張,，隨處可見。

據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示,，2023年,，現(xiàn)制茶飲店突破34萬(wàn)間,，消費(fèi)者超過(guò)2.5億，人均消費(fèi)量為6.2杯,，約為現(xiàn)磨咖啡的三倍,。

茶飲品牌爭(zhēng)相跑馬圈地，奈雪的茶上市之際募資的48億港元計(jì)劃將70%用于擴(kuò)張茶飲店,，預(yù)計(jì)2023年新開350家茶飲店,；喜茶門店數(shù)量與一年前相比增加近200家。加盟品牌更甚,，滬上阿姨等門店數(shù)量年增長(zhǎng)速度在1000家以上,，蜜雪冰城門店已突破2萬(wàn)家。

直營(yíng)還是加盟,，究竟哪種開店模式更具市場(chǎng)力,？

21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室以線下門店數(shù)、覆蓋城市數(shù),、活躍用戶人次（線下門店評(píng)價(jià)用戶數(shù)）等指標(biāo)來(lái)衡量茶飲品牌的市場(chǎng)力指數(shù),。從結(jié)果來(lái)看，得益于迅速擴(kuò)張,，加盟品牌的市場(chǎng)力指數(shù)居前,，蜜雪冰城、書亦燒仙草,、CC都可,、益禾堂、茶百道位居前五,。直營(yíng)品牌中的TOP5喜茶,、奈雪的茶、SEVENBUS,、樂樂茶,、茶顏悅色在總體榜單中并不靠前。

一般而言,，經(jīng)營(yíng)模式主要和其定位相關(guān),，高端茶飲通常選擇直營(yíng)，它們強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品控,，致力于打造高端品牌形象,，通常位于一二線城市，如喜茶,、奈雪的茶,、樂樂茶及茶顏悅色這四家茶飲企業(yè)市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)50%，備受資本和市場(chǎng)關(guān)注,。奈雪的茶已經(jīng)上市,，其他3家均已獲多輪融資,。

機(jī)構(gòu)對(duì)高端品牌也更為看好。海通證券認(rèn)為,，整體來(lái)看,，高端品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘相對(duì)更強(qiáng)，在品牌力的塑造,、單店模型的打磨,、供應(yīng)鏈的搭建和數(shù)字化的運(yùn)營(yíng)上都更有優(yōu)勢(shì)，未來(lái)高端現(xiàn)制茶飲將是強(qiáng)者恒強(qiáng),，頭部品牌市場(chǎng)份額將持續(xù)提升。

但是,，直營(yíng)模式管理費(fèi)用及人員成本投入更高,，擴(kuò)張速度也較慢，門店最多的喜茶也不足千家,，而加盟品牌中約20家線下門店數(shù)已突破千家,。

中低端品牌通常以加盟方式追求迅速擴(kuò)張，不需要自己承擔(dān)運(yùn)營(yíng)資金,，加盟費(fèi)用,、供應(yīng)鏈產(chǎn)品費(fèi)用等均為盈利來(lái)源。另一方面,，由于進(jìn)場(chǎng)成本較低,，品控及服務(wù)更難把控，行業(yè)集中度低,，山寨問題更為嚴(yán)峻,，幾乎每個(gè)品牌官網(wǎng)都會(huì)顯著標(biāo)識(shí)“此為唯一官網(wǎng)”。如2023年在中低端茶飲市場(chǎng)份額第一的蜜雪冰城,，市場(chǎng)占比約為13%,，低于喜茶在高端茶飲的市場(chǎng)份額27%。

由于入場(chǎng)成本低,，競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈,。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，今年前10月,，茶飲公司新注冊(cè)數(shù)量為521家,，但已有605家關(guān)閉，平均每新注冊(cè)1家公司就有1.16家關(guān)閉,。而在去年,，這一數(shù)據(jù)還是0.48。另有行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，活過(guò)一年的奶茶店僅為18.8%,。

爆款打造讓茶飲行業(yè)再次處于風(fēng)口,，但是想要進(jìn)入還需謹(jǐn)慎。今年來(lái),，即使是龍頭企業(yè)日子也不太好過(guò),，奈雪的茶預(yù)計(jì)由盈轉(zhuǎn)虧，茶顏悅色已歷經(jīng)三輪關(guān)店潮,，更不用說(shuō)魚龍混雜的奶茶加盟行業(yè),。從各茶飲品牌官網(wǎng)來(lái)看，加盟初期投資費(fèi)用多在20萬(wàn)~40萬(wàn)區(qū)間,，能否收回投資猶未可知,。

玩創(chuàng)新：營(yíng)銷內(nèi)卷不斷，專利研發(fā)不足壁壘低,、玩家多,、同質(zhì)化嚴(yán)重、集中度不高是新式茶飲行業(yè)的一大特征,。

對(duì)于茶飲品牌而言,，必須要有持續(xù)的創(chuàng)新，才能跑得更快,。

最近幾年,，各大新式茶飲品牌一方面大規(guī)模開店擴(kuò)張，一方面也在不斷“玩”創(chuàng)新,，從制茶方式,、新穎口味研發(fā)、獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)再到各種品牌概念店,，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,。

21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室選取專利數(shù)量、品類研發(fā)數(shù)量,、跨界合作公司次數(shù)來(lái)度量新式茶飲品牌的創(chuàng)新力指數(shù),。整體來(lái)看，高端直營(yíng)茶飲品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上更有優(yōu)勢(shì),，喜茶,、奈雪的茶、樂樂茶位居創(chuàng)新力指數(shù)前三甲,。

從衡量創(chuàng)新力最重要的指標(biāo)——專利申請(qǐng)來(lái)看,，喜茶以44件專利居首，包括43件外觀設(shè)計(jì)專利和1件實(shí)用新型專利,，多集中在塑料杯,、奶茶杯、塑料袋等方面,。除專利申請(qǐng)外,，喜茶還有2500多項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)及69項(xiàng)著作權(quán)信息,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的投入將有助于提升企業(yè)的品牌價(jià)值，不過(guò)除了龍頭企業(yè)外,，大部分茶飲品牌在這方面投入較少,。

品類方面，茶飲口味快速更新?lián)Q代,，小眾口味風(fēng)靡一時(shí),。喜茶平均1.2周推出一個(gè)新品，奈雪的茶全年上新30+現(xiàn)制茶品,。油柑風(fēng)靡一時(shí),，黃皮也成功出圈，但這類季節(jié)性水果仍然只是當(dāng)季“網(wǎng)紅”,，還未成為長(zhǎng)紅產(chǎn)品,。

更多茶飲還是以葡萄、檸檬等常見口味為主,，榜單中近半茶飲最新品類（注：僅計(jì)茶飲品類）超過(guò)40種，新作的茶,、喜茶茶飲品類分別達(dá)到98,、96種。雖然大眾口味較多,，各家仍有當(dāng)家招牌產(chǎn)品,，如喜茶的芝士奶蓋，奈雪的茶的霸氣鮮果系列,、樂樂茶的“酪酪”系列,。

除了在口味、包裝上大膽創(chuàng)新之外,，打造品牌形象,，衍生周邊產(chǎn)品，并積極與國(guó)潮品牌等跨界聯(lián)名也成為茶飲營(yíng)銷新趨勢(shì),。

據(jù)21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì),，樂樂茶、奈雪的茶,、喜茶等頭部直營(yíng)品牌的聯(lián)名事件數(shù)均超過(guò)百次,。覆蓋領(lǐng)域也頗廣，包括其他餐飲品牌,、游戲,、影視劇集、熱門節(jié)目,、美妝,、國(guó)產(chǎn)潮牌,、公益項(xiàng)目、百年老店等,。

茶飲品牌以Z世代為主要消費(fèi)目標(biāo),，消費(fèi)體驗(yàn)自然也是重要的創(chuàng)新方向。讓門店裝修更具設(shè)計(jì)感,、設(shè)置休閑空間社交空間,、注重品牌文化輸出、打造獨(dú)立IP形象等,，茶飲品牌正在努力滿足Z世代們更潮流,、更深層次的消費(fèi)需求。

龍頭企業(yè)往往走得更快,。創(chuàng)業(yè)之初,，喜茶還是江門的一間小茶鋪，如今演變?yōu)楹诮鸬?、LAB店,、GO店等多主題的組合門店。2023年9月19日,，喜茶全球首家“手造店”在深圳南頭古城開業(yè),。此后不到一個(gè)月，奈雪的茶推出首家書店,，蜜雪冰城推出首家“雪王城堡體驗(yàn)店”,。

△喜茶首家“手造店”，圖/喜茶官微

△奈雪的茶首家書屋,，圖/奈雪的茶官微

△蜜雪冰城首家“雪王城堡體驗(yàn)店”,，圖/蜜雪冰城官博

不過(guò)，從本質(zhì)上說(shuō),，新式茶飲品牌們對(duì)上述“第三空間”的探索不同于星巴克,，更多強(qiáng)調(diào)社交屬性，以及增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,，目前仍然處于摸索階段,，未來(lái)能否講好這一故事，尚需時(shí)間驗(yàn)證,。

受關(guān)注：頻登熱搜,！新式茶飲亂象何時(shí)休？“你愛我,，我愛你,，蜜雪冰城甜蜜蜜”，2023年，這首神曲紅遍大街小巷,，蜜雪冰城迅速進(jìn)入大眾視野,，這家早在1997年就已成立的店鋪已悄悄占據(jù)三四線市場(chǎng)，并慢慢向一二線城市滲透,。低價(jià),、不好喝成為它的標(biāo)簽，但不妨礙它成為年輕人的新寵,。

△蜜雪冰城官方號(hào)截圖

2023年,，喜茶、奈雪的茶紛紛上調(diào)價(jià)格之際,，蜜雪冰城公開聲稱不漲價(jià),，再度吸引一波好感。只是,，蜜雪冰城6元的客單價(jià)注定其利潤(rùn)并不豐厚,，在原材料上漲的壓力下，不漲產(chǎn)品售價(jià),，加盟商的利潤(rùn)被大大壓縮,，食品安全問題的出現(xiàn)幾乎是必然。

黑貓投訴上,，蜜雪冰城被投訴次數(shù)最多,，其中1/3為食品安全問題，,、也相繼登上熱搜。

不只是蜜雪冰城,，奶茶界的另一“頂流”茶顏悅色,，也沒逃過(guò)翻車的厄運(yùn)。前不久,，因員工薪資糾紛內(nèi)容被截圖傳播后,，在社交媒體上引起大量關(guān)注，茶顏悅色連上幾次熱搜,。

21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室研究認(rèn)為,，對(duì)于新式茶飲品牌而言，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是一把“雙刃劍”,，在提高品牌知名度的同時(shí),，也放大了其亂象尤其食品安全問題的曝光度。

蜜雪冰城和茶顏悅色只是一個(gè)縮影,。

據(jù)21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室不完全統(tǒng)計(jì),，今年新式茶飲品牌因負(fù)面事件登上熱搜不下42次，近80%都是關(guān)于食品安全問題，涉及品牌較為集中在蜜雪冰城,、茶百道,、奈雪的茶、茶顏悅色等頭部企業(yè),。

奶茶亂象話題頻頻登上熱搜,，何時(shí)休？

21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室用ESG(負(fù)向指數(shù)）來(lái)評(píng)估茶飲品牌的亂象發(fā)生情況,，一定程度上可衡量品牌的社會(huì)責(zé)任感,、用戶口碑，主要參考指標(biāo)包括被處罰/通報(bào)/曝光的門店次數(shù),、用戶投訴數(shù)量,、涉訴（被告）數(shù)量。

研究結(jié)果顯示,，蜜雪冰城的ESG（負(fù)向指數(shù)）得分墊底,。緊隨其后的是奈雪的茶、喜茶,、茶百道,。

需要說(shuō)明的是，由于各品牌的用戶量,、門店數(shù)和知名度差別較大,，ESG(負(fù)向指數(shù)）更多作為“潮指數(shù)”的細(xì)分指標(biāo)進(jìn)行參考，不能作為評(píng)判企業(yè)責(zé)任感的絕對(duì)依據(jù),。

從第三方平臺(tái)用戶投訴情況來(lái)看,，蜜雪冰城與CC都可被投訴次數(shù)最多，自2023年以來(lái)累計(jì)接近千次,。

翻閱投訴平臺(tái)“黑貓投訴”則不難發(fā)現(xiàn),，蜜雪冰城的飲品里喝出異物，并不是什么新鮮事,。CC都可被投訴最多的問題是優(yōu)惠券不能使用,、無(wú)法退款，奈雪被詬病最多的是員工的服務(wù)態(tài)度,。

規(guī)模數(shù)千億的新式茶飲市場(chǎng)很大,，誘惑很多，殘酷也不少,，有的一夜間廣為人知,，也有的曇花一現(xiàn)悄然消失。作為經(jīng)營(yíng)者,，品牌營(yíng)銷,、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),、擴(kuò)張費(fèi)用、品控管理等均是橫亙?cè)诿媲暗囊坏赖狸P(guān)卡,，闖關(guān)難度逐漸提高,。只是，作為消費(fèi)者,，不管是新式還是舊式,，一杯健康好喝的茶飲才是最基礎(chǔ)的消費(fèi)需求。

附：“21世紀(jì)新國(guó)貨·潮品牌—2023年新式茶飲榜”TOP30榜單及評(píng)價(jià)體系↓↓↓

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《21世紀(jì)新國(guó)貨·潮品牌—2023年新式茶飲榜》

指導(dǎo)單位丨南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)

策劃出品丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

21財(cái)經(jīng)客戶端

榜單編制丨21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室

21世紀(jì)創(chuàng)新資本研究院

策劃統(tǒng)籌丨賈肖明丁青云譚婷

數(shù)據(jù)分析丨謝珍張楠許康衡吳玉珊

報(bào)告撰寫丨謝珍張楠

設(shè)計(jì)統(tǒng)籌丨林軍明

視覺設(shè)計(jì)丨王冰黃丹虹

技術(shù)支持丨王新林賈志恒

審校丨強(qiáng)燕黃志明

【備注】

（1）榜單統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2023年11月,，統(tǒng)計(jì)范圍僅限現(xiàn)制新式茶飲品牌,，不含總部在港澳臺(tái)地區(qū)的品牌。

（2）數(shù)據(jù)來(lái)源：21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室,、南財(cái)數(shù)據(jù)與技術(shù)中心,、各品牌官方平臺(tái)和小程序、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局,、大眾點(diǎn)評(píng),、微信、百度,、抖音,、微博、公開信息等,。

（3）關(guān)于榜單和數(shù)據(jù),，有疑問請(qǐng)聯(lián)系z(mì)h@21jiji.、xizh@21jiji.

參考文獻(xiàn)：

[1]海通證券汪立亭,，李宏科,，高瑜，康璐.《以人為本渠道提效下的新消費(fèi)機(jī)遇》

[2]興業(yè)證券劉嘉仁,，王越,，熊超.《新式茶飲迎風(fēng)起，龍頭品牌各領(lǐng)風(fēng)騷》

[3]艾媒咨詢《2023年中國(guó)新式茶飲行業(yè)分析報(bào)告》

[4]胡潤(rùn)百富《第一只“奶茶股”誕生,奶茶界將迎來(lái)兩位新富豪,！》

[5]紅餐網(wǎng)《新式茶飲們，真的能玩轉(zhuǎn)“第三空間”嗎,？》

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《21世紀(jì)新國(guó)貨·潮品牌榜》介紹

伴隨著新一代消費(fèi)勢(shì)力崛起,，Z世代人群逐漸成長(zhǎng)為新一代消費(fèi)主力軍。相較而言,，他們的消費(fèi)追求更加個(gè)性化,，對(duì)“潮”文化有著更強(qiáng)烈的好奇心和包容度，“潮經(jīng)濟(jì)”概念持續(xù)火爆,。

在此背景下,，21世紀(jì)創(chuàng)新資本研究院21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室持續(xù)關(guān)注茶飲、美妝、服飾,、潮玩等當(dāng)下熱門經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,，挖掘潮公司潮模式，探尋“潮品牌”的生存法則,，試圖發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)樣本,，為行業(yè)新進(jìn)者提供成長(zhǎng)路徑參考。（內(nèi)容咨詢：譚女士i@21jiji.）

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優(yōu)勢(shì)：一點(diǎn)點(diǎn)奶茶,奶茶加盟整店輸出,選址,培訓(xùn),開業(yè),營(yíng)銷,經(jīng)營(yíng)一站式服務(wù).一點(diǎn)點(diǎn)奶茶,20大系列88單品,30秒出餐,8平米開店,3天學(xué)會(huì),7天開店.

奶茶加盟哪個(gè)好,？一點(diǎn)點(diǎn)奶茶

2,、大卡司奶茶大卡司美食飲品專賣連鎖，是一家正宗生產(chǎn)臺(tái)灣珍珠奶茶,、泡沫紅茶系列飲品,、臺(tái)灣特色小吃系列等新鮮即制飲食并在全國(guó)范圍內(nèi)開拓美食飲品專賣連鎖外帶店，現(xiàn)已發(fā)展成為集原材料調(diào)研,、開發(fā),、生產(chǎn)、銷售,、管理服務(wù)為一體的大型集團(tuán)企業(yè),。

大卡司奶茶加盟費(fèi)及利潤(rùn)分析：大卡司奶茶加盟費(fèi)多少錢大卡司奶茶店?duì)I業(yè)面積為5平米以下，營(yíng)業(yè)時(shí)間為10小時(shí),，營(yíng)業(yè)人員為1人,。這樣算來(lái)，月營(yíng)業(yè)收入大概為2.3萬(wàn)元,。除去每月的營(yíng)業(yè)支出,，店鋪?zhàn)饨?.10萬(wàn)元，人員工資0.09萬(wàn)元,，水電費(fèi)為0.06萬(wàn)元,，其他雜費(fèi)0.04萬(wàn)元，原材料費(fèi)用0.55元,，大卡司奶茶月凈利潤(rùn)可達(dá)1.46萬(wàn)元,，每年的凈利潤(rùn)為17.52萬(wàn)元!大卡司奶茶面向大眾的市場(chǎng)定位,，商業(yè)區(qū)人流量1000人/小時(shí)，營(yíng)業(yè)時(shí)間10小時(shí),進(jìn)店率5%消費(fèi),，進(jìn)店人數(shù)500人,，按300人次消費(fèi)每人次平均消費(fèi)5元計(jì)算，日銷售額就達(dá)1500元,。經(jīng)驗(yàn)銷售值從已經(jīng)開業(yè)大卡司奶茶門店的營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì)看,，日營(yíng)業(yè)額1000元以上很輕松，加上辦卡以及固定老顧客,，平均日營(yíng)業(yè)額都在1500元以上,，即使新開業(yè)店面也可以從下面數(shù)字中獲得利潤(rùn)情況。大卡司奶茶營(yíng)業(yè)收入：45000.00元/月,，毛利率：70%,，毛利額：31500.00元，凈利潤(rùn)：25500.00元/月,，年凈利：306000.00元,。

奶茶加盟哪個(gè)好？大卡司奶茶

3,、大口九奶茶大口九食品公司創(chuàng)建于2001年,，是一家集產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)培訓(xùn),、開業(yè)指導(dǎo)為一體的專業(yè)飲品機(jī)構(gòu),，公司本著“高質(zhì)·平價(jià)”的經(jīng)營(yíng)方針，“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,，服務(wù)規(guī)范化”的經(jīng)營(yíng)理念及“同舟共濟(jì),，輝煌共享”的發(fā)展策略贏得了廣大客戶的認(rèn)可,公司產(chǎn)品不斷推陳出新，其招牌奶茶等原料選取原汁原味全天然資源,，并把握恰當(dāng)好的奶,、茶、水的比例,，使其奶味的香濃又帶有茶味的甘醇,，品嘗后口中留香無(wú)窮，廣受歡迎,！經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展目前已成為國(guó)內(nèi)飲品連鎖行業(yè)的領(lǐng)航者之一,。

奶茶加盟哪個(gè)好？大口九奶茶

大口九奶茶加盟優(yōu)勢(shì)：

優(yōu)勢(shì)1,、品牌優(yōu)勢(shì)：

大口九奶茶品類多樣,，營(yíng)養(yǎng)豐富,，四季皆宜,，消費(fèi)者選擇空間更加廣泛,；品牌根深蒂固，家喻戶曉,，深受年輕人喜愛,，追捧至極、市場(chǎng)不愁,。

優(yōu)勢(shì)2,、商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)：

大口九奶茶加盟總部改變傳統(tǒng)(工廠→代理商→門店)飲品營(yíng)銷模式；總部統(tǒng)一原材料采購(gòu)(省去中間環(huán)節(jié)),，為加盟商節(jié)約更多成本,；總部提供開業(yè)前系統(tǒng)培訓(xùn)，加盟商自主經(jīng)營(yíng),。

優(yōu)勢(shì)3,、產(chǎn)品及研發(fā)優(yōu)勢(shì)：

大口九奶茶獨(dú)特配方，營(yíng)養(yǎng)豐富,，品種多樣適應(yīng)市場(chǎng)需求,，產(chǎn)品不斷推陳出新資深產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)持續(xù)研發(fā)支持。

優(yōu)勢(shì)4,、經(jīng)營(yíng)體系優(yōu)勢(shì)：

大口九奶茶店統(tǒng)一的品牌形象系統(tǒng)的營(yíng)建體系,、營(yíng)運(yùn)體系、營(yíng)銷體系完善的培訓(xùn)體系,。

大口九奶茶店

4,、果麥奶茶杭州果麥奶茶加盟是一家專業(yè)為餐飲連鎖體系營(yíng)運(yùn)、策劃,、服務(wù),、管理的投資公司。

優(yōu)勢(shì)：果麥奶茶總部累積豐富實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn),，專業(yè)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)：果麥鮮飲創(chuàng)作擁有最強(qiáng)的行銷企劃部門,、經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析師、一流的研發(fā)小組及門市經(jīng)驗(yàn)最豐富,、歷練最完整的加盟督導(dǎo)群,，讓加盟主在門市的經(jīng)營(yíng)上，能夠事半功倍,，穩(wěn)定發(fā)展,、永續(xù)經(jīng)營(yíng)。我們以顧客為師.以不間斷的創(chuàng)新思維與腳步,將最好的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者,，并以本土化經(jīng)營(yíng)為奠基,，積極拓展新市場(chǎng)。

奶茶加盟哪個(gè)好,？果麥奶茶

5,、張三瘋奶茶張三瘋奶茶店,，豐富食材完美搭配，要美味也要健康,，真正兩全其美!七大系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，滿足各種口味需求，美味層層綻放!多元產(chǎn)品搭配,，不受季節(jié)限制,，冷熱結(jié)合，時(shí)時(shí)都賺錢!!注重產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,，充分挖掘消費(fèi)者的潛在需求,。

張三瘋奶茶加盟怎么樣

1、七大統(tǒng)一運(yùn)作：統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)理念,、統(tǒng)一的營(yíng)銷策略,、統(tǒng)一的服務(wù)規(guī)范、統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng),、統(tǒng)一的價(jià)格,、統(tǒng)一的技術(shù)培訓(xùn)、統(tǒng)一的廣告宣傳,。

2,、健全的營(yíng)銷計(jì)劃：提供健全的營(yíng)銷計(jì)劃幫助加盟者擁有專業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

3,、免費(fèi)裝修設(shè)計(jì)：張三瘋茶飲提供統(tǒng)一的門店裝修風(fēng)格,。

4、開業(yè)時(shí)的駐店支持：開業(yè)前,，總部派專業(yè)的業(yè)務(wù)人員駐店輔導(dǎo),，從店面形象、產(chǎn)品擺放以及開業(yè)活動(dòng)等方面提供全方位的輔導(dǎo),，保證順利開業(yè),。

5、張三瘋系列VI支持：對(duì)新開的店面,，總部提供一定數(shù)量的海報(bào),、、掛飾支持,，作為開業(yè)活動(dòng)的獎(jiǎng)品,，吸引消費(fèi)者。

6,、廣告投放計(jì)劃：總部將以大眾媒體為主斥巨資加大廣告宣傳力度,，打造張三瘋茶飲一線品牌形象。通過(guò)廣告計(jì)劃，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度,，開闊市場(chǎng),，為加盟商開拓發(fā)展空間。

奶茶加盟哪個(gè)好,？張三瘋奶茶

6、牛杯杯奶茶牛杯杯奶茶是一家時(shí)尚飲品店,，主要經(jīng)營(yíng)各式奶茶,、果汁、酸奶,、咖啡,、冰淇淋等各類冷熱飲、采用伊利純奶調(diào)制,，純正臺(tái)灣紅茶,，純手工打造。店名十分可愛,，腦子里滿是可愛的小乳牛,；店面相當(dāng)可愛別致，是大大的奶牛做的門頭,，老遠(yuǎn)一看就相當(dāng)吸引人的眼球,；所謂牛杯杯，杯杯牛,，杯杯天然,，口口健康，關(guān)鍵是牛在伊利純牛奶配制,，保障人人健康,。

奶茶加盟哪個(gè)好？牛杯杯奶茶

7,、哈姆特奶茶哈姆特奶茶總部是南京哈姆特餐飲管理有限公司,，總部致力于奶茶飲品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)奶茶飲品時(shí)尚發(fā)展的潮流,。哈姆特奶茶品牌知名度高,，公司非常重視現(xiàn)代終端合作，以終端媒體化,、銷售專業(yè)化的高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求,，哈姆特奶茶加盟項(xiàng)目吸引了越來(lái)越多的投資商朋友的關(guān)注。

奶茶加盟哪個(gè)好,？哈姆特奶茶

8,、檸檬酷兒檸檬酷兒鮮飲制作作為區(qū)別于一般的茶飲店，精心打造別具一格的市場(chǎng)模式,，以鮮飲制作作為標(biāo)桿,，在產(chǎn)品上強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)制作,，配為鮮奶、鮮果,、鮮茶為元素,，創(chuàng)新研制健康時(shí)尚飲品為保證每杯鮮飲質(zhì)量的一致性，并盡量減少人手操作的失誤,。

優(yōu)勢(shì)：有特色的項(xiàng)目,，有特色的產(chǎn)品，才能夠更好地被人們所記起,。檸檬酷兒,，強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，讓品牌得到了更好地發(fā)展,。檸檬酷兒鮮飲制作市場(chǎng)空白,，檸檬酷兒“飲”領(lǐng)時(shí)尚!

奶茶加盟哪個(gè)好？檸檬酷兒

9,、薡御貢茶薡御貢茶是廣州市菠蘿蜜品牌策劃有限公司集團(tuán)旗下重點(diǎn)品牌,，旗下成熟品牌連鎖有：薡御貢茶，菠蘿蜜奶茶,，蜜咖啡,，蜜圓甜品，店面遍布馬來(lái)西亞,，英國(guó),，韓國(guó)，新西蘭,，新加坡,，香港等十多個(gè)地區(qū)，全球共達(dá)1500多家連鎖店,。宏厚的公司實(shí)力,，為你的創(chuàng)業(yè)提供有力保障。

奶茶加盟哪個(gè)好,？薡御貢茶

10,、御可貢茶御可貢茶收集臺(tái)灣最上等的綠茶、高山烏龍茶等優(yōu)質(zhì)茶葉,，經(jīng)過(guò)御可制茶師傅承襲的嚴(yán)格制茶工藝,，特制出上等好茶，并引進(jìn)美國(guó)最先進(jìn)的國(guó)際級(jí)飲用水處理設(shè)備,，讓茶飲兩項(xiàng)基本的原素一水與冰塊,，達(dá)到猶如天然礦泉水般的口感及純凈。貢茶堅(jiān)持使用每日現(xiàn)泡茶，保證茶水的絕對(duì)新鮮品質(zhì),。招牌貢茶一『奶蓋茶系列』是我們最早研發(fā)的芝士奶蓋粉配與鮮牛奶冷處理工藝而成的獨(dú)特奶蓋,，配與優(yōu)質(zhì)貢茶茶水，品嘗從未有過(guò)的味覺享受,，茶香,、奶香、奶茶香同時(shí)在嘴里,，呈現(xiàn)出多層次蔓延的絕佳風(fēng)味,。

奶茶加盟哪個(gè)好？御可貢茶

把握市場(chǎng)機(jī)會(huì),，投資開一家奶茶店成為不少創(chuàng)業(yè)者的首選！

奶茶加盟陷阱：打知名茶飲旗號(hào),，“快招公司”引流有貓膩

想要加盟奶茶店的創(chuàng)業(yè)者經(jīng)常遇到這樣令人迷惑的現(xiàn)象：明明一些知名茶飲品牌官方已表示不接受加盟,，網(wǎng)上卻能搜索出大量加盟信息，還宣稱是“旗下的新品牌”,，讓人真假難辨,。

有奶茶從業(yè)人員向新京報(bào)記者透露，這類網(wǎng)站其實(shí)多是一些“快招公司”在幕后操作,。它們用喜茶,、奈雪的茶、一點(diǎn)點(diǎn)等知名茶飲品牌在網(wǎng)上招攬引流,，在與有意向者的接觸中趁機(jī)推薦新品牌,，并宣稱是該知名品牌培育的。實(shí)際上這些“快招公司”并沒有做特許加盟的資質(zhì),。一些創(chuàng)業(yè)者交錢加盟開店后發(fā)現(xiàn),，加盟方幾乎沒有給予后期維護(hù)，想要退款也難,，門店運(yùn)營(yíng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到宣傳的效果,，有的人為此損失數(shù)十萬(wàn)元。

找奶茶加盟遇“李鬼”網(wǎng)站

近年來(lái)在年輕消費(fèi)群體帶動(dòng)下,，奶茶行業(yè)逐漸火熱,。不少創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為知名奶茶店是招牌的保證，消費(fèi)者認(rèn)可度比較高,，招商加盟應(yīng)該也會(huì)比較正規(guī),。

近期，網(wǎng)上有視頻講述網(wǎng)友在加盟奶茶店過(guò)程中被騙的經(jīng)歷,。該網(wǎng)友搜索到知名品牌的加盟信息,，但聯(lián)系對(duì)方后，對(duì)方表示加盟非常嚴(yán)格，又推薦了另外一個(gè)品牌,，稱與大的IP進(jìn)行合作,。一步步引導(dǎo)加盟，最終網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這并非知名奶茶品牌,，此時(shí)已虧損幾十萬(wàn)元,。

3月9日，按照相關(guān)線索,，新京報(bào)記者試著搜索“喜茶加盟”等信息,，出現(xiàn)名為“喜HFIEYTEIE茶加盟費(fèi)及加盟條件/加盟首頁(yè)”，點(diǎn)進(jìn)去后底部落款顯示為成都拾遺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,。

查詢天眼查,，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)這家是一家科技類型公司，是成都農(nóng)學(xué)院重點(diǎn)扶持企業(yè),，從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,。該公司有兩位股東，一位是王宗義,，持股60%,，一位是羅文江，持股40%,。股權(quán)穿透顯示,，該公司與喜茶關(guān)聯(lián)公司沒有任何關(guān)系。3月14日,、15日新京報(bào)記者嘗試聯(lián)系該公司,，但電話一直未能接通。

接著,，新京報(bào)記者還嘗試在網(wǎng)上搜索“茶顏悅色加盟”“一點(diǎn)點(diǎn)加盟”等信息,，也是出現(xiàn)大量與奶茶品牌類似的網(wǎng)站。比如有網(wǎng)站叫“2023加盟條件湖南茶悅餐飲有限公司”,，底部的版權(quán)所有者卻是一家湖北德瀾仕環(huán)?？萍加邢薰尽６桀亹偵矫鎸?duì)新京報(bào)記者表示,，目前只有直營(yíng)店鋪,。

天眼查信息顯示，湖北德瀾仕環(huán)?？萍加邢薰竟蓶|有3位,，分別是魏安軍持股81%，胡海鵬持股10%,，張俊波持股9%,。通過(guò)股權(quán)穿透,，并未發(fā)現(xiàn)該公司與茶顏悅色有任何關(guān)系。

3月15日,，新京報(bào)記者就是否取得特許經(jīng)營(yíng)資質(zhì),、是否制作與知名茶飲類似網(wǎng)站一事致電湖北德瀾仕環(huán)保科技有限公司,，一位電話接聽人員表示有些吃驚,，稱并不知道這一件事，“這不可能,，我們沒有業(yè)務(wù)與茶顏悅色相關(guān),，我得再問一下其他同事?！?/p>

這些讓人迷惑的加盟網(wǎng)站究竟有什么來(lái)頭,？奶茶行業(yè)人士向新京報(bào)記者爆料，他們其實(shí)是一些所謂的“快招公司”,，打著知名品牌名義給創(chuàng)業(yè)者畫餅下套,。

所謂“快招公司”，就是短時(shí)間內(nèi)利用各種手段包裝打造出一款品牌“爆品”,，大規(guī)?？焖僬猩?，獲取巨大加盟費(fèi)等利益,，但后期服務(wù)支持完全沒有。這類公司往往會(huì)注冊(cè)一些公司,，借著大品牌的名頭宣傳,。當(dāng)其所創(chuàng)造的“爆品”熱度消失，他們會(huì)再次包裝一個(gè)“爆品”出來(lái)獲利,。

推薦新品牌,，實(shí)與知名奶茶無(wú)關(guān)

依照網(wǎng)站信息指引，新京報(bào)記者選擇了一個(gè)“喜茶加盟”網(wǎng)站填寫了相關(guān)信息后,，很快接到了一自稱劉姓大區(qū)經(jīng)理的電話,，對(duì)方稱，喜茶合營(yíng)需要申請(qǐng)人有自己擔(dān)任法人代表并營(yíng)業(yè)5年以上的企業(yè)做背書,，需要準(zhǔn)備約150萬(wàn)元以上的資金,。合營(yíng)門店上，利潤(rùn)分成“喜茶”抽60%,，申請(qǐng)人抽40%,。

聽到如此嚴(yán)苛的條件，記者表示不太能接受,，再考慮考慮,。此時(shí),，這位劉姓大區(qū)經(jīng)理接著說(shuō)，喜茶合營(yíng)是非常嚴(yán)格,，但可以指一個(gè)方向——喜茶與一點(diǎn)點(diǎn),、C都可的研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，推出了一個(gè)全新品牌“愚小黃”,，用來(lái)占領(lǐng)下沉市場(chǎng),。

據(jù)其介紹，該品牌背后是喜茶在南京成立的一家公司,，名為“南京百眾餐飲管理有限公司”,，由喜茶控股。當(dāng)問及為什么主體不是喜茶關(guān)聯(lián)公司時(shí),，劉姓經(jīng)理稱,，很多品牌都這樣做，為了做新品牌下沉,，另外成立公司來(lái)專門運(yùn)營(yíng),。

3月10日，新京報(bào)記者查詢天眼查了解到,，南京百眾餐飲管理有限公司成立于2023年12月23日,，公司股東薛品英占70%股份，徐美玲占30%股份,。通過(guò)股權(quán)穿透,，并未發(fā)現(xiàn)該公司與喜茶存在關(guān)聯(lián)。

據(jù)劉姓經(jīng)理發(fā)來(lái)的信息顯示,，“愚小黃”是獲得ji的授權(quán)聯(lián)名,，選取三個(gè)ji組成品牌L，表達(dá)“三人成眾”的理念,，并邀請(qǐng)藝人陳小春作代言人,。相關(guān)宣傳頁(yè)面稱，“愚小黃”通過(guò)優(yōu)化經(jīng)營(yíng),、提升供應(yīng)等方式降低店鋪運(yùn)營(yíng)成本,，還擁有自己的茶園，高品質(zhì)茶底能以較低的價(jià)格供應(yīng)給創(chuàng)業(yè)者,，提升競(jìng)爭(zhēng)力,，增加利潤(rùn)?！坝扌↑S”還選擇一點(diǎn)點(diǎn),、C都可的同一供應(yīng)商臺(tái)灣三清制茶有限公司，進(jìn)購(gòu)各類茶葉,。

在投資方面,，標(biāo)準(zhǔn)店單店需要投資6萬(wàn)元,，旗艦店的投資為8萬(wàn)元，品牌授權(quán)費(fèi)1萬(wàn)元,，年度運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)2000元,。代理費(fèi)用上，“愚小黃”稱可以提供無(wú)店盈收,、總部特訓(xùn),、區(qū)域管理、招商利潤(rùn),、物料折扣,、經(jīng)營(yíng)收益等的支持。三線城市投資費(fèi)用為15萬(wàn)元,、二線城市投資費(fèi)用為17萬(wàn)元,、一線城市投資費(fèi)用為20萬(wàn)元。

據(jù)劉姓大區(qū)經(jīng)理稱,，目前公司門店尚未開業(yè),，3月底可以開出一批“樣板門店”。計(jì)劃在每個(gè)省份投放20個(gè)名額,，給予流量,、宣傳、物料折扣,、贈(zèng)送等多方面支持,。比如想要加盟的山東地區(qū)，對(duì)方透露山東名額僅剩3個(gè),，要盡早決定,。

不過(guò),，在微博上,，新京報(bào)記者搜索到一個(gè)名為“愚小黃奶茶官方微博”賬號(hào)發(fā)布信息顯示，“愚小黃一個(gè)來(lái)自寶島的現(xiàn)制茶飲品牌,，成立當(dāng)年門店擴(kuò)張30多家,，主打臺(tái)式經(jīng)典奶茶與鮮果茶，選用地道寶島本土食材……”該賬號(hào)尚未認(rèn)證,，信息一欄填寫的是“南京百眾餐飲管理有限公司”,。但上述宣傳與劉姓大區(qū)經(jīng)理“尚未開店”的說(shuō)法自相矛盾。

另外,，新京報(bào)記者在大眾點(diǎn)評(píng)上搜索發(fā)現(xiàn),，“愚小黃”在廣州地區(qū)目前布局有4家門店，但均顯示尚未開業(yè)的狀態(tài),。新京報(bào)記者按照天眼查備注電話聯(lián)系采訪南京百眾餐飲,，詢問“愚小黃”相關(guān)情況,，電話未能撥通。

對(duì)于開設(shè)新品牌一事,，3月10日,，喜茶方面對(duì)新京報(bào)記者明確否認(rèn)，表示從未聽說(shuō)過(guò)公司有這一項(xiàng)目,，喜茶不接受任何形式的加盟,，其門店目前均系直營(yíng)。

有加盟者中招損失數(shù)十萬(wàn)元

類似通過(guò)快招公司加盟被“坑”的經(jīng)歷并不鮮見,。社交平臺(tái)上,，有不少加盟者吐槽自己的經(jīng)歷：想要加盟一個(gè)大品牌，卻稀里糊涂加盟了一個(gè)不知名品牌,。繳了費(fèi),，后期的維護(hù)都消失了。

曾有加盟經(jīng)歷的孫炳輝告訴新京報(bào)記者,，其所在的東部沿海省會(huì)城市茶飲市場(chǎng)還處在起步階段,，基本被一個(gè)本地品牌占據(jù)，茶飲頭部品牌進(jìn)駐還不多,。孫炳輝辭掉工作,，揣著幾年的積蓄準(zhǔn)備在茶飲市場(chǎng)大干一場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)他的考察,，加盟C都可,、一點(diǎn)點(diǎn)等頭部品牌投入差不多要百萬(wàn)元，只能退而求無(wú)意間發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“琉璃鯨”的網(wǎng)紅品牌,。咨詢加盟事宜時(shí),，電話專員告知該品牌在其所在的城市已被買斷，無(wú)法再加盟,，但可以加盟他們新開發(fā)的子品牌“飲鯨屋”,。對(duì)方稱，這個(gè)品牌完全是“琉璃鯨”團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作,，品牌運(yùn)營(yíng),、產(chǎn)品研發(fā)、物料供應(yīng)一樣,，很小的投入就可以拿到區(qū)域代理權(quán),，機(jī)不可失。

雖然如愿開起飲品店,，但結(jié)果并未像孫炳輝預(yù)料的一樣,。由于知名度較低，店面偏僻,，加上宣傳效果不好,，并未帶來(lái)大量客戶,，孫炳輝的奶茶店第一個(gè)月流水只有1萬(wàn)元左右。最終在開店兩個(gè)月后,，孫炳輝貼出“轉(zhuǎn)讓”,，以失敗收?qǐng)觯潛p40多萬(wàn)元,。

還有網(wǎng)友稱在某招商網(wǎng)站填寫了意向加盟資料,，當(dāng)天就有人打來(lái)電話，先是說(shuō)加盟某品牌臺(tái)階挺高,，需要20萬(wàn)元左右,。接著又推薦了另外一個(gè)新興奶茶項(xiàng)目，10萬(wàn)元就能把店面開起來(lái),。于是該網(wǎng)友交錢選址后便開始了營(yíng)業(yè),，但發(fā)現(xiàn)提供的塑料杯、杯蓋,、茶葉,、植脂末等原料價(jià)格相對(duì)市場(chǎng)價(jià)較高。要求退款卻被告知要扣除一定費(fèi)用,，最終門店僅開了幾個(gè)月就黯淡收?qǐng)觥?/p>

“快招公司”多通過(guò)搜索引擎推廣

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn),，對(duì)“快招公司”而言，搜索引擎推廣是其主要引流方式之一,，制作一些與官方品牌類似的網(wǎng)站,，誘導(dǎo)填寫個(gè)人信息，再由專人對(duì)接,。有的“快招公司”還會(huì)為自己的品牌檢索購(gòu)買廣告,，投資人搜索后，這些“快招公司”的信息,，往往就會(huì)排名靠前,。

孫炳輝還向新京報(bào)記者反映，“快招公司”的合同一般制定得比較簡(jiǎn)單,，對(duì)雙方約定的條款都是輕描淡寫甚至只字不提,。比如加盟店之間的開設(shè)保護(hù)范圍等,，很少在合同中提及,，因?yàn)榧s束越多，意味著成交幾率越低,。在“快招公司”眼中,，簽合同就是一個(gè)儀式性較強(qiáng)的活動(dòng)。

根據(jù)2007年5月1日起施行的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》,，商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)是指擁有注冊(cè)商標(biāo),、企業(yè)標(biāo)志,、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè)（特許人）,，以合同形式將其擁有的經(jīng)營(yíng)資源許可其他經(jīng)營(yíng)者（被特許人）使用,，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式下開展經(jīng)營(yíng)，并向特許人支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。

并非所有企業(yè)都可以做加盟,。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，公司有超過(guò)兩家門店,、一年以上的營(yíng)業(yè)時(shí)間,，可有資格申辦特許經(jīng)營(yíng)許可證。只有擁有特許經(jīng)營(yíng)加盟許可證,，被特許人才可以進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng),，被特許人一般擁有商標(biāo)權(quán)、專利權(quán),、商業(yè)機(jī)密等,。

新京報(bào)記者在商務(wù)部網(wǎng)站進(jìn)行查詢成都拾遺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、湖北德瀾仕環(huán)?？萍加邢薰?、南京百眾餐飲管理有限公司，并未查詢到相關(guān)特許經(jīng)營(yíng)信息,。

對(duì)于“快招公司”模仿知名網(wǎng)站的現(xiàn)象,，3月15日，喜茶對(duì)新京報(bào)記者表示,，“已經(jīng)注意到有部分機(jī)構(gòu)非法盜用喜茶的名義釋放虛假加盟信息”,，喜茶的法務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)此類山寨加盟信息高度關(guān)注，對(duì)直接侵害到品牌或消費(fèi)者合法權(quán)益的侵權(quán)行為及其主體將采取維權(quán)行動(dòng),。

奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人也介紹,，奈雪的茶在官網(wǎng)等多個(gè)官方渠道都有明顯標(biāo)注——“奈雪的茶所有門店均為直營(yíng)，不接受任何形式的加盟和代理”,。此外在第三方平臺(tái)如外賣平臺(tái),、百度百科、知乎等渠道上也有相關(guān)信息提醒,?！澳壳皝?lái)看，網(wǎng)絡(luò)上不乏虛假加盟信息,，我們會(huì)通過(guò)法律渠道進(jìn)行處理,，以保護(hù)消費(fèi)者和品牌權(quán)益。”茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)新京報(bào)記者說(shuō),，對(duì)于這些打擊不盡的虛假加盟,，目前只能是先平臺(tái)投訴。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員,、北京云嘉律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)對(duì)新京報(bào)記者表示,，上述“快招公司”制作與知名茶飲官網(wǎng)類似網(wǎng)頁(yè)的行為，可能涉嫌虛假宣傳,。創(chuàng)業(yè)者在加盟時(shí),，認(rèn)準(zhǔn)官網(wǎng)信息，可通過(guò)查詢ICP信息來(lái)找到相關(guān)公司備案信息,，履約過(guò)程中也要注意保存證據(jù),。

業(yè)內(nèi)人士提醒，一些虛假網(wǎng)站打著知名品牌的旗號(hào),，推薦一些新興品牌,，讓一些滿懷熱情的創(chuàng)業(yè)者入局，卻以失敗收?qǐng)?。?chuàng)業(yè)者首先應(yīng)當(dāng)了解想要投資的項(xiàng)目是否為官方品牌,，要學(xué)會(huì)辨別。在簽訂合同前,，需要至少調(diào)研兩家實(shí)體門店的經(jīng)營(yíng)情況,，尤其要看清報(bào)表是否具有可持續(xù)盈利的能力。另外,，也需要仔細(xì)閱讀各類條款,，將商標(biāo)等關(guān)鍵問題了解清楚。

（文中孫炳輝為化名）

新京報(bào)記者王子揚(yáng)圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)截圖

編輯李嚴(yán)校對(duì)劉軍